《中國好聲音》緣何走紅：成功有賴微博營銷

　　如果說，2004年的《超級女聲》將“選秀”這一概念植入了中國觀眾心中的話，那么2005年的《超級女聲》可以說是鎖定了選秀節(jié)目拋物線的頂點(diǎn)。然而，2005年之后，選秀節(jié)目的觀眾逐漸散去，選秀節(jié)目市場頹勢漸顯。但是，今夏的《中國好聲音》卻又引爆了觀眾的新一輪瘋狂與激情。目前播出的三期都收獲了相當(dāng)不錯(cuò)的收視率，微博上“好聲音”效應(yīng)更是迅速爆發(fā)蔓延，一時(shí)間從平民百姓到明星大腕都在為其“奔走呼號”。《中國好聲音》緣何這樣紅？爆紅之中又有著怎樣的得與失？

　　成功源自專業(yè)

　　嚴(yán)格來說，《中國好聲音》的成功并非因?yàn)槟Ｊ健疤貏e”，今夏，“盲聽”“盲選”的娛樂節(jié)目絕非僅此一家。這種成功更多在于它專業(yè)性的追求。無論劉歡、那英等歌壇大腕組成的導(dǎo)師陣容，還是黃金調(diào)音師金少剛和零點(diǎn)樂隊(duì)貝斯手王笑冬，都彰顯著《中國好聲音》硬件的專業(yè)性。而前三期所呈現(xiàn)的選手質(zhì)量更使得節(jié)目的專業(yè)性進(jìn)一步顯現(xiàn)?！吨袊寐曇簟沸麄骺偙O(jiān)陸偉在接受筆者采訪時(shí)說：“我們只憑借聲音判斷實(shí)力。為了強(qiáng)化專業(yè)性，我們決不能允許舞臺上出現(xiàn)糟糕的試唱者。為了更好地體現(xiàn)選手聲音特色，現(xiàn)場伴奏樂隊(duì)還會配合選手重新編曲?！?/p>

　　這種專業(yè)性，跟引進(jìn)國外版權(quán)也有很大關(guān)系?！吨袊寐曇簟肥呛商m版《The Voice》在中國的唯一正版授權(quán)。版權(quán)方除了提供包括情節(jié)設(shè)計(jì)、燈光、音樂等在內(nèi)的幾百頁節(jié)目“秘笈”，還會派出專人進(jìn)行現(xiàn)場指導(dǎo)，參與節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)。這種“站在巨人肩膀上”的優(yōu)勢也促使《中國好聲音》更好地達(dá)到專業(yè)水準(zhǔn)。評委之一庾澄慶曾說，購買版權(quán)是《中國好聲音》“最大的好處”，“包括燈光、音響都是有標(biāo)準(zhǔn)的，很快就能到位，把現(xiàn)場的感覺盡量真實(shí)地展現(xiàn)在了電視機(jī)前?！睆淖畛醯摹吧秸钡饺缃竦幕ㄖ亟鹳I版權(quán)，中國電視人往前邁了一步，而《中國好聲音》的成功也可能將加快這一邁進(jìn)的步伐。

　　“站在巨人的肩膀上”固然會給中國電視節(jié)目帶來后發(fā)優(yōu)勢，降低學(xué)習(xí)的成本，但中國傳媒大學(xué)電視系教授劉宏在接受筆者采訪中認(rèn)為，《中國好聲音》想要繼續(xù)發(fā)展，必須進(jìn)一步本土化，尤其是在選手未來發(fā)展等后續(xù)延伸問題上必須理清。

　　成功源自堅(jiān)持

　　在急功近利的時(shí)代，一種成功的節(jié)目類型就會像病毒般被迅速復(fù)制蔓延。自2005年《超級女聲》創(chuàng)下收視神話之后，國內(nèi)選秀類節(jié)目扎堆，同質(zhì)化嚴(yán)重。廉價(jià)的復(fù)制，也導(dǎo)致越來越激烈的競爭。為了出噱頭博眼球，評委毒舌、選手炒作、話題罵戰(zhàn)層出不窮。在虛假煽情泛濫之時(shí)，《中國好聲音》卻回歸音樂本身，只選好聲音。評委們摒棄“毒舌”，放下架子，大顯平易近人的真性情，呼應(yīng)了觀眾期待已久的“真實(shí)”和“真誠”。對此，劉宏肯定了“《中國好聲音》返璞歸真，‘好聲音’概念清晰，采用‘收徒’的模式，不走商業(yè)化路線，選手只純粹唱歌?！薄吨袊寐曇簟沸麄骺偙O(jiān)陸偉也表示：“我們不像以前的節(jié)目，企圖塑造一個(gè)核心的偶像，甚至不惜以一些‘臟’東西制造話題，追求一夜成名。我們堅(jiān)持呈現(xiàn)好聲音，塑造一個(gè)‘群像’，希冀觀眾從這個(gè)群像身上能或多或少地發(fā)現(xiàn)自己曾經(jīng)的影子。”

　　盡管《中國好聲音》為選秀節(jié)目帶來一陣清新的風(fēng)，稍稍撥開了籠罩選秀節(jié)目的“炒作審丑”迷霧，但是，在一片盛贊聲中，我們還是聽到了某些雜音，比如“選秀專業(yè)戶”、“選手身份造假”、“販賣虛假悲情”、“挖墻腳搶人”等。挖掘一些選手故事以增加戲劇張力是符合電視生產(chǎn)規(guī)律的，但業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，這些做法都必須有一個(gè)度，《中國好聲音》節(jié)目組也不能簡單地以“瑕不掩瑜”或“只在乎聲音”敷衍了事地回應(yīng)。觀眾其實(shí)是極易陷入審美疲勞的，一些小的量的積累也許在不經(jīng)意之間就會對節(jié)目本身產(chǎn)生質(zhì)的傷害。

　　成功有賴微博營銷

　　如果說過去的選秀是通過電話與短信投票為觀眾找到一個(gè)熱情宣泄的出口從而造就收視“神話”的話，那么微博則是如今的全民同樂新途徑，是新媒體時(shí)代推送電視節(jié)目的新利器?！吨袊寐曇簟芬唤?jīng)播出，微博頓時(shí)陷入了一片“好聲音”效應(yīng)，眾多熱情網(wǎng)友將《中國好聲音》由里及外嚼了個(gè)遍?！拔⒉┡酢币Τ?、著名導(dǎo)演馮小剛都在微博盛贊這一欄目或者其中的選手?！吨袊寐曇簟返谝黄讷@得1.5%的收視率，第二期卻獲得了2.717%的高收視率，這是2012年截至目前選秀類節(jié)目的最高收視。微博在其中起到了重要的推波助瀾作用，明星效應(yīng)功不可沒。陸偉在采訪中也承認(rèn)，在第一期節(jié)目播出之前，曾經(jīng)找一些明星朋友幫忙“捧場”，“但是這些明星在微博上的觀后回饋，對我們確是一次意外收獲?！痹谛旅襟w時(shí)代，微博已經(jīng)成為電視人進(jìn)行節(jié)目推送的重要平臺之一。《中國好聲音》在微博上的成功推送也必將給接下來的電視節(jié)目營銷帶來新的啟示。

　　新媒體也給觀眾帶來了一個(gè)更快的反饋平臺。《中國好聲音》播出了三期，就播出效果看，網(wǎng)絡(luò)上的口碑可謂一期不如一期，第一期業(yè)內(nèi)外好評如潮，第二期出現(xiàn)爭議，及至第三期播出后，遭到網(wǎng)友炮轟，甚至有人打趣“第三期最大的亮點(diǎn)是廣告”。對此，陸偉以“三期節(jié)目由不同的導(dǎo)演負(fù)責(zé)，有著各自不同的風(fēng)格”以及“音樂有大眾化與小眾化類型之分”來解釋。而在劉宏看來，“這種現(xiàn)象很正常，樸實(shí)的東西容易讓觀眾覺得新鮮，但是不容易讓觀眾保持持久的注意力，而且每期節(jié)目都會受到多方面因素的影響，不可能都具備那么多高潮點(diǎn)?！钡珶o論如何，節(jié)目剛播出三期，觀眾就已顯出疲態(tài)，節(jié)目組必須在節(jié)目訴求與觀眾品位上作進(jìn)一步的權(quán)衡和判斷，避免“虎頭蛇尾”。

　　“它也許并沒有具備‘中國選秀節(jié)目分水嶺’這么大的顛覆性意義，但是在節(jié)目制作方面畢竟給中國電視人帶來了一定的啟發(fā)。”劉宏對《中國好聲音》作出了這樣的評價(jià)。至于它的未來，理應(yīng)交給時(shí)間，畢竟才走過三期，它的路還長著呢！

來源：人民網(wǎng)—人民日報(bào)海外版

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