伊利雙線親民營銷 引領(lǐng)奧運(yùn)最新風(fēng)潮

隨著田徑比賽的全面展開，倫敦奧運(yùn)會也已進(jìn)入賽事的后半程。賽場上，運(yùn)動員的較量如火如荼;賽場外，各大企業(yè)也紛紛打出奧運(yùn)“組合拳”，通過各種各樣的活動為中國健兒加油助威。作為中國運(yùn)動員的營養(yǎng)軍師，同時(shí)又是中國奧委會的合作伙伴，伊利也推出了線上、線下相結(jié)合的全方位互動活動，讓公眾近距離感受和體驗(yàn)奧運(yùn)氛圍。特別是在社交媒體的推動下，倫敦奧運(yùn)會無疑成為了一屆地道的“微博奧運(yùn)會”，奧運(yùn)營銷也正以一種全新的方式卷入我們的生活。

　　據(jù)悉，伊利是在8月3日發(fā)起“伊利邀你來奧運(yùn)”線上互動活動，依托于網(wǎng)絡(luò)平臺與新媒體應(yīng)用，活動上線首日訪問量即突破10萬人次，成為新媒體在短期內(nèi)迅速形成超高人氣的網(wǎng)絡(luò)互動活動。營銷專家斷言：伊利集團(tuán)“邀你來奧運(yùn)”活動以焦點(diǎn)內(nèi)容應(yīng)對傳播碎片化難題、以多元渠道形成快速擴(kuò)散、以線下活動形成持續(xù)口碑，其對于社交媒體的科學(xué)整合和熟練應(yīng)用將有望使其成為奧運(yùn)營銷進(jìn)入新媒體時(shí)代的標(biāo)志性活動之一。

　　對于這一活動中的亮點(diǎn)——虛擬場景中網(wǎng)友照片登陸巴士穿梭在倫敦街頭，顯得格外受推崇?！白類劢】涤钟谢盍Φ淖约豪瞺錯過了去英國看奧運(yùn)的機(jī)會，能在倫敦著名的紅色大巴上露露臉也是很開心滴~~~大家都來傳照片兒吧，秀出英倫范兒，還有獎品拿!” 新浪網(wǎng)友“潮流燕燕”微博留言道。截至目前，已有超過35000網(wǎng)民在專題中上傳自己的奧運(yùn)宣言，紛紛表示出對于本次活動的熱烈支持與積極響應(yīng)。

　　伊利的此次網(wǎng)絡(luò)活動力求邀請13億國人共同在虛擬的倫敦城市中完成一趟全新的“奧運(yùn)旅行”，也力求用13億國人的參與匯聚一份為中國軍團(tuán)加油助威的心意，最重要的是，該活動借助社交媒體的新平臺，向所有國人傳遞了“一起奧林匹克”這一全新的健康觀念。

　　在啟動線上活動同時(shí)，伊利線下終端奧運(yùn)體驗(yàn)活動也在有序進(jìn)行中。無論是“金牌競猜”，還是“動感單車”，或者是“大型路演”，伊利終端奧運(yùn)體驗(yàn)專區(qū)自開放以來，人流如織，一片火熱景象。數(shù)日來吸引了眾多消費(fèi)者的眼光?！皠痈袉诬囀且环N讓你騎上去就會熱愛的運(yùn)動，我也渴望自己像727車隊(duì)一樣，從中國一路騎行到倫敦，勇敢地走入世界，實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)夢想?！闭谫u力蹬著單車的于女士，雖然大汗淋漓,卻熱情高漲。

　　從境外到網(wǎng)絡(luò)再到終端，伊利的奧運(yùn)營銷走出了一條獨(dú)特的軌跡，而其核心，則以“全民奧運(yùn)”這一主題貫徹始終。正像伊利說的那樣，“無論什么樣的形式，伊利最看重的是能夠推動健康生活方式和健康理念在中國的全面普及。

來源：千龍網(wǎng)

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