騰訊視頻與寶潔深度合作創(chuàng)奧運(yùn)營(yíng)銷佳績(jī)

　　四年一度的奧運(yùn)盛會(huì)，賽場(chǎng)之上是頑強(qiáng)拼搏的體育精神吸引萬(wàn)千目光，賽場(chǎng)之外則成了品牌商家群雄逐鹿的競(jìng)技場(chǎng)。在2012年的倫敦奧運(yùn)會(huì)上，社會(huì)化營(yíng)銷、移動(dòng)營(yíng)銷等新方法成為品牌搶奪的重中之重，騰訊視頻營(yíng)銷平臺(tái)以覆蓋人群、流量、社會(huì)化屬性等優(yōu)勢(shì)，成為品牌奧運(yùn)競(jìng)賽中的翹楚。

　　精品原創(chuàng)引導(dǎo)視頻網(wǎng)站突出重圍

　　據(jù)艾瑞網(wǎng)近期發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2012年Q2的在線視頻廣告收入23.5億元，占總收入的78.6%，同比一季度增長(zhǎng)102.0%。其中，綜合視頻網(wǎng)站廣告收入17.8億，環(huán)比增長(zhǎng)104.7%，同比增長(zhǎng)164.0%；門戶視頻網(wǎng)站廣告收入3.1億，環(huán)比增長(zhǎng)118.0%。

　　在線視頻網(wǎng)站在廣告旺季收獲了三位數(shù)的增長(zhǎng)率，得益于2012倫敦奧運(yùn)會(huì)。而對(duì)于品牌廠商來(lái)說(shuō)，高投入是否能帶來(lái)高產(chǎn)出？針對(duì)這一問(wèn)題，記者采訪了一些品牌廣告主和營(yíng)銷專家，對(duì)于高投入與高產(chǎn)出的問(wèn)題大家都十分謹(jǐn)慎?！霸瓉?lái)的廣告旺季加上奧運(yùn)會(huì)效應(yīng)，投入增長(zhǎng)是必然，但能夠獲得多大的回報(bào)，要看各自的真功夫，畢竟大家都在競(jìng)爭(zhēng)?！睜I(yíng)銷專家表示。

　　在“海量視頻 精品原創(chuàng)”的指導(dǎo)下，騰訊視頻推出了《品蔚英倫》、《金牌第一時(shí)間》、《奧運(yùn)父母匯》、《杯中話風(fēng)云》等經(jīng)典原創(chuàng)欄目，通過(guò)鍛造自身的差異化優(yōu)勢(shì)，在此次奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)中成功突圍。其中，與寶潔深度合作的《奧運(yùn)父母匯》欄目，截止到8月2日已吸引近500萬(wàn)人加入了寶潔中國(guó)助威團(tuán)，取得了非凡的營(yíng)銷效果。

　　以情制勝打造定制化營(yíng)銷

　　寶潔此次與騰訊視頻合作《奧運(yùn)父母匯》欄目，從中國(guó)軍團(tuán)體育健兒的父母角度出發(fā)，通過(guò)訪談的形式全面展示運(yùn)動(dòng)員的成長(zhǎng)、挫折和成就，用濃濃的親情將觀眾與運(yùn)動(dòng)員聯(lián)系在一起。值得一提的是，寶潔的全球戰(zhàn)略是‘為母親喝彩’同《奧運(yùn)父母匯》節(jié)目的理念不謀而合，也為本次合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

　　據(jù)艾瑞網(wǎng)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，騰訊視頻近期快速上位，目前已超越土豆躍升至行業(yè)第二位置，這與騰訊整體的人群覆蓋率息息相關(guān)，而奧運(yùn)期間，騰訊派出了150人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)奔赴倫敦，同時(shí)簽約包括劉翔、林丹在內(nèi)的181名體育明星，因此騰訊視頻可以第一時(shí)間拿到來(lái)自?shī)W運(yùn)第一現(xiàn)場(chǎng)的資訊信息。這些都是品牌廣告主在奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)中最為關(guān)心的問(wèn)題。

　　全平臺(tái)支援無(wú)限拓寬傳播范圍

　　除了優(yōu)質(zhì)的節(jié)目和定制化營(yíng)銷手法之外，騰訊視頻打通全平臺(tái)資源的傳播渠道也深受廣告青睞。

　　依托母品牌騰訊資源優(yōu)勢(shì)，騰訊視頻制定iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，借助騰訊智慧對(duì)用戶進(jìn)行智能分析，從而為用戶提供個(gè)性化的視頻內(nèi)容推送服務(wù)，同時(shí)聯(lián)動(dòng)騰訊網(wǎng)、騰訊微博、騰訊空間、騰訊朋友等九大業(yè)內(nèi)領(lǐng)先平臺(tái)對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行傳播，實(shí)現(xiàn)視頻資訊化、視頻社交化和視頻互動(dòng)化運(yùn)營(yíng)。極大提升品牌營(yíng)銷價(jià)值。本次同寶潔的合作就對(duì)iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略作出了充分詮釋。

　　“本次合作中，除了視頻之外，騰訊微博同騰訊空間等平臺(tái)聯(lián)動(dòng)騰訊視頻的分享功能也為寶潔的品牌擴(kuò)賽創(chuàng)造了有利條件。”騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示。騰訊視頻自進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，一直堅(jiān)持iSEE內(nèi)容精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，結(jié)合全平臺(tái)之力，為廣告主創(chuàng)造獨(dú)一無(wú)二的的營(yíng)銷價(jià)值。

　　特別是騰訊視頻充分發(fā)揮騰訊整體大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將“一站式在線生活平臺(tái)”理念貫徹到底，騰訊視頻平臺(tái)與微博互動(dòng)平臺(tái)、騰訊網(wǎng)資訊平臺(tái)、騰訊無(wú)線移動(dòng)平臺(tái)的無(wú)縫對(duì)接，可幫助品牌廣告主實(shí)現(xiàn)品牌露出、互動(dòng)、美譽(yù)提升、粉絲轉(zhuǎn)化等需求，切實(shí)提升品牌廣告主的奧運(yùn)營(yíng)銷ROI。

　　可以確定，在2012年的品牌營(yíng)銷中，奧運(yùn)營(yíng)銷是決定品牌廣告主一年表現(xiàn)的關(guān)鍵一役，打破常規(guī)模式創(chuàng)新求變是必須的，騰訊視頻為在奧運(yùn)營(yíng)銷大戰(zhàn)中苦苦思索的品牌廣告主提供了一套創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方法論，將改變簡(jiǎn)單粗放的投入方式，以精耕細(xì)作的方式贏得市場(chǎng)認(rèn)可。

來(lái)源：騰訊

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