騰訊視頻與寶潔深度合作創(chuàng)奧運(yùn)營銷佳績

　　四年一度的奧運(yùn)盛會，賽場之上是頑強(qiáng)拼搏的體育精神吸引萬千目光，賽場之外則成了品牌商家群雄逐鹿的競技場。在2012年的倫敦奧運(yùn)會上，社會化營銷、移動營銷等新方法成為品牌搶奪的重中之重，騰訊視頻營銷平臺以覆蓋人群、流量、社會化屬性等優(yōu)勢，成為品牌奧運(yùn)競賽中的翹楚。

　　精品原創(chuàng)引導(dǎo)視頻網(wǎng)站突出重圍

　　據(jù)艾瑞網(wǎng)近期發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2012年Q2的在線視頻廣告收入23.5億元，占總收入的78.6%，同比一季度增長102.0%。其中，綜合視頻網(wǎng)站廣告收入17.8億，環(huán)比增長104.7%，同比增長164.0%；門戶視頻網(wǎng)站廣告收入3.1億，環(huán)比增長118.0%。

　　在線視頻網(wǎng)站在廣告旺季收獲了三位數(shù)的增長率，得益于2012倫敦奧運(yùn)會。而對于品牌廠商來說，高投入是否能帶來高產(chǎn)出？針對這一問題，記者采訪了一些品牌廣告主和營銷專家，對于高投入與高產(chǎn)出的問題大家都十分謹(jǐn)慎?！霸瓉淼膹V告旺季加上奧運(yùn)會效應(yīng)，投入增長是必然，但能夠獲得多大的回報，要看各自的真功夫，畢竟大家都在競爭。”營銷專家表示。

　　在“海量視頻 精品原創(chuàng)”的指導(dǎo)下，騰訊視頻推出了《品蔚英倫》、《金牌第一時間》、《奧運(yùn)父母匯》、《杯中話風(fēng)云》等經(jīng)典原創(chuàng)欄目，通過鍛造自身的差異化優(yōu)勢，在此次奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)中成功突圍。其中，與寶潔深度合作的《奧運(yùn)父母匯》欄目，截止到8月2日已吸引近500萬人加入了寶潔中國助威團(tuán)，取得了非凡的營銷效果。

　　以情制勝打造定制化營銷

　　寶潔此次與騰訊視頻合作《奧運(yùn)父母匯》欄目，從中國軍團(tuán)體育健兒的父母角度出發(fā)，通過訪談的形式全面展示運(yùn)動員的成長、挫折和成就，用濃濃的親情將觀眾與運(yùn)動員聯(lián)系在一起。值得一提的是，寶潔的全球戰(zhàn)略是‘為母親喝彩’同《奧運(yùn)父母匯》節(jié)目的理念不謀而合，也為本次合作奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。

　　據(jù)艾瑞網(wǎng)相關(guān)統(tǒng)計，騰訊視頻近期快速上位，目前已超越土豆躍升至行業(yè)第二位置，這與騰訊整體的人群覆蓋率息息相關(guān)，而奧運(yùn)期間，騰訊派出了150人的報道團(tuán)隊奔赴倫敦，同時簽約包括劉翔、林丹在內(nèi)的181名體育明星，因此騰訊視頻可以第一時間拿到來自奧運(yùn)第一現(xiàn)場的資訊信息。這些都是品牌廣告主在奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)中最為關(guān)心的問題。

　　全平臺支援無限拓寬傳播范圍

　　除了優(yōu)質(zhì)的節(jié)目和定制化營銷手法之外，騰訊視頻打通全平臺資源的傳播渠道也深受廣告青睞。

　　依托母品牌騰訊資源優(yōu)勢，騰訊視頻制定iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營策略，借助騰訊智慧對用戶進(jìn)行智能分析，從而為用戶提供個性化的視頻內(nèi)容推送服務(wù)，同時聯(lián)動騰訊網(wǎng)、騰訊微博、騰訊空間、騰訊朋友等九大業(yè)內(nèi)領(lǐng)先平臺對視頻內(nèi)容進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)視頻資訊化、視頻社交化和視頻互動化運(yùn)營。極大提升品牌營銷價值。本次同寶潔的合作就對iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營戰(zhàn)略作出了充分詮釋。

　　“本次合作中，除了視頻之外，騰訊微博同騰訊空間等平臺聯(lián)動騰訊視頻的分享功能也為寶潔的品牌擴(kuò)賽創(chuàng)造了有利條件。”騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示。騰訊視頻自進(jìn)入市場以來，一直堅持iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營，結(jié)合全平臺之力，為廣告主創(chuàng)造獨(dú)一無二的的營銷價值。

　　特別是騰訊視頻充分發(fā)揮騰訊整體大平臺優(yōu)勢，將“一站式在線生活平臺”理念貫徹到底，騰訊視頻平臺與微博互動平臺、騰訊網(wǎng)資訊平臺、騰訊無線移動平臺的無縫對接，可幫助品牌廣告主實(shí)現(xiàn)品牌露出、互動、美譽(yù)提升、粉絲轉(zhuǎn)化等需求，切實(shí)提升品牌廣告主的奧運(yùn)營銷ROI。

　　可以確定，在2012年的品牌營銷中，奧運(yùn)營銷是決定品牌廣告主一年表現(xiàn)的關(guān)鍵一役，打破常規(guī)模式創(chuàng)新求變是必須的，騰訊視頻為在奧運(yùn)營銷大戰(zhàn)中苦苦思索的品牌廣告主提供了一套創(chuàng)新營銷方法論，將改變簡單粗放的投入方式，以精耕細(xì)作的方式贏得市場認(rèn)可。

來源：騰訊

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀