恒源祥啟動奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略

　　第一位提供完整全套的“2008年恒源祥奧運(yùn)紀(jì)念產(chǎn)品”的消費(fèi)者將獲得十萬典藏現(xiàn)金大獎(jiǎng)。6月11日，中國奧委會合作伙伴恒源祥在清華美院的開幕儀式上發(fā)出了“尋回令”。同時(shí)借著大獎(jiǎng)尋回活動的東風(fēng)，恒源祥發(fā)布了2012年奧運(yùn)紀(jì)念版毛衫設(shè)計(jì)活動“征集令”，再次啟動了恒源祥的奧運(yùn)營銷戰(zhàn)略。

　　助江西孤兒感受奧運(yùn)

　　在啟動儀式中，來自江西省希望工程陽光成長中心的兒童代表成為大家的另一關(guān)注點(diǎn)。自2008年北京奧運(yùn)以來，親身感受奧運(yùn)、體驗(yàn)奧運(yùn)幾乎成為了每個(gè)中國人的心愿，其中當(dāng)然也包括了那些對未來充滿希望與憧憬的孩子們。但是，在孤兒院長大的他們，奧運(yùn)之旅也許只能是一個(gè)夢想。

　　今年5月，恒源祥通過恒愛行動了解到在江西省希望工程陽光成長中心有一群懷抱奧運(yùn)夢想的孩子，于是，恒源祥毅然決定，幫助這群孩子實(shí)現(xiàn)奧運(yùn)夢想。

　　自6月10日抵京以來，這五名兒童在恒源祥工作人員的陪伴下，參觀了鳥巢國際體育館、水立方國家游泳中心等一系列奧運(yùn)場館，親身感受了奧運(yùn)盛會的威嚴(yán)與激情，他們的奧運(yùn)夢想終于在這一刻實(shí)現(xiàn)。恒源祥的圓夢之旅，不僅讓這些親身體驗(yàn)過奧運(yùn)氛圍的孩子受益終身，更是為了讓奧運(yùn)拼搏奮進(jìn)的精神鼓舞社會，推動社會。

　　十萬大獎(jiǎng)尋找北京奧運(yùn)版產(chǎn)品

　　2008年，為了迎接北京奧運(yùn)會，恒源祥毛針織公司精心制作了2008套奧運(yùn)紀(jì)念版產(chǎn)品，以人民幣2008元售價(jià)全部售出。作為恒源祥“奧運(yùn)征途”上的重要里程碑，這些產(chǎn)品對于恒源祥而言具有深刻的紀(jì)念意義。

　　憑借優(yōu)良的制作工藝和非凡的紀(jì)念價(jià)值，恒源祥的奧運(yùn)紀(jì)念產(chǎn)品得到了社會各界的廣泛關(guān)注。珍品總會在時(shí)間中顯現(xiàn)它的價(jià)值。四年之后的今天，恒源祥重獎(jiǎng)十萬在全國范圍內(nèi)征集首套保存完整的2008年恒源祥毛針織奧運(yùn)紀(jì)念版產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，本次召回活動自6月12日~7月15日將面向除恒源祥集團(tuán)總部人員、恒源祥集團(tuán)經(jīng)銷商、零售商、工廠外的普通恒源祥消費(fèi)者展開，尋回的紀(jì)念產(chǎn)品共有六個(gè)部分組成，即毛衣、紀(jì)念金幣、超細(xì)羊毛樣本、放大鏡、收藏證書、外包裝木盒。

　　吹響倫敦奧運(yùn)紀(jì)念品征集號角

　　十萬元的奧運(yùn)產(chǎn)品尋回只是一個(gè)開始，恒源祥從未停下奧運(yùn)的腳步。為了迎接2012倫敦奧運(yùn)會，恒源祥再次向全民征集2012倫敦奧運(yùn)紀(jì)念版產(chǎn)品設(shè)計(jì)作品。

　　據(jù)了解，本次2012倫敦奧運(yùn)紀(jì)念版產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案的征集活動，以中西結(jié)合，能夠體現(xiàn)奧運(yùn)精神，結(jié)合中國文化和英倫文化為主題，向社會廣泛征集2012年奧運(yùn)紀(jì)念版產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方案。此次設(shè)計(jì)大賽面對社會公眾和在校學(xué)生，不分年齡性別，均有條件參加。

　　本次活動共分為征集、評選、頒獎(jiǎng)三個(gè)階段，征集階段自6月12日起，至8月15日結(jié)束。恒源祥開設(shè)相關(guān)網(wǎng)站和微博，供作品上傳和展示之用，作品由網(wǎng)絡(luò)征集，實(shí)時(shí)于網(wǎng)絡(luò)展示。評選階段自8月16日起，至8月30日結(jié)束，設(shè)一等獎(jiǎng)一名、二等獎(jiǎng)一名、三等獎(jiǎng)若干。

　　絨線編織的五環(huán)夢想

　　2008年，作為一個(gè)有八十多年歷史的中華老字號，恒源祥是國內(nèi)唯一一家老字號躋身北京2008年奧運(yùn)會的贊助商。時(shí)隔四年，恒源祥在自己85周年之際再次追尋倫敦奧運(yùn)腳步，高舉奧運(yùn)旗幟。

　　在固有印象里，老字號與時(shí)尚激情的體育盛事似乎格格不入，而恒源祥卻認(rèn)為，參與到奧運(yùn)中去正好是提升品牌形象，豐富品牌內(nèi)涵的一次絕好機(jī)會。

　　其實(shí)，恒源祥的奧運(yùn)情結(jié)由來已久，并一直沒有放棄過對奧運(yùn)、對五環(huán)的追求。有人把這種追求叫做“用絨線編織的五環(huán)夢想”。

　　在恒源祥集團(tuán)董事長劉瑞旗看來，他之所以執(zhí)著地追求奧運(yùn)夢想有兩個(gè)原因：一是覺得只有將品牌樹立在奧運(yùn)賽場上，才意味著恒源祥與世界級的品牌站在同一條起跑線上。成為奧運(yùn)會的贊助商，表明恒源祥已經(jīng)取得了走向世界的通行證；二是認(rèn)定只有持之以恒地推行體育營銷，才能使贊助活動始終遵循科學(xué)、合理、有效的戰(zhàn)略規(guī)劃。也就是說，奧運(yùn)營銷應(yīng)該成為恒源祥的常態(tài)營銷項(xiàng)目。

　　這意味著，恒源祥會永保這番奧運(yùn)之情，將這種時(shí)尚激情的體育之風(fēng)植根于恒源祥的品牌內(nèi)涵之中。（趙艷梅）

來源：中國服飾報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀