長安汽車搭乘“國潮”風(fēng)專寵年輕人

　　時(shí)下，建立在中國傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上的“國潮”風(fēng)，讓汽車產(chǎn)品及營銷呈現(xiàn)新樣貌。

　　記者了解到，為與關(guān)注國潮、喜愛國潮的年輕用戶在情感上“同頻共振”，長安汽車在營銷方面持續(xù)開展創(chuàng)新嘗試，通過搭乘“國潮”風(fēng)，這一老牌車企正加速“俘獲”年輕消費(fèi)群體。

　　作為西南地區(qū)古蜀文明的重要象征，三星堆遺址蘊(yùn)含著深厚的歷史底蘊(yùn)與神秘色彩。近年來，三星堆遺址考古成果大量“上新”，備受年輕群體青睞、關(guān)注。同處川渝地區(qū)的長安汽車，開始深入挖掘三星堆的文化底蘊(yùn)，以神秘、瑰麗的古蜀文明賦能品牌營銷。

　　今年3月，長安汽車攜手三星堆博物館，聯(lián)合推出快閃活動(dòng)，將“古蜀寶藏”與新款車型——第二代CS55 PLUS同臺(tái)搭檔，以多元、有趣的聯(lián)動(dòng)方式打破次元壁，為年輕人帶來了一次別具特色的線下國潮互動(dòng)。

　　在此次國潮互動(dòng)中，長安汽車還以音樂為切入點(diǎn)，定制了一支跨次元搖滾神曲《上星了！55》，點(diǎn)燃了年輕人“穿越古今”的熱情。

　　長安汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，三星堆的青銅人像化身為搖滾樂隊(duì)，色彩搭配大膽，音樂節(jié)奏感強(qiáng)，既刷新了年輕人對(duì)文物的認(rèn)知，又恰到好處地搭建了品牌與年輕人之間的溝通橋梁。

　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，第二代CS55 PLUS還將三星堆元素貫穿整個(gè)車身，古典的金色與雅致的青綠色分別代表了黃金面具與青銅器的印象色，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

　　業(yè)內(nèi)認(rèn)為，長安汽車與三星堆博物館的合作，既賦予了三星堆文化遺產(chǎn)時(shí)尚、新潮的魅力，讓更多年輕人了解和保護(hù)傳統(tǒng)文化，又推動(dòng)長安汽車與年輕人同頻共振。“我們?cè)谶M(jìn)一步弘揚(yáng)中國文化，深耕年輕圈層，創(chuàng)新情感表達(dá)的同時(shí)，也助推品牌加快傳播。”長安汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

　　聯(lián)手三星堆演繹“搖滾古蜀”，只是長安汽車緊抓“國潮”的一個(gè)篇章。記者了解到，今年5月，長安汽車聯(lián)合河南廣播電視臺(tái)熱門IP——《龍門金剛》，共同打造了一場(chǎng)新品上市發(fā)布會(huì)。在借助現(xiàn)代技術(shù)演繹中華文化瑰寶的同時(shí)，也將長安汽車品牌與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，增強(qiáng)了品牌傳播力。

　　類似的“國潮”營銷案例還有不少。去年11月，長安汽車攜手北京故宮觀唐文化發(fā)展有限公司開展國潮共創(chuàng)，在為用戶帶來沉浸式購車體驗(yàn)的同時(shí)，還推出了系列露營主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，既展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的美學(xué)魅力，也助力了“國潮”風(fēng)在汽車圈的崛起。

　　“通過從中國傳統(tǒng)文化中汲取獨(dú)特魅力，我們持續(xù)在汽車營銷及設(shè)計(jì)等方面發(fā)力創(chuàng)新，有力支撐了品牌塑造、助推了市場(chǎng)拓展。”長安汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人說，瞄準(zhǔn)年輕群體所思、所想、所愛，長安汽車正不斷發(fā)起新的探索，通過多種形式深度鏈接、觸達(dá)年輕消費(fèi)群體。

　　就在近期，為迎合年輕群體健身興趣，長安汽車第二代CS55 PLUS與互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動(dòng)App——Keep共同發(fā)起“夏日曲線大作戰(zhàn)”活動(dòng)，借助年輕人熱衷的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、視頻直播形式與年輕人產(chǎn)生情感共鳴?！奥稜I熱”興起后，長安汽車還舉辦了年輕人喜好的露營派對(duì)，通過陸地沖浪、落日瑜伽、趣味飛盤、戶外燒烤、星空電影、后備箱市集等場(chǎng)景，增進(jìn)與年輕客群的溝通。(記者 黃興)

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)

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