聯(lián)姻“蘭馬”喬丹體育打造國內(nèi)賽事營銷典范

　　贊助體育賽事已經(jīng)成為所有體育用品品牌及部分非體育用品品牌的品牌營銷選擇，如果成功借力即能得到質的飛躍，但成功的賽事營銷的價值還不僅僅是表面的贊助回報，它應當起到相互提升品牌的作用。

　　作為2012蘭州國際馬拉松（蘭馬）全球頂級合作伙伴，喬丹體育正在實現(xiàn)這一點———與“蘭馬”一起打造國內(nèi)高端賽事品牌，建立賽事與企業(yè)之間的品牌聯(lián)想，實現(xiàn)品牌共贏。

　　精準定位發(fā)揮核心競爭力

　　菲利普-科特勒說：“一個偉大的品牌核心是偉大的產(chǎn)品。產(chǎn)品是市場上最重要的元素。一般來說，市場領袖往往會提供良好的產(chǎn)品和優(yōu)質的服務。”毫無疑問，產(chǎn)品是競爭基礎。它是連接消費者與企業(yè)之間的載體，滿足消費者需要與需求的市場供應品，是企業(yè)進入市場的前提條件。而對于蘭馬來說，產(chǎn)品專業(yè)性是與賽事匹配的先提條件。

　　喬丹體育一直致力于拓展跑步產(chǎn)品市場推廣跑步運動，喬丹跑鞋系列已經(jīng)在市場上有著不俗的表現(xiàn)。在本屆“蘭馬”上，喬丹適時推出了馬拉松專業(yè)跑鞋和“風行”跑鞋，并在賽場外通過現(xiàn)場體驗的方式，號召市民們穿上跑鞋，開啟“輕透跑·心自在”的運動體驗。

　　喬丹體育認為，作為一個專業(yè)運動品牌，在跑步產(chǎn)品領域有著優(yōu)勢競爭力的品牌，通過賽事營銷向消費者傳遞體育樂趣、體育精神，是不容忽視的企業(yè)責任，同時也是品牌與產(chǎn)品相互拉升的最好方式。

　　核心價值觀驅動共贏平臺

　　喬丹體育歷年極為重視跑步領域的發(fā)展，但達成賽事營銷的核心驅動力在于價值觀的一致。馬拉松具有“挑戰(zhàn)自我，超越極限，堅韌不拔，永不放棄”的純正體育精神，與喬丹體育“跨越新生”的品牌理念深度契合。因此聯(lián)姻“蘭馬”，共性成為前提，馬拉松賽事，不僅是在城市中推廣體育運動，將體育運動和體育精神融入城市生活，它給城市也帶來了極大的附加價值。

　　可以說，馬拉松不僅僅是一項體育比賽，還是一個強健市民體魄、優(yōu)化城市環(huán)境、增強人際交流、促進社會和諧、推動城市發(fā)展實現(xiàn)歷史性跨越的平臺，這一點在北京、大連、廈門等馬拉松賽事中已經(jīng)獲得了成功的經(jīng)驗借鑒。

　　在2012蘭州國際馬拉松高峰論壇上，蘭州市市長袁占亭認為，馬拉松賽產(chǎn)生的綜合效應為蘭州的開放和發(fā)展注入了新的活力。本次“蘭馬”賽，蘭州發(fā)揮城市優(yōu)勢，推動了體育、景觀、旅游的三者融合，有力促進了賽事相關的品牌拓展。

　　當?shù)卣拇罅χС忠步o企業(yè)帶來更多信心，喬丹體育品牌營銷負責人黃濤表示：“蘭州國際馬拉松比賽能夠如此快的成長起來，是當?shù)卣叨戎匾暤慕Y果，是更多蘭州人參與的結果，是更多社會各界和合作伙伴、運營商包括喬丹體育這種體育品牌支持的結果，相信有這么多股力量在推動這項賽事的前進，‘蘭馬’一定會越辦越成功?！?/br>

　　穩(wěn)定合作關系締造品牌聯(lián)想

　　建立與某種活動的長期穩(wěn)定的贊助關系可以非常好的傳達穩(wěn)定的價值信息，人們接觸到這項活動就會自然想起贊助商及其理念。一貫性價值傳遞，實現(xiàn)品牌聯(lián)想，是公司軟實力的重要體現(xiàn)。從2011年蘭馬創(chuàng)辦到現(xiàn)在，喬丹體育已連續(xù)兩年為來自全球各地運動健兒提供蘭州國際馬拉松比賽服裝、領獎服，以及賽事官員套裝及裁判服等運動裝備。2012年，不僅“蘭馬”本身在追求創(chuàng)新和超越，喬丹體育也力求將體育文化、品牌文化與產(chǎn)品推廣三者和諧統(tǒng)一，融入到“蘭馬”賽各個環(huán)節(jié)中，達到一種體育品牌與高端賽事共同發(fā)展的狀態(tài)。

　　體育營銷的精髓在于品牌價值與體育文化相結合，是社會價值與商品價值的“合理沖撞”，將二者協(xié)調統(tǒng)一是企業(yè)要做的功課。作為蘭州國際馬拉松賽的全球頂級合作伙伴，喬丹體育通過大量的軟性植入傳遞品牌精神以及社會責任感，通過提供喬丹風行跑鞋和跑步機等體驗營銷，為廣大的跑步愛好者帶來挑戰(zhàn)和體驗的樂趣，寓教于樂將健身意識進行廣泛傳播。憑借賽事聚光燈效應，喬丹體育積極號召全民體育，提供專業(yè)產(chǎn)品服務，知名度和美譽度大幅提升。（燕子）

來源：中國服飾報

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