貴人鳥開辟娛樂營銷新格局

　　隨著體育用品市場(chǎng)全方位競爭時(shí)代的到來，中國體育用品行業(yè)的營銷模式也隨之改變。在塑造品牌時(shí)，無論任何營銷策略，都不應(yīng)偏離自己的既定方針，要把品牌文化定位在既定的基點(diǎn)上。貴人鳥在若干年前就認(rèn)識(shí)到了這個(gè)問題，并且一直堅(jiān)持到今天，同時(shí)利用自身品牌優(yōu)勢(shì)拓展市場(chǎng)，獲得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)同。

　　貴人鳥在2002年就邀請(qǐng)?zhí)焱蹙扌莿⒌氯A、天后張柏芝擔(dān)任品牌形象代言人，迅速在品牌云集的體育用品市場(chǎng)中穩(wěn)住腳跟。在2010年，以“運(yùn)動(dòng)快樂”為核心要義的全方位品牌傳播活動(dòng)正式啟動(dòng)。首波“比快樂，誰怕誰”的傳播主軸以迅雷不及掩耳之勢(shì)，從充滿競爭、壓力的國內(nèi)外眾多同類型品牌訴求中脫穎而出，并且正如文章開頭所說，無論任何營銷策略，都沒有偏離“運(yùn)動(dòng)快樂”這個(gè)品牌內(nèi)涵。在2012年，貴人鳥簽約快樂家族五位成員———何炅、謝娜、李維嘉、吳昕、杜海濤以整體家族的形式作為品牌的形象代言人。不論是五位成員的個(gè)人風(fēng)格還是他們主持的《快樂大本營》都與品牌內(nèi)涵———運(yùn)動(dòng)快樂產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)，同時(shí)也被消費(fèi)者更易接受。

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心針對(duì)體育賽事網(wǎng)絡(luò)受眾行為問卷調(diào)查：目前，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)不同媒體關(guān)于體育賽事報(bào)道的滿意度統(tǒng)計(jì)中，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“非常滿意”的比例達(dá)到65.0%，總體滿意度非常滿意+滿意達(dá)到92.4%，比傳統(tǒng)電視媒體的滿意度還高。貴人鳥更早就認(rèn)識(shí)到了這點(diǎn)，第一時(shí)間搶占微博陣地，建立貴人鳥官微以及針對(duì)品牌內(nèi)涵的運(yùn)動(dòng)快樂家族，聚集了眾多品牌擁護(hù)者。同時(shí)快樂家族共同出演了廣告TVC大片，以健康、清新的形象出鏡，表達(dá)出貴人鳥最新的健康理念：只要兩只腳，一雙鞋，就能跑出最簡單的快樂。此TVC大片除了電視上播出之外，同時(shí)還被上傳到各大視頻網(wǎng)站以及社區(qū)網(wǎng)站，一時(shí)間成為網(wǎng)友熱議的話題。

　　貴人鳥充分利用快樂家族的影響力，成為中國民族運(yùn)動(dòng)品牌中充分嘗試娛樂營銷的佼佼者。詮釋了“運(yùn)動(dòng)快樂”的主張，即快樂是運(yùn)動(dòng)的精髓,也是運(yùn)動(dòng)的最高層次，當(dāng)你運(yùn)動(dòng)時(shí)，會(huì)釋放所有壓力和煩惱，自然地快樂起來，也會(huì)不自覺地把這份喜悅與他人分享。貴人鳥希望這種快樂的運(yùn)動(dòng)精神滲透入每一個(gè)中國人生活中，從而助力中國體育強(qiáng)國夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。

來源：中國服飾報(bào)

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