社交營銷考驗品牌創(chuàng)新力

一向被認為代表草根文化的SNS也高雅起來了，開始重視社交營銷，這也體現(xiàn)了奢侈品客戶價值觀的轉變。SNS與其他傳統(tǒng)媒體不一樣，草根文化在主導整個體系，但是我們不得不承認，隨著有影響力的意見領袖消費者擁有SNS媒體的話語權，SNS正和所有高端媒體一樣，開始擁有對奢侈品消費群體的主流影響力。很多富豪名流開始利用SNS媒體分享他們的消費個性和消費體驗，正在為奢侈品進行著線上形式的口碑傳播和圈層營銷，而且這個傳播手段成本更低，效果更明顯，令奢侈品難以抗拒，并最終讓SNS媒體成為奢侈品傳播的主要手段。

　　但是，對于傳播方式以及銷售渠道的取舍，一直是奢侈品恪守的重要準則，奢侈品決不會擺地攤。同理，草根階層在SNS上津津樂道的奢侈品，是“紆尊降貴”還是用特定的方式鞏固奢華形象？許多奢侈品牌沒并有明確的結論，這也讓奢侈品和SNS媒體的聯(lián)姻一定程度上處于嘗試階段，前景看好，但目前仍比較謹慎。

　　另外，作為新媒體形式，雖然SNS短時間便受到受眾群體的追捧，但是，是否SNS媒體會一如既往火爆下去還要打個問號，當“開心”逐漸淡出人們視野的時候，雖然微博火的如日中天，但是微博是否是下一個“開心”，是否還有哪種SNS媒體形式會取代微博，我們并不知道。再者，中國消費者的心思如同六月天氣，陰晴不定。可以說，SNS媒體是有黏性，但是這種黏性并不全代表忠誠度。

　　SNS媒體終歸是一種信息傳播手段，其內容仍然依賴于傳統(tǒng)媒體，擁有巨大影響力的傳統(tǒng)媒體話語權仍然沒有改變，如果SNS媒體只是作為一種傳播載體存在，必然沒有長久的競爭優(yōu)勢。所以 SNS媒體要想獲得更大發(fā)展，還需要假以時日并擁有更多內容和形式的創(chuàng)新能力，這也使奢侈品無法拋棄傳統(tǒng)媒體而完全依賴SNS類新媒體。

　　目前，幾乎所有奢侈品品牌都開始SNS營銷了，大家都希望不落人后，但當大家都在重視這一塊的時候，也在預示著SNS價值的降低。很明顯，現(xiàn)在每個人手機上的APP數量不斷增加，而消費者在每個APP上的瀏覽次數和停留時間正在降低，同樣SNS主頁的流量也正被分流，SNS媒體之爭正在以前所未有的速度愈演愈烈，并很快進入白熱化。

來源：中國經營報

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