糯米網(wǎng)攜手小米獲傳播金獎，社交團購成就整合營銷

　　近日，第三屆2011年度中國經(jīng)典傳播虎嘯大獎評選結(jié)果揭曉，國內(nèi)領(lǐng)先的社交化團購網(wǎng)站糯米網(wǎng)以“0元抽獎+預(yù)購”小米手機的獨家團購活動，一舉斬獲虎嘯大獎金獎，同時開創(chuàng)了一種全新的跨媒體、跨平臺社交團購整合營銷模式，未來發(fā)展空間巨大。

　　2011年下半年，國人對iPhone的追捧幾乎陷入瘋狂，各大手機品牌紛紛使出渾身解數(shù)救市。國產(chǎn)新品牌小米手機看重了團購網(wǎng)站糯米網(wǎng)在行業(yè)中的領(lǐng)先地位和社交網(wǎng)站的優(yōu)勢屬性，并且小米手機的目標受眾主要是熱愛時尚、追求嘗鮮的智能手機持有者，這又與追求品質(zhì)生活的糯米網(wǎng)用戶不謀而合，因此小米手機選擇在糯米網(wǎng)上進行獨家“0元抽獎+預(yù)購”的團購活動來建立手機上市前的品牌知名度，達到名利雙收的營銷目的。

　　糯米網(wǎng)充分利用自身社交化團購網(wǎng)站的強大優(yōu)勢，憑借SNS的龐大人群和流量支持，在2011年8月末9月初打響了一場通過互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)媒體打通團購與SNS平臺的整合營銷戰(zhàn)役，用戶可以通過糯米網(wǎng)在團購行業(yè)內(nèi)首發(fā)的手機客戶端覆蓋 Android、iPhone、Symbian三大平臺及PC端參與活動，使得小米手機的性能、配置、外觀、品牌、售價等信息深入人心。一夜之間，“0元抽獎+預(yù)購”的小米手機團購深受追捧，應(yīng)廣大消費者的強烈要求，50部預(yù)購機會增加至60部，同時預(yù)購期限也由8天延長到了10天，活動共吸引超百萬的消費者參加，取得了巨大成功。

　　糯米網(wǎng)攜手小米手機，改變了傳統(tǒng)電子產(chǎn)品的上市預(yù)熱活動，開創(chuàng)了跨媒體、跨平臺的整合營銷新模式。社交與團購深度整合，互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)共同發(fā)力，迅速為小米手機建立起品牌知名度和購買偏好，更為后續(xù)的正式上市積累極為寶貴精準的營銷數(shù)據(jù)，超值實現(xiàn)“一本萬利”。

　　此次的第三屆中國經(jīng)典傳播虎嘯大獎由由中國廣告趨勢論壇組委會發(fā)起主辦、廣告大觀雜志社承辦，歷時超4個月，經(jīng)過17位分別來自學(xué)界、業(yè)界的資深專家評委經(jīng)過獨立公開的評閱和集中評審的激烈討論，在科學(xué)、公正、嚴密的評審原則下，最終確定了各項大獎得主。糯米網(wǎng)攜手小米手機的社交團購活動脫穎而出獲得金獎，充分說明糯米網(wǎng)在團購行業(yè)的優(yōu)勢領(lǐng)先地位，其社交化團購網(wǎng)站的獨特屬性已經(jīng)得到了廣告主、傳播代理公司和媒體的充分認可，未來的發(fā)展前景一片光明。

來源：中國新聞網(wǎng)

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