佛山建材企業(yè)試水微電影營銷 助力品牌推廣

電影《讓子彈飛》里鵝城那場驚天動地的決戰(zhàn)，并沒有隨著一聲爆炸巨響而終結(jié)，若干年后，一場未完的較量一觸即發(fā)。這是來自佛山瑪緹瓷磚公司拍攝的微電影《讓瑪緹飛》的劇情，主演是周潤發(fā)替身演員文祥，拍攝地點(diǎn)也選擇《讓子彈飛》的拍攝劇場——廣東臺山恩平梅家大院。

　　佛山企業(yè)圈內(nèi)正刮起微電影“旋風(fēng)”，除了瑪提陶瓷、雅思特家具、依諾磁磚等新興品牌試水其中，大自然地板、新明珠陶瓷等企業(yè)大佬也紛紛現(xiàn)身，更多的企業(yè)則躍躍欲試。

　　在社會化營銷趨勢下，佛山傳統(tǒng)企業(yè)再一次表現(xiàn)出敏銳的商業(yè)直覺，利用微電影等社會化、娛樂化營銷方式，進(jìn)行品牌、市場突圍。

　　微電影營銷更娛樂、更精準(zhǔn)

　　“無娛樂，不營銷;越娛樂，越暢銷。微電影是時下很多企業(yè)想去嘗試的娛樂營銷方式?！北局芏谝患移髽I(yè)組織的“娛樂營銷”沙龍上，中國娛樂營銷傳播研究中心副秘書長胡晨勇與佛山企業(yè)代表分享了“娛樂營銷”案例，與會人員就日漸興起的微電影營銷進(jìn)行了深入探討。

　　盡管微電影的誕生來自對傳統(tǒng)TV廣告和新媒體營銷的打包包裝，但目前正以迅雷不及掩耳之勢，迅速占領(lǐng)時下廣大網(wǎng)民的視覺陣地。品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟品牌專家劉軍認(rèn)為，微電影采用了傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的畫面感與新媒體形式下的互動感，能夠在短時間將受眾的口味徹底揮發(fā)極致，正在成為企業(yè)營銷的新寵兒。

　　參加沙龍的名匠軒家具企劃專員黃少芳表示，企業(yè)正在進(jìn)行品牌再造和推廣，希望借助正在興起的新媒體平臺，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌內(nèi)涵釋放。娛樂方式容易讓消費(fèi)產(chǎn)生共鳴，微電影是名匠軒關(guān)注的領(lǐng)域，名匠軒將在合適的時機(jī)推出自己的微電影。

　　“微電影讓企業(yè)品牌傳播更加精準(zhǔn)?！爆斁熖沾筛笨偨?jīng)理歐陽剛金說。作為國內(nèi)陶瓷行業(yè)的新銳品牌，瑪提陶瓷走時尚路線。《讓瑪緹飛》劇情正蘊(yùn)含了瑪提陶瓷產(chǎn)品的時尚理念，可于大眾分享瑪緹瓷磚的產(chǎn)品品質(zhì)和產(chǎn)品設(shè)計，拉近與目標(biāo)客戶群體的聯(lián)系。

　　《讓瑪緹飛》上傳到優(yōu)酷、土豆等國內(nèi)視頻門戶，數(shù)百萬的點(diǎn)擊量“看得見，摸得著”，可以實(shí)現(xiàn)量化。歐陽剛金表示，講究互動的社會化營銷容易實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，有利于企業(yè)成本控制和效果考核。

　　品牌推廣勁吹“微”風(fēng)

　　高明的佛山雅思特家具主打產(chǎn)品是多功能沙發(fā)床。今年7月，雅思特率先在家具行業(yè)推出微電影《溫暖》，劇情是反映當(dāng)代都市生活中“80后蝸居的那些事兒”，《瘋狂的賽車》執(zhí)行導(dǎo)演陳濤任導(dǎo)演，電視劇《回家》女演員戴佳夕擔(dān)任主角，演繹現(xiàn)代“80后”剩女遭遇的情感困境。

　　“微時代品牌推廣要與時俱進(jìn)?！狈鹕窖潘继丶揖呖偨?jīng)理龔祖斌表示。

　　“60后”的龔祖斌是個“很會玩”的人，喜歡嘗試新鮮事物。在家具行業(yè)打拼了20多年，龔祖斌認(rèn)為，傳統(tǒng)行業(yè)更需要新鮮思維，新媒體傳播帶來的是“口口相傳”，微電影形式可以更好地詮釋品牌內(nèi)涵。

　　去年11月，依諾磁磚推出的微電影《愛·依諾》是佛山陶瓷行業(yè)的首部微電影。依諾磁磚相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，與其他商業(yè)微電影強(qiáng)調(diào)品牌贊助、產(chǎn)品外露等營銷方式不同，依諾磁磚則更注重產(chǎn)品形象的自然展現(xiàn)和品牌理念的精神感染。與此同時，依諾磁磚所倡導(dǎo)的“優(yōu)質(zhì)生活家居”的品牌理念滲透進(jìn)背景、配樂、服飾、道具等電影元素里。

　　作為國內(nèi)地板行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，大自然家居中國有限公司品牌管理中心總經(jīng)理管琪林表示，希望借助微電影的傳播形成廣泛的社會號召力，向公眾發(fā)出環(huán)保、綠色倡議的邀請，呼吁更多人關(guān)注并支持環(huán)保事業(yè)。

　　大自然家居致力于打造企業(yè)整個經(jīng)營過程的綠色全鏈條，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的綠色生產(chǎn)、倡導(dǎo)顧客的綠色消費(fèi)、堅持品牌的綠色發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，大自然地板推出的微電影《我的山》，由中國內(nèi)地當(dāng)紅小生張曉晨領(lǐng)銜主演，以“騎車”為主線貫穿始終，既表現(xiàn)了運(yùn)動和自然和諧融匯的美感，又貼合了大自然品牌綠色、健康的形象。

　　■記者手記

　　營銷3.0時代需要娛樂心態(tài)

　　在經(jīng)過以大眾營銷為核心的營銷1.0時代、以分眾營銷為核心的營銷2.0時代，佛山企業(yè)正進(jìn)入以媒體創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、傳播溝通方式創(chuàng)新的營銷3.0時代，不再是單純對消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，而是追求與消費(fèi)者互動、分享。

　　與消費(fèi)者互動、分享，最好的方式也許就是娛樂化。正如美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家沃爾夫在《娛樂經(jīng)濟(jì)》所說，“社會中的一切經(jīng)濟(jì)活動都能以娛樂的方式進(jìn)行，極少有什么業(yè)務(wù)能逃脫娛樂因素的影響。倘若沒有娛樂內(nèi)涵，在明天的市場上，消費(fèi)性產(chǎn)品將越來越?jīng)]有機(jī)會立足”。

　　對于務(wù)實(shí)的佛山企業(yè)而言，在成本更低、更精準(zhǔn)的社會化傳播時代，要實(shí)現(xiàn)理想的娛樂營銷，就要認(rèn)識到娛樂營銷的本質(zhì)建立在與消費(fèi)者之間的感性關(guān)系上。正因?yàn)槿绱?，企業(yè)品牌一定要能夠制造可供消費(fèi)者娛樂的內(nèi)容。

　　這就如同明星話題一樣，企業(yè)品牌必須不斷有新鮮的話題，這些話題要足夠有趣，并且品牌還要提供給消費(fèi)者鑒賞、投票、評論的機(jī)會，讓品牌不斷地積累“粉絲”。顯然，被佛山企業(yè)熱捧的微電影可以實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。

來源：南方日報

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