奇瑞大篷車創(chuàng)意出發(fā)，精細(xì)化營(yíng)銷逆勢(shì)

用一個(gè)支點(diǎn)就能撬動(dòng)地球似乎有點(diǎn)夸張，但利用一輛大篷車的確可以“引燃”一座城市。日前，伴隨“奇瑞A3報(bào)價(jià) 參數(shù) 圖片 論壇品鑒之旅”大篷車巡展正式啟動(dòng)，一股規(guī)模空前的奇瑞熱也正迅速席卷全國。借助新穎獨(dú)特的活動(dòng)方式，極富創(chuàng)意的多媒體展示手段，奇瑞大篷車不僅拉近企業(yè)與消費(fèi)者之間的距離，也在市場(chǎng)中掀起一股逆勢(shì)而上的精細(xì)營(yíng)銷之風(fēng)。

　　迎合國際化潮流 大篷車逆勢(shì)而上

　　不同于傳統(tǒng)宣傳模式，大篷車不僅僅是一種宣傳手段，更是一個(gè)移動(dòng)的營(yíng)銷平臺(tái)。從各類戶外展覽，到各種體育賽事，再到各式宣傳活動(dòng)，只要車輛能夠駛?cè)氲牡胤?，都能成為大篷車演出的?chǎng)所。因此得到許多國際品牌企業(yè)，尤其是汽車企業(yè)的特別鐘愛，從奔馳、到福特、再到日產(chǎn)紛紛投入巨資，傾力打造自己的大篷車隊(duì)。結(jié)合各式標(biāo)新立異的互動(dòng)節(jié)目，帶給觀眾極為震撼的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)。

　　不過由于大篷車投入極大，在如今市場(chǎng)大環(huán)境遇冷的情況下，車企往往會(huì)壓縮活動(dòng)經(jīng)費(fèi)，停止大篷車的相關(guān)活動(dòng)。而奇瑞此次投巨資全力打造首部大篷車，無疑是一項(xiàng)勇氣極大的逆勢(shì)之舉，體現(xiàn)奇瑞國際化英雄本色的背后，則是源自自主品牌領(lǐng)軍者的一份冷靜與自信。

　　下潛二三線城市 精細(xì)營(yíng)銷創(chuàng)品牌

　　隨著一線城市汽車市場(chǎng)快速飽和，曾經(jīng)的“大市場(chǎng)”已然成為各方火拼價(jià)格的殘酷沙場(chǎng)。過剩的銷售能力面對(duì)接近極限的市場(chǎng)現(xiàn)狀，迫使廠商不得不尋找新的市場(chǎng)切入點(diǎn)。而二三線市場(chǎng)由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，如今正成為汽車市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。不過由于數(shù)量眾多，地域極廣的多種因素，想要實(shí)現(xiàn)二三線市場(chǎng)的有效推廣，大篷車這種行之有效的推廣手段自然必不可少。

　　借助極強(qiáng)的流動(dòng)性，奇瑞大篷車不僅營(yíng)造出一個(gè)流動(dòng)的舞臺(tái)，也將媲美4S店的舒適體驗(yàn)帶到消費(fèi)者身邊。利用大篷車活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，奇瑞豐富的車型體系得到充分展示，不同收入水平消費(fèi)者都可以在這里尋找到適合的車型。加之本地或臨近地區(qū)經(jīng)銷商的共同參與，奇瑞大篷車充分發(fā)揮精細(xì)化營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品口碑、市場(chǎng)認(rèn)可度大幅度提升，讓“品質(zhì)奇瑞”由此深入人心。

　　A3品鑒之旅延續(xù) 品質(zhì)安全再征程

　　如同一座流動(dòng)的劇院，奇瑞大蓬車長(zhǎng)達(dá)14米，展開就是一座精美的舞臺(tái)，包括主舞臺(tái)、展示區(qū)、服務(wù)臺(tái)等一應(yīng)俱全。在這里，參觀者既可以看到難得一見的奇瑞A3剖面車，了解到奇瑞A3五星安全背后的技術(shù)內(nèi)涵;也可以通過車輛模擬駕駛游戲，體會(huì)到奇瑞A3獨(dú)立懸架與ESP系統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，體驗(yàn)奇瑞A3獨(dú)特價(jià)值理念的同時(shí)，也將奇瑞A3品鑒之旅再度延續(xù)。

　　作為此次奇瑞大篷車巡展的主角，奇瑞A3不僅是奇瑞“十年磨一劍”的精品車型，也詮釋了科技家轎的全新形象。自上市以來，奇瑞A3歷經(jīng)無數(shù)嚴(yán)苛考驗(yàn)，從“十萬公里不間斷公開測(cè)試”到品鑒之旅系列活動(dòng);從中國汽車?yán)﹀\標(biāo)賽“三冠王”再到唯一同時(shí)出征國內(nèi)兩大頂尖賽事，奇瑞A3不僅早已蜚聲海內(nèi)外，也成為自主品牌精神與品質(zhì)的雙重典范。

　　豐富生動(dòng)有看點(diǎn) 大篷車縱橫四海

　　此外，大篷車活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了4個(gè)極具趣味性與參與性的活動(dòng)區(qū)域，向消費(fèi)者提供咨詢服務(wù)、優(yōu)惠信息，以及二手車信息咨詢、現(xiàn)場(chǎng)檢測(cè)、評(píng)估置換等服務(wù);同時(shí)，奇瑞還貼心地為孩子們準(zhǔn)備一個(gè)能開展DIY涂鴉游戲的親子樂園區(qū)，讓前來參與活動(dòng)的每一位消費(fèi)者都享受到奇瑞帶來的精彩互動(dòng)體驗(yàn)。

　　奇瑞大篷車巡展，自4月28日開幕以來，目前已有數(shù)萬人到場(chǎng)體驗(yàn)了奇瑞大篷車的神奇魅力，感受到來自于自主品牌領(lǐng)軍者奇瑞的無限魅力;并了解到奇瑞汽車一貫堅(jiān)持的優(yōu)秀品質(zhì)，進(jìn)而對(duì)奇瑞汽車也有更加深入整體的認(rèn)知。未來，奇瑞大篷車巡展活動(dòng)將一直持續(xù)至11月底，巡展腳步還將遍及山東、江蘇、浙江、上海、湖南、湖北、安徽、河南全國8個(gè)省份38個(gè)城市，活動(dòng)范圍之廣、影響力之大，可謂奇瑞歷屆巡展活動(dòng)之最。

　　奇瑞“A3品鑒之旅”大篷車承載著奇瑞公司與中國汽車自主品牌幾十年的奮斗歷程，實(shí)現(xiàn)了品質(zhì)上的飛躍;這種零距離的營(yíng)銷方式讓消費(fèi)有機(jī)會(huì)近距離感受奇瑞的最新科技和汽車文化，讓國人的汽車夢(mèng)想更進(jìn)一步!

來源：車天下汽車網(wǎng)

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