大歌星KTV創(chuàng)新型體育營(yíng)銷突破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人民的娛樂(lè)方式也慢慢與國(guó)際接軌，近年來(lái)去KTV唱歌娛樂(lè)已經(jīng)不是什么新鮮事，國(guó)內(nèi)也出現(xiàn)了大大小小數(shù)目繁多的KTV連鎖店。隨著人們的娛樂(lè)生活越來(lái)越國(guó)際化，國(guó)內(nèi)KTV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，新招奇招不斷涌現(xiàn)，給百姓帶來(lái)了實(shí)惠的同時(shí)也給業(yè)界市場(chǎng)帶來(lái)了刺激。

舉世矚目的歐洲杯剛剛硝煙散盡，本次歐洲杯在國(guó)內(nèi)受到了前所未有的關(guān)注，無(wú)論是媒體報(bào)道還是社交媒體的球迷互動(dòng)都到達(dá)了前所未有的高度。筆者觀察到，萬(wàn)達(dá)旗下的大歌星量販?zhǔn)終TV也借助這一熱點(diǎn)體育賽事，與KTV營(yíng)銷結(jié)合，嘗試了全新的體育營(yíng)銷模式，取得了成功，同時(shí)突破了ktv的傳統(tǒng)營(yíng)銷方式。

當(dāng)看球成了一件時(shí)髦的事，在哪里看球也成了人們討論的一個(gè)問(wèn)題，國(guó)內(nèi)跟風(fēng)國(guó)外，越來(lái)越多的球迷選擇在酒吧，影院等地方看球，而ktv以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)今年也迅速成為人們重點(diǎn)選擇的看球地點(diǎn)之一。KTV相對(duì)于酒吧更私密安靜，不用擔(dān)心打擾家人鄰里。另外KTV的專人一對(duì)一服務(wù)、舒適自由的環(huán)境、高品質(zhì)的影音等硬件保證，這些都是其他場(chǎng)所無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。而且在兩場(chǎng)比賽相隔的那一兩個(gè)小時(shí)或者比賽顯得乏味的時(shí)候，大家還可以用唱歌的消遣方式度過(guò)，觀賽娛樂(lè)兩不誤。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)旗下的大歌星量販KTV目光銳利，迅速捕捉到了這一商機(jī)，他們?cè)陂_賽前幾個(gè)月就開始精心籌備相關(guān)活動(dòng)事宜。頂級(jí)的賽事就需要頂級(jí)的服務(wù)來(lái)體現(xiàn)，不僅在硬件環(huán)境上大下功夫升級(jí)品質(zhì)，力求還原最身臨其境的視聽效果;還推出了數(shù)種極具誘惑力和新穎別致的活動(dòng)套餐，如“足球?qū)氊悺?、“球迷歡樂(lè)”、“球迷吶喊”“冠軍杯”等套餐，另外“進(jìn)場(chǎng)100%中獎(jiǎng)”即只要進(jìn)場(chǎng)消費(fèi)人人參與人人有獎(jiǎng);而且專門聯(lián)合知名旅行社推出了“香港雙人自由行”大獎(jiǎng)、以及“搜狐視頻VIP卡“、萬(wàn)達(dá)電影票、萬(wàn)達(dá)百貨大禮包等等多種豐厚的驚喜觀賽大禮。大歌星也儲(chǔ)備了充足的酒水飲料以及豐盛的宵夜，一應(yīng)俱全只等廣大球迷的光臨，一起“唱”快淋漓歐洲杯!

這一準(zhǔn)確的市場(chǎng)切入點(diǎn)加之貼心的營(yíng)銷服務(wù)，一舉成為近年來(lái)ktv營(yíng)銷史上的一個(gè)經(jīng)典，開創(chuàng)了ktv連鎖店體育營(yíng)銷的全新模式。

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