奧運(yùn)營銷進(jìn)收獲期：孫楊葉詩文將成廣告商新寵

倫敦奧運(yùn)會(huì)不僅僅是各國運(yùn)動(dòng)員比拼成績的賽場，也是各大品牌商的必爭之戰(zhàn)，中國軍團(tuán)的每支奧運(yùn)代表隊(duì)背后都有強(qiáng)大的贊助商支撐，品牌商們?cè)谫澲@些隊(duì)伍出征前投入巨資，也收獲了不菲的營銷成果。中國軍團(tuán)十幾個(gè)大項(xiàng)的代表隊(duì)中，誰給予贊助商的商業(yè)價(jià)值“回饋”最多呢？

　　巨星突起托起中國游泳

　　中國游泳隊(duì)在倫敦奧運(yùn)會(huì)共收獲了5枚金牌、2枚銀牌以及3枚銅牌，并打破了三項(xiàng)奧運(yùn)會(huì)紀(jì)錄、兩項(xiàng)世界紀(jì)錄，可以說是風(fēng)光無限。

　　本屆奧運(yùn)會(huì)上，中國游泳隊(duì)吸引了大量的國人甚至是全球的關(guān)注目光，從來沒有一屆奧運(yùn)會(huì)能讓中國游泳隊(duì)如此備受矚目。其商業(yè)價(jià)值的巨大提升也令贊助商們受益非凡，目前中國游泳隊(duì)已知的贊助商有三家，分別是宏碁、澳雪、阿瑞娜泳衣，宏碁更是在官方微博中喊出“Acer與國家游泳隊(duì)在一起”的口號(hào)來增加人氣，當(dāng)中國游泳隊(duì)凱旋后，這些贊助商無疑將獲得巨大收益。

　　其實(shí)早在奧運(yùn)賽程中贊助商們就時(shí)刻不忘自己的廣告效益，有消息稱贊助商掌控著采訪的權(quán)利，中國跳水隊(duì)的某家重要贊助商在每天賽后都會(huì)邀請(qǐng)個(gè)別媒體，對(duì)奪冠運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行專訪，而條件則是在稿件中署上贊助商的名字。

　　而在比賽中星光閃耀的兩名主角孫楊與葉詩文也將成為廣告商們的新寵兒。業(yè)內(nèi)人士分析，孫楊在倫敦奧運(yùn)會(huì)后，身價(jià)可與當(dāng)年雅典奧運(yùn)會(huì)后的劉翔相比，可上升到千萬。而葉詩文獲得兩塊金牌以及全球媒體的曝光度，其商業(yè)價(jià)值潛力也是無限的。

　　男籃雖敗價(jià)值不菲

　　中國男籃在奧運(yùn)會(huì)上的成績?cè)俨睿纳虡I(yè)價(jià)值也是其他運(yùn)動(dòng)隊(duì)很難相比的，男籃的商業(yè)價(jià)值在于其項(xiàng)目的屬性，這一點(diǎn)從姚明和易建聯(lián)的火爆程度上不難看出。

　　籃球與足球一樣，是一項(xiàng)全球性大范圍普及的體育運(yùn)動(dòng)，尤其是男子足球和籃球更是代表一個(gè)國家在該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)上的最高水平，因此這一項(xiàng)目受到的關(guān)注度極高，由于中國男足無法進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)，這就令男籃的商業(yè)價(jià)值格外突出。

　　而且值得一提的是，央視對(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)中國男籃的所有比賽進(jìn)行了全程直播，各國其他電視臺(tái)也基本如此，這無疑令中國男籃的商業(yè)價(jià)值更加突出。

　　TCL作為本屆中國男籃主贊助商，不僅自身為男籃健兒加油助威，還主動(dòng)邀請(qǐng)全球華人簽名為男籃加油。另一方面，全球知名運(yùn)動(dòng)品牌NIKE為男女籃提供包括隊(duì)服、比賽服及戰(zhàn)靴在內(nèi)的全套裝備。

　　可以這么說，中國男籃奧運(yùn)會(huì)五場比賽全敗，但TCL和NIKE仍然是贏家，因?yàn)樗鼈円呀?jīng)賺足了眼球。

　　跳水之隊(duì)從來不缺贊助商

　　被稱為“夢(mèng)之隊(duì)”的中國跳水隊(duì)本屆奧運(yùn)會(huì)表現(xiàn)亮眼，截至目前已獲得5金2銀1銅的好成績。而征程尚未結(jié)束，公眾的關(guān)注也一直都在。

　　由于跳水項(xiàng)目對(duì)運(yùn)動(dòng)員的年齡有較明顯的限制，歷屆奧運(yùn)會(huì)都會(huì)涌現(xiàn)出新的面孔。從當(dāng)年的熊倪、伏明霞，到后來的“亮晶晶”，眾多跳水健將在泳池之外也都是公眾視野中的話題人物。

　　看似與運(yùn)動(dòng)無關(guān)的許多話題恰恰是廣告商眼中的香餑餑。本屆奧運(yùn)會(huì)，除了服裝贊助商李寧之外，出征前幾個(gè)月已有國內(nèi)化妝品品牌與跳水隊(duì)簽署了廣告合約，可以想到的是，有著“夢(mèng)之隊(duì)”的金字招牌，跳水隊(duì)身后永遠(yuǎn)少不了跟隨的贊助商。

　　由于體操是中國的傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目，本屆中國體操代表隊(duì)的整體發(fā)揮雖然不及北京奧運(yùn)會(huì)，但仍然基本保持了強(qiáng)勢(shì)地位。一貫的強(qiáng)勢(shì)地位，自然就能吸引更多的市場眼球。

　　以往各大品牌商紛紛將目光瞄向中國體操明星的歷史證明，中國體操隊(duì)的商業(yè)價(jià)值從來沒有被各大品牌商所忽略。而且，本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)上，中國體操制造了不少看點(diǎn)，令其聚集了不少的人氣：首先中國男團(tuán)在預(yù)賽中發(fā)揮不佳，失誤頻頻，而在決賽中卻以近乎完美的表現(xiàn)拿下金牌，令國人振奮；男子吊環(huán)陳一冰雖然只拿到銀牌，但其“制造”的裁判風(fēng)波也引起了廣泛“聲討”，而這些焦點(diǎn)正是品牌商們所愿意看到的……

　　乒羽金牌全包人氣大旺

　　對(duì)于本屆奧運(yùn)會(huì)而言，中國的乒乓球和羽毛球兩支隊(duì)伍無疑是最大贏家，他們將這兩個(gè)項(xiàng)目的所有金牌全部攬入懷中，他們?nèi)脒x最有商業(yè)價(jià)值的中國之隊(duì)實(shí)至名歸。

　　如果站在全世界范圍來講，乒羽項(xiàng)目并不能算是一個(gè)全球性的大項(xiàng)目，尤其在歐美國家，這兩支代表隊(duì)的商業(yè)價(jià)值都會(huì)大打折扣。然而，這兩大項(xiàng)目在中國擁有極好的群眾基礎(chǔ)，尤其是乒乓球更有國球之稱，其運(yùn)動(dòng)員的民間知名度極高，這兩大項(xiàng)目的“男一號(hào)”和“女一號(hào)”也一直是各大品牌商必爭的寵兒。

　　正是基于這種國情，乒羽代表隊(duì)的商業(yè)價(jià)值就格外突出，尤其是他們?cè)趥惗刭悎龅某錾憩F(xiàn)，更是給他們的商業(yè)價(jià)值加分不少。

　　專家釋疑

　　舉重射擊緣何無緣價(jià)值榜

　　倫敦奧運(yùn)會(huì)上，盡管舉重、射擊等代表隊(duì)為中國摘下了大量的金牌，是中國軍團(tuán)的奪金大戶，但這些隊(duì)伍最終都沒有入圍我們今日盤點(diǎn)的商業(yè)價(jià)值榜，為何？

　　體育廣告學(xué)專家、武漢體育學(xué)院體育新聞教研室主任曾蘭平指出，商家企業(yè)選擇體育明星進(jìn)行商品代言，一般會(huì)選擇具有以下幾個(gè)方面特點(diǎn)的一線明星，或有望成為一線明星的運(yùn)動(dòng)員作為其商品的代言人。

　　首先，要求運(yùn)動(dòng)員外表俊朗，如林丹、孫楊、劉翔；其次，運(yùn)動(dòng)員要有故事，每一個(gè)優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員都有其與眾不同的故事，如林丹和李宗偉在國際羽毛球賽場上長達(dá)六年的對(duì)決；再次，運(yùn)動(dòng)員還要有成績，孫楊就是一個(gè)好例子；另外，運(yùn)動(dòng)員要從事消費(fèi)者較為關(guān)注的項(xiàng)目，從國際上來看，籃球、足球、高爾夫、網(wǎng)球、F1、橄欖球等項(xiàng)目的商業(yè)代言人收入及身價(jià)排名靠前。

　　從曾蘭平的解釋中，或許不難找出中國舉重、射擊等“產(chǎn)金”大戶緣何受到商家一定程度冷落的原因了。

來源：北京商報(bào)

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