恒源祥啟動(dòng)奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略

　　第一位提供完整全套的“2008年恒源祥奧運(yùn)紀(jì)念產(chǎn)品”的消費(fèi)者將獲得十萬典藏現(xiàn)金大獎(jiǎng)。6月11日，中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴恒源祥在清華美院的開幕儀式上發(fā)出了“尋回令”。同時(shí)借著大獎(jiǎng)尋回活動(dòng)的東風(fēng)，恒源祥發(fā)布了2012年奧運(yùn)紀(jì)念版毛衫設(shè)計(jì)活動(dòng)“征集令”，再次啟動(dòng)了恒源祥的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

　　助江西孤兒感受奧運(yùn)

　　在啟動(dòng)儀式中，來自江西省希望工程陽光成長(zhǎng)中心的兒童代表成為大家的另一關(guān)注點(diǎn)。自2008年北京奧運(yùn)以來，親身感受奧運(yùn)、體驗(yàn)奧運(yùn)幾乎成為了每個(gè)中國(guó)人的心愿，其中當(dāng)然也包括了那些對(duì)未來充滿希望與憧憬的孩子們。但是，在孤兒院長(zhǎng)大的他們，奧運(yùn)之旅也許只能是一個(gè)夢(mèng)想。

　　今年5月，恒源祥通過恒愛行動(dòng)了解到在江西省希望工程陽光成長(zhǎng)中心有一群懷抱奧運(yùn)夢(mèng)想的孩子，于是，恒源祥毅然決定，幫助這群孩子實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)夢(mèng)想。

　　自6月10日抵京以來，這五名兒童在恒源祥工作人員的陪伴下，參觀了鳥巢國(guó)際體育館、水立方國(guó)家游泳中心等一系列奧運(yùn)場(chǎng)館，親身感受了奧運(yùn)盛會(huì)的威嚴(yán)與激情，他們的奧運(yùn)夢(mèng)想終于在這一刻實(shí)現(xiàn)。恒源祥的圓夢(mèng)之旅，不僅讓這些親身體驗(yàn)過奧運(yùn)氛圍的孩子受益終身，更是為了讓奧運(yùn)拼搏奮進(jìn)的精神鼓舞社會(huì)，推動(dòng)社會(huì)。

　　十萬大獎(jiǎng)尋找北京奧運(yùn)版產(chǎn)品

　　2008年，為了迎接北京奧運(yùn)會(huì)，恒源祥毛針織公司精心制作了2008套奧運(yùn)紀(jì)念版產(chǎn)品，以人民幣2008元售價(jià)全部售出。作為恒源祥“奧運(yùn)征途”上的重要里程碑，這些產(chǎn)品對(duì)于恒源祥而言具有深刻的紀(jì)念意義。

　　憑借優(yōu)良的制作工藝和非凡的紀(jì)念價(jià)值，恒源祥的奧運(yùn)紀(jì)念產(chǎn)品得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。珍品總會(huì)在時(shí)間中顯現(xiàn)它的價(jià)值。四年之后的今天，恒源祥重獎(jiǎng)十萬在全國(guó)范圍內(nèi)征集首套保存完整的2008年恒源祥毛針織奧運(yùn)紀(jì)念版產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，本次召回活動(dòng)自6月12日~7月15日將面向除恒源祥集團(tuán)總部人員、恒源祥集團(tuán)經(jīng)銷商、零售商、工廠外的普通恒源祥消費(fèi)者展開，尋回的紀(jì)念產(chǎn)品共有六個(gè)部分組成，即毛衣、紀(jì)念金幣、超細(xì)羊毛樣本、放大鏡、收藏證書、外包裝木盒。

　　吹響倫敦奧運(yùn)紀(jì)念品征集號(hào)角

　　十萬元的奧運(yùn)產(chǎn)品尋回只是一個(gè)開始，恒源祥從未停下奧運(yùn)的腳步。為了迎接2012倫敦奧運(yùn)會(huì)，恒源祥再次向全民征集2012倫敦奧運(yùn)紀(jì)念版產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品。

　　據(jù)了解，本次2012倫敦奧運(yùn)紀(jì)念版產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案的征集活動(dòng)，以中西結(jié)合，能夠體現(xiàn)奧運(yùn)精神，結(jié)合中國(guó)文化和英倫文化為主題，向社會(huì)廣泛征集2012年奧運(yùn)紀(jì)念版產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案。此次設(shè)計(jì)大賽面對(duì)社會(huì)公眾和在校學(xué)生，不分年齡性別，均有條件參加。

　　本次活動(dòng)共分為征集、評(píng)選、頒獎(jiǎng)三個(gè)階段，征集階段自6月12日起，至8月15日結(jié)束。恒源祥開設(shè)相關(guān)網(wǎng)站和微博，供作品上傳和展示之用，作品由網(wǎng)絡(luò)征集，實(shí)時(shí)于網(wǎng)絡(luò)展示。評(píng)選階段自8月16日起，至8月30日結(jié)束，設(shè)一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)一名、三等獎(jiǎng)若干。

　　絨線編織的五環(huán)夢(mèng)想

　　2008年，作為一個(gè)有八十多年歷史的中華老字號(hào)，恒源祥是國(guó)內(nèi)唯一一家老字號(hào)躋身北京2008年奧運(yùn)會(huì)的贊助商。時(shí)隔四年，恒源祥在自己85周年之際再次追尋倫敦奧運(yùn)腳步，高舉奧運(yùn)旗幟。

　　在固有印象里，老字號(hào)與時(shí)尚激情的體育盛事似乎格格不入，而恒源祥卻認(rèn)為，參與到奧運(yùn)中去正好是提升品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵的一次絕好機(jī)會(huì)。

　　其實(shí)，恒源祥的奧運(yùn)情結(jié)由來已久，并一直沒有放棄過對(duì)奧運(yùn)、對(duì)五環(huán)的追求。有人把這種追求叫做“用絨線編織的五環(huán)夢(mèng)想”。

　　在恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗看來，他之所以執(zhí)著地追求奧運(yùn)夢(mèng)想有兩個(gè)原因：一是覺得只有將品牌樹立在奧運(yùn)賽場(chǎng)上，才意味著恒源祥與世界級(jí)的品牌站在同一條起跑線上。成為奧運(yùn)會(huì)的贊助商，表明恒源祥已經(jīng)取得了走向世界的通行證；二是認(rèn)定只有持之以恒地推行體育營(yíng)銷，才能使贊助活動(dòng)始終遵循科學(xué)、合理、有效的戰(zhàn)略規(guī)劃。也就是說，奧運(yùn)營(yíng)銷應(yīng)該成為恒源祥的常態(tài)營(yíng)銷項(xiàng)目。

　　這意味著，恒源祥會(huì)永保這番奧運(yùn)之情，將這種時(shí)尚激情的體育之風(fēng)植根于恒源祥的品牌內(nèi)涵之中。（趙艷梅）

來源：中國(guó)服飾報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀