別只摸石頭而忘記了過河

有資料顯示，奧林匹克運(yùn)動(dòng)的職業(yè)化、商業(yè)化、政治化是造成奧林匹克道德失范行為的自身內(nèi)在原因，而奧林匹克道德失范行為的根本原因則是教育的弱化。人們?cè)诔浞滞诰驃W林匹克的商業(yè)功能和政治功能的同時(shí)，卻忽視并弱化了最能彌補(bǔ)其負(fù)面影響的，也是原本最重要的教育的功能，并造成在運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練過程中教育的異化。

　　當(dāng)然，過度商業(yè)化和屢禁不止的“隱性營(yíng)銷”，同樣是一種異化的奧運(yùn)精神。

　　雖然TOP贊助商不好做，但奧運(yùn)營(yíng)銷卻絕對(duì)是“有錢金主”的游戲。本屆奧運(yùn)會(huì)有一個(gè)奇怪的現(xiàn)象———耐克“埋伏營(yíng)銷”完勝阿迪達(dá)斯，奧運(yùn)官方贊助商被非贊助商企業(yè)的“埋伏營(yíng)銷”所擊敗，若再加上過度營(yíng)銷給TOP贊助商品牌和奧運(yùn)品牌帶來的反噬作用，這將更加驅(qū)使企業(yè)將精力更多地聚焦在營(yíng)銷策略創(chuàng)意和資源整合執(zhí)行上。

　　可以想見，奧組委如不轉(zhuǎn)變思路，下一屆贊助商還會(huì)如此前那么趨之若鶩嗎？

　　從營(yíng)銷角度看，奧運(yùn)會(huì)只是一個(gè)文化平臺(tái)，如何運(yùn)用一個(gè)良好的文化平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，可能也是很多企業(yè)應(yīng)該學(xué)習(xí)和研究的。

　　美國營(yíng)銷學(xué)者LouisE.Boone與DavidL.Kurtz在其著作《當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》中，談及商業(yè)倫理和企業(yè)經(jīng)營(yíng)的社會(huì)責(zé)任問題時(shí)，認(rèn)為“從營(yíng)銷倫理，也就是營(yíng)銷者的行為和道德價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)來看，公司應(yīng)該向客戶和商業(yè)合作伙伴承諾，絕不會(huì)為了獲取利潤(rùn)而犧牲產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和公平；而從社會(huì)責(zé)任要求來看，營(yíng)銷者也必須接受這樣的義務(wù)，即在評(píng)估公司業(yè)績(jī)時(shí)應(yīng)對(duì)利潤(rùn)、消費(fèi)者滿意度和社會(huì)福利同等重視”。

　　依托一個(gè)優(yōu)良品牌平臺(tái)進(jìn)行商業(yè)化開發(fā)本無可厚非，但如果殺雞取卵式地毀壞這一平臺(tái)的品牌美譽(yù)度而贏利，那恐怕只能是短期利益，某些利益集團(tuán)是最終獲益者。

　　中國有很多這樣的傳統(tǒng)文化平臺(tái)，如果只是把這個(gè)品牌粗暴地圈進(jìn)來再過度地商業(yè)化，兩敗俱傷是在所難免的。

　　奧運(yùn)會(huì)商業(yè)化運(yùn)作本就是“摸著石頭過河”，但愿奧組委們能明白，最終，咱們別只顧著摸石頭而忘了過河。

　　畢竟，提高全人類體質(zhì)才是奧運(yùn)精神的終極目標(biāo)。

來源：中國企業(yè)報(bào)

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