合生元網(wǎng)絡(luò)營銷：網(wǎng)絡(luò)小游戲的魔力

【合生元網(wǎng)絡(luò)營銷】開心農(nóng)場、搶車位、人人餐廳等游戲造就了開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等SNS社區(qū)的神話，搶盡眼球。緊接著植物大戰(zhàn)僵尸、憤怒的小鳥、切西瓜等小游戲的瘋狂走紅。不得不承認，當(dāng)前中國社會已經(jīng)處在了大眾傳媒泛娛樂化時代，小游戲以其輕松的參與感，休閑的樂趣成為很多人茶余飯后消遣的選擇。

　　【合生元網(wǎng)絡(luò)營銷】目前在國外已經(jīng)初步形成一個游戲廣告產(chǎn)業(yè)，這一產(chǎn)業(yè)把游戲作為產(chǎn)品和品牌推廣的平臺。傳統(tǒng)的廣告迫使觀眾被動接受，而品牌嵌入到電子游戲中時，消費者在娛樂中和品牌不停地互動，因而消費者和品牌聯(lián)系更為緊密。

　　【合生元網(wǎng)絡(luò)營銷】在國內(nèi)，娛樂時代也越來越多的企業(yè)青睞于小游戲作為營銷載體的趨勢，讓玩家在游戲過程中不知不覺“被營銷”。小游戲蘊藏著大魅力，而使用這些小游戲來吸引顧客，無疑是將“眼球”變成購買力的好辦法。比起直白的廣告，游戲不會引起消費者的反感，相反會因為興趣而去參與。

　　【合生元網(wǎng)絡(luò)營銷】此前，已有許多品牌試圖在線上通過小游戲來吸引顧客。在線購物網(wǎng)站HSNHome Shopping Network 日前推出含25款游戲的服務(wù)版塊HSN ArcadeHSN 游樂場。其中有兩款是HSN自己定制的，能連結(jié)到其商品。第一款是Today’s Special Puzzle，一個簡單的拼圖游戲，拼圖里的圖樣就是HSN上面正在賣的商品。每天的半夜凌晨，他們會將新的一張圖上架，只要你能打敗其他網(wǎng)友、率先拼完這個圖，就可以免費或低價得到該產(chǎn)品，并能贏得禮券。

　　【合生元網(wǎng)絡(luò)營銷】另一款則稱為Lights and Camera Subtraction，類似“大家來找碴”：給顧客兩張相差不大的圖，讓顧客找出兩張圖之中不一樣的物品，而這些不一樣的物品，可能就是HSN上正在售賣的東西。藉由這個游戲，能讓顧客對其物品印象深刻。

　　【合生元網(wǎng)絡(luò)營銷】小游戲營銷這種方式做足了軟性體驗，將品牌產(chǎn)品的相關(guān)信息融合在游戲中，并且吸引用戶主動參與，不僅忠誠度高，且所傳達的商業(yè)訊息也更容易被客戶所接受。

　　合生元公司第一次試水小游戲營銷，配合年度合生元媽媽100積分清零的時機，在線上推出合生元“媽媽100積分達人挑戰(zhàn)賽”。

　　為此次活動，合生元特別定制了一款積分小游戲，100秒的時間內(nèi)會不斷的有合生元產(chǎn)品從天而降，用戶需要移動購物車接住掉下的商品，每個商品會有一定的積分值，在100秒時間內(nèi)超過2萬分則挑戰(zhàn)成功，成為積分達人，并獲得合生元產(chǎn)品大禮包的抽獎資格，每個參加游戲的用戶都能獲得50積分的獎勵。

　　合生元本次活動黏著度較高，有大量的客戶長期參與活動。通過本次活動廣泛傳播了媽媽100平臺，并促進客戶開通使用合生元媽媽100積分通。

　　活動受到了合生元爸爸媽媽的廣泛喜愛，在媽媽100論壇上和微博上積極留言，尤其是在新浪微博上，截止活動結(jié)束，發(fā)布的活動微博貼轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達8831次。并且收到合生元禮包的客戶還在新浪微博和媽媽100網(wǎng)上發(fā)帖曬了他們的禮包照片，對活動進行二次傳播，也進一步擴大了合生元公司的聲量，通過活動在新浪微博上營造了較好的輿論環(huán)境。

　　通過這波活動，我們見證了小游戲的在網(wǎng)絡(luò)營銷中的魅力。通過游戲的魅力牢牢鎖住客戶，黏著在我們的平臺，更容易培養(yǎng)屬于我們的忠誠客戶。寓教于樂+口碑傳播，充分發(fā)揮了連鎖效應(yīng)，第一次的試水也讓我們積累了更豐富的經(jīng)驗，為以后的道路奠定了堅實的基礎(chǔ)。
　　

來源：企宣中國

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