佛山建材企業(yè)試水微電影營銷 助力品牌推廣

電影《讓子彈飛》里鵝城那場驚天動地的決戰(zhàn)，并沒有隨著一聲爆炸巨響而終結，若干年后，一場未完的較量一觸即發(fā)。這是來自佛山瑪緹瓷磚公司拍攝的微電影《讓瑪緹飛》的劇情，主演是周潤發(fā)替身演員文祥，拍攝地點也選擇《讓子彈飛》的拍攝劇場——廣東臺山恩平梅家大院。

　　佛山企業(yè)圈內正刮起微電影“旋風”，除了瑪提陶瓷、雅思特家具、依諾磁磚等新興品牌試水其中，大自然地板、新明珠陶瓷等企業(yè)大佬也紛紛現身，更多的企業(yè)則躍躍欲試。

　　在社會化營銷趨勢下，佛山傳統企業(yè)再一次表現出敏銳的商業(yè)直覺，利用微電影等社會化、娛樂化營銷方式，進行品牌、市場突圍。

　　微電影營銷更娛樂、更精準

　　“無娛樂，不營銷;越娛樂，越暢銷。微電影是時下很多企業(yè)想去嘗試的娛樂營銷方式?！北局芏?，在一家企業(yè)組織的“娛樂營銷”沙龍上，中國娛樂營銷傳播研究中心副秘書長胡晨勇與佛山企業(yè)代表分享了“娛樂營銷”案例，與會人員就日漸興起的微電影營銷進行了深入探討。

　　盡管微電影的誕生來自對傳統TV廣告和新媒體營銷的打包包裝，但目前正以迅雷不及掩耳之勢，迅速占領時下廣大網民的視覺陣地。品牌中國產業(yè)聯盟品牌專家劉軍認為，微電影采用了傳統媒體優(yōu)勢的畫面感與新媒體形式下的互動感，能夠在短時間將受眾的口味徹底揮發(fā)極致，正在成為企業(yè)營銷的新寵兒。

　　參加沙龍的名匠軒家具企劃專員黃少芳表示，企業(yè)正在進行品牌再造和推廣，希望借助正在興起的新媒體平臺，實現企業(yè)品牌內涵釋放。娛樂方式容易讓消費產生共鳴，微電影是名匠軒關注的領域，名匠軒將在合適的時機推出自己的微電影。

　　“微電影讓企業(yè)品牌傳播更加精準?！爆斁熖沾筛笨偨浝須W陽剛金說。作為國內陶瓷行業(yè)的新銳品牌，瑪提陶瓷走時尚路線。《讓瑪緹飛》劇情正蘊含了瑪提陶瓷產品的時尚理念，可于大眾分享瑪緹瓷磚的產品品質和產品設計，拉近與目標客戶群體的聯系。

　　《讓瑪緹飛》上傳到優(yōu)酷、土豆等國內視頻門戶，數百萬的點擊量“看得見，摸得著”，可以實現量化。歐陽剛金表示，講究互動的社會化營銷容易實現精準營銷，有利于企業(yè)成本控制和效果考核。

　　品牌推廣勁吹“微”風

　　高明的佛山雅思特家具主打產品是多功能沙發(fā)床。今年7月，雅思特率先在家具行業(yè)推出微電影《溫暖》，劇情是反映當代都市生活中“80后蝸居的那些事兒”，《瘋狂的賽車》執(zhí)行導演陳濤任導演，電視劇《回家》女演員戴佳夕擔任主角，演繹現代“80后”剩女遭遇的情感困境。

　　“微時代品牌推廣要與時俱進。”佛山雅思特家具總經理龔祖斌表示。

　　“60后”的龔祖斌是個“很會玩”的人，喜歡嘗試新鮮事物。在家具行業(yè)打拼了20多年，龔祖斌認為，傳統行業(yè)更需要新鮮思維，新媒體傳播帶來的是“口口相傳”，微電影形式可以更好地詮釋品牌內涵。

　　去年11月，依諾磁磚推出的微電影《愛·依諾》是佛山陶瓷行業(yè)的首部微電影。依諾磁磚相關負責人介紹，與其他商業(yè)微電影強調品牌贊助、產品外露等營銷方式不同，依諾磁磚則更注重產品形象的自然展現和品牌理念的精神感染。與此同時，依諾磁磚所倡導的“優(yōu)質生活家居”的品牌理念滲透進背景、配樂、服飾、道具等電影元素里。

　　作為國內地板行業(yè)的領軍企業(yè)，大自然家居中國有限公司品牌管理中心總經理管琪林表示，希望借助微電影的傳播形成廣泛的社會號召力，向公眾發(fā)出環(huán)保、綠色倡議的邀請，呼吁更多人關注并支持環(huán)保事業(yè)。

　　大自然家居致力于打造企業(yè)整個經營過程的綠色全鏈條，實現企業(yè)的綠色生產、倡導顧客的綠色消費、堅持品牌的綠色發(fā)展。業(yè)內人士表示，大自然地板推出的微電影《我的山》，由中國內地當紅小生張曉晨領銜主演，以“騎車”為主線貫穿始終，既表現了運動和自然和諧融匯的美感，又貼合了大自然品牌綠色、健康的形象。

　　■記者手記

　　營銷3.0時代需要娛樂心態(tài)

　　在經過以大眾營銷為核心的營銷1.0時代、以分眾營銷為核心的營銷2.0時代，佛山企業(yè)正進入以媒體創(chuàng)新、內容創(chuàng)新、傳播溝通方式創(chuàng)新的營銷3.0時代，不再是單純對消費者進行信息灌輸，而是追求與消費者互動、分享。

　　與消費者互動、分享，最好的方式也許就是娛樂化。正如美國經濟學家沃爾夫在《娛樂經濟》所說，“社會中的一切經濟活動都能以娛樂的方式進行，極少有什么業(yè)務能逃脫娛樂因素的影響。倘若沒有娛樂內涵，在明天的市場上，消費性產品將越來越沒有機會立足”。

　　對于務實的佛山企業(yè)而言，在成本更低、更精準的社會化傳播時代，要實現理想的娛樂營銷，就要認識到娛樂營銷的本質建立在與消費者之間的感性關系上。正因為如此，企業(yè)品牌一定要能夠制造可供消費者娛樂的內容。

　　這就如同明星話題一樣，企業(yè)品牌必須不斷有新鮮的話題，這些話題要足夠有趣，并且品牌還要提供給消費者鑒賞、投票、評論的機會，讓品牌不斷地積累“粉絲”。顯然，被佛山企業(yè)熱捧的微電影可以實現這些目標。

來源：南方日報

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