宏碁倫敦奧運(yùn)營(yíng)銷成敗筆

奧運(yùn)TOP贊助商計(jì)劃是奧林匹克組織奧運(yùn)營(yíng)銷的典范，是奧運(yùn)與商業(yè)聯(lián)姻的“魔戒”。根據(jù)倫敦奧運(yùn)官方網(wǎng)站公布的贊助商名單，與國(guó)際奧委會(huì)簽下了全球奧運(yùn)伙伴協(xié)議的企業(yè)，也就是通常所說的頂級(jí)贊助商，包括可口可樂、宏碁、法國(guó)源訊公司（Atos）、陶氏化學(xué)公司（Dow）、通用電氣、麥當(dāng)勞、歐米茄、松下、寶潔、三星和VISA，其中僅有宏碁為中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)公司。但與2008年北京奧運(yùn)會(huì)的TOP贊助商聯(lián)想不同的是，宏碁今年除了簽約中國(guó)跳水隊(duì)、發(fā)布四款帶有奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)示的產(chǎn)品外，幾乎沒有看到其他營(yíng)銷活動(dòng)。

　　據(jù)悉，獲得奧運(yùn)TOP贊助商只是保證了宏碁擁有利用奧運(yùn)展開營(yíng)銷的權(quán)利，但是如果沒有后續(xù)的一系列營(yíng)銷推廣活動(dòng)做配合，品牌提升只能是一句空話。在這方面，去年首度曝出巨虧新聞的宏碁明顯力不從心。根據(jù)宏碁今年一季度的財(cái)報(bào)顯示，宏碁推銷費(fèi)用由去年一季度的92.27億元新臺(tái)幣降為83.87億元新臺(tái)幣，不僅未升，反而同比下降9%。由于需要維持盈利，宏碁不得不縮減開支，在本該花錢大力營(yíng)銷的奧運(yùn)會(huì)之年悄然失聲。

　　2008年，聯(lián)想在奧運(yùn)營(yíng)銷上，不但策劃了奧運(yùn)火炬手選拔、奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f等活動(dòng)，還簽約了央視奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜及多個(gè)電視、廣播節(jié)目。而本屆倫敦奧運(yùn)會(huì)上，宏碁只在歐洲等地區(qū)針對(duì)奧運(yùn)有一定的營(yíng)銷活動(dòng)，并且這筆營(yíng)銷費(fèi)用由歐洲地區(qū)支付，宏碁在集團(tuán)層面并沒有特意劃撥奧運(yùn)營(yíng)銷費(fèi)用。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，宏碁在奧運(yùn)營(yíng)銷上“失聲”，可能導(dǎo)致其此前為獲得TOP贊助商而支付的數(shù)千萬美元付諸東流。雖然國(guó)際奧委會(huì)對(duì)于TOP贊助商的投標(biāo)費(fèi)用三緘其口，但據(jù)每屆贊助費(fèi)用遞增15%-20%估算，宏碁獲得贊助商的花費(fèi)可能達(dá)到8000萬美元。（記者 程銘劼）

來源：北京商報(bào)

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