厚重溫潤，燕京引領(lǐng)奧運營銷走向責任之巔

　　2012年倫敦奧運會的帷幕漸漸拉開，現(xiàn)代奧運會已經(jīng)不是單純的體育盛事，而是通過與營銷的完美結(jié)合，成為展示全世界品牌的盛會。燕京啤酒集團今年的4月25日和26日，分別與北京演藝集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在今年倫敦奧運會期間共同打造“北京文化周”系列活動；與中國國家乒乓球隊簽署戰(zhàn)略合作計劃，成為中國乒協(xié)官方合作伙伴，全力支持中國乒乓健兒出征倫敦。奧運年中，燕京啤酒繼續(xù)突出奧運主題營銷，推動中國文化和體育在奧運上繼續(xù)創(chuàng)造佳績，踐行民族工業(yè)的企業(yè)責任。

　　08奧運燕京啤酒感動世界

　　自成為第29屆北京奧運會啤酒贊助商以來，燕京啤酒一直踐行“感動世界、超越夢想”的理念，將“更高、更快、更強”的奧林匹克精神與企業(yè)文化融合，支持首都文化體育及社會公益活動，使奧林匹克精神和文化更深地植根于企業(yè)當中。

　　作為北京奧運會的贊助商，燕京啤酒在2007年與中國皮劃艇隊結(jié)為官方合作伙伴，并出資570萬重獎在北京2008年奧運會上獲得優(yōu)異成績的奧運水上健兒，體現(xiàn)了燕京啤酒積極支持奧運、參與奧運的實際行動，展現(xiàn)了燕京啤酒作為民族工業(yè)的社會責任感。

　　燕京啤酒充分利用奧運平臺，抓住契機延伸出營銷宣傳口號“燕京啤酒，為中國干杯！”，在“感動世界、超越夢想”的品牌主張下，推出了“新北京、新奧運、新燕京”的奧運營銷之路，掌握市場競爭的主動權(quán)，在突出燕京特色上下功夫，有針對性地推出奧運產(chǎn)品，通過奧運實現(xiàn)燕京產(chǎn)品創(chuàng)新；大力宣傳燕京精神、質(zhì)量宗旨、經(jīng)營理念，找到與奧運文化的結(jié)合點，為企業(yè)經(jīng)營助力，真正實現(xiàn)了借奧運之勢，使燕京走向世界，讓世界了解燕京；以奧運提升燕京品牌影響力，促進企業(yè)快步發(fā)展的目的。

　　再戰(zhàn)英倫燕京奧運雙城記

　　現(xiàn)代企業(yè)的奧運營銷，不僅是產(chǎn)品的營銷，更是品牌與文化的營銷。在2012年倫敦奧運會上，燕京啤酒始終不忘自己的民族啤酒工業(yè)代表的身份，將積極傳承北京奧運文化、推廣中國文化作為企業(yè)的使命。

　　今年4月25日，燕京啤酒集團與北京演藝集團簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在今年倫敦奧運會期間共同打造“北京文化周”系列活動。據(jù)悉，倫敦奧運“北京文化周”期間，燕京啤酒集團將提供1200萬元的現(xiàn)金支持。同時，演藝集團也將透過倫敦“北京文化周”各種高端文化項目，為燕京啤酒集團搭建立體式品牌宣傳平臺。這是北京市工業(yè)領(lǐng)域與文化領(lǐng)域兩大龍頭企業(yè)的首次戰(zhàn)略合作。燕京啤酒集團董事長李福成表示，此次支持舉辦北京文化周，既是燕京人奧運情結(jié)的自然延續(xù)，也是推動北京文化走向世界應(yīng)盡的義務(wù)，更重要的是，借助合作伙伴北京演藝集團旗下“中國三大男高音”這樣的高端文化品牌，企業(yè)不僅可以更加有效地提升在國際市場上的品牌形象，而且可以深入?yún)⑴c首都文化發(fā)展，為進一步推動首都世界城市建設(shè)做出新的積極努力。

　　此外，燕京啤酒還簽約了中國乒乓球隊，全力支持中國乒乓健兒在奧運會上譜寫佳績，展現(xiàn)中國體育人的風采。作為中國啤酒行業(yè)唯一一家沒有外資參股和控股的國有大型啤酒企業(yè)，燕京啤酒長期堅持用實際行動參與中國體育事業(yè)建設(shè)，積極支持奧運，積極履行社會責任。同時借力奧運營銷，燕京啤酒不斷推動品牌內(nèi)涵升級，提升品牌影響力，從而實現(xiàn)燕京啤酒品牌的國際化提升。

來源：千龍網(wǎng)

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