九牧王：中國男裝品牌營銷新典范

幾乎在一夜之間，九牧王的廣告就實(shí)現(xiàn)了全中國一二線城市國際機(jī)場的全方位覆蓋，這一大手筆，在全球經(jīng)濟(jì)疲軟的今天，足以讓普遍不景氣的業(yè)內(nèi)同行們驚嘆。

自7月15日起，經(jīng)常出入機(jī)場的各國商旅精英們發(fā)現(xiàn)，九牧王男裝的廣告畫面大量出現(xiàn)于北京、上海、廣州、深圳、南京、長沙、成都等全國所有一二線城市的機(jī)場。作為中國領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝品牌企業(yè)，“九牧王”品牌營銷的新舉措一經(jīng)推出，引起了國內(nèi)外業(yè)界的廣泛關(guān)注。

近日九牧王股份有限公司（以下簡稱“九牧王”）逆勢而行，決定與“中國第一大專業(yè)航空媒體營運(yùn)商”航美傳媒集團(tuán)（以下簡稱“航美”），達(dá)成捆綁型的戰(zhàn)略伙伴協(xié)議，雙方就航美擁有的豐富而廣泛的機(jī)場媒體資源進(jìn)行品牌推廣的深度合作。九牧王董事長林聰穎表示：“雙方深度而緊密的戰(zhàn)略合作，將推動(dòng)‘九牧王’品牌實(shí)現(xiàn)更高、更強(qiáng)、更美的飛躍”。

自二十世紀(jì)中期以來，飛機(jī)成為世界上主要的遠(yuǎn)程運(yùn)輸方式，如今機(jī)場已經(jīng)成為各大城市的窗口與名片。出入機(jī)場的旅客，以公司管理人員、專業(yè)技術(shù)人員、各領(lǐng)域?qū)＜?、政府工作人員等高端人群為主，他們富有朝氣、消費(fèi)能力強(qiáng)。

據(jù)林聰穎透露，此次是九牧王與航美進(jìn)行的一次高端合作，雙方簽訂了長達(dá)3年的長期合作協(xié)議；高端合作還體現(xiàn)在排他性，據(jù)了解，為了充分保障戰(zhàn)略合作伙伴的權(quán)益，雙方簽署的合作協(xié)議在中國男裝行業(yè)內(nèi)排他。

一位業(yè)內(nèi)專家表示，國內(nèi)品牌企業(yè)在品牌營銷上存在一定程度的“跟風(fēng)現(xiàn)象”，此次九牧王通過協(xié)議，幾年內(nèi)在機(jī)場媒體享有了獨(dú)特的行業(yè)競爭優(yōu)勢。

九牧王市場品牌中心總監(jiān)胡眾輝接受采訪表示，這是一次“三高”的合作———高端媒體、高端人群、高端合作。機(jī)場的高端媒體服務(wù)于高端人群，而雙方的高端合作將助力九牧王的品牌提升?！澳繕?biāo)人群經(jīng)常出入的場所就是我們品牌推廣所關(guān)注的重點(diǎn)場所，機(jī)場是‘九牧王’品牌傳播、業(yè)務(wù)拓展的優(yōu)質(zhì)窗口?！标P(guān)于與航美強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的原因，胡眾輝表示，“‘九牧王’品牌強(qiáng)調(diào)精工，為成功人士提供商務(wù)休閑男裝，機(jī)場是商務(wù)旅行的一個(gè)重要場所?！彼硎?，下半年，九牧王男裝將進(jìn)行以“優(yōu)雅紳仕方程式”為核心主題的強(qiáng)勢推廣?！按笠隆⑽餮b、西褲”等各式九牧王高品質(zhì)男裝的產(chǎn)品組合，將通過精美畫面?zhèn)鬟f中國精英男士的優(yōu)雅，并與高端人群通過機(jī)場媒體進(jìn)行“溝通”。

九牧王專注于以男褲為核心的中高檔商務(wù)休閑男裝的戰(zhàn)略發(fā)展方向，致力于讓男士擁有高性價(jià)比的精工時(shí)尚服飾，滿足不同消費(fèi)者在不同場合的穿著需求。截至2011年，九牧王品牌男褲綜合市場占有率連續(xù)十二年位居全國第一，商務(wù)休閑男裝綜合市場占有率連續(xù)兩年位居全國第一，夾克綜合市場占有率連續(xù)四年位居全國第二。借助此次合作，“九牧王”的品牌營銷將實(shí)現(xiàn)由一二線市場向二三線市場的有力輻射。

中國經(jīng)濟(jì)正處于向創(chuàng)新型轉(zhuǎn)型的特殊歷史時(shí)期，所有在前三十年通過低端產(chǎn)品粗放型發(fā)展而成功的企業(yè)，都面臨為提高產(chǎn)品競爭力而進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整的巨大挑戰(zhàn)?；谛录夹g(shù)創(chuàng)新而產(chǎn)生的核心產(chǎn)品將成為企業(yè)生存的基礎(chǔ)，為消費(fèi)者量身訂做高品質(zhì)的產(chǎn)品已經(jīng)成為現(xiàn)階段成功運(yùn)作的中國企業(yè)的共識(shí)。正因?yàn)槿绱?，歷經(jīng)多年沉穩(wěn)積淀的“九牧王”品牌，在消費(fèi)者心目中贏得了精工細(xì)作的良好口碑。而相較于習(xí)慣耗費(fèi)巨資進(jìn)行叫賣式廣告轟炸的大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)，一直默默無聞埋頭于產(chǎn)品研發(fā)的九牧王，突然以這種驚世駭俗的方式，占領(lǐng)了向來為全世界商界精英所矚目的航空媒體的最高端，無異是以雄厚的資本和強(qiáng)大的產(chǎn)品力作支撐才能得以實(shí)現(xiàn)，這也可以被視為“九牧王”品牌在歷經(jīng)多年磨礪之后的集中爆發(fā)。

來源：網(wǎng)上輕紡城

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