拉開體育營銷大幕，恒源祥再續(xù)奧運緣

近年來一直與奧運會結(jié)緣的國內(nèi)毛衫知名企業(yè)恒源祥集團（簡稱恒源祥），在今年倫敦奧運會即將開幕之即，再次拉開了奧運營銷大幕。6 月11 日，恒源祥在北京發(fā)出了與奧運產(chǎn)品有關(guān)的“尋回令”和“征集令”，即向第一位提供完整全套“2008 年恒源祥奧運紀念產(chǎn)品”的消費者（恒源祥總部人員、經(jīng)銷商、零售商和工廠員工除外），提供10 萬元大獎；啟動倫敦奧運紀念版毛衫設(shè)計征集活動。

據(jù)介紹，2008 年，為了迎接北京奧運會，恒源祥旗下毛針織公司精心制作了2008 套奧運紀念版產(chǎn)品，并以2008 元的價格全部售出。這些產(chǎn)品由毛衣、紀念金幣、超細羊毛樣本、放大鏡、收藏證書和外包裝木盒6 個產(chǎn)品組成。與此有關(guān)的回收活動在6 月12 日～7 月15 日展開。與此同時，為了迎接2012 倫敦奧運會，作為中國奧委會合作伙伴的恒源祥還攜手清華大學美術(shù)學院，啟動了倫敦奧運紀念版產(chǎn)品設(shè)計方案征集活動。該活動以中西結(jié)合，能夠體現(xiàn)奧運精神，結(jié)合中國文化和英倫文化為主題，面對的對象是社會公眾和在校學生，征集階段自6 月12 日起至8 月15 日結(jié)束。恒源祥開設(shè)相關(guān)網(wǎng)站和微博，供作品上傳和展示之用。屆時，將產(chǎn)生一、二、三等獎。

在人們固有印象中，老字號與時尚激情的體育盛事似乎格格不入。但作為已有80 多年發(fā)展歷史的老字號品牌，恒源祥卻認為，參與奧運，是提升品牌形象、豐富品牌內(nèi)涵的好機會。而更深層次的動力在于，恒源祥希望通過奧運會，吸引更多年輕消費者的目光，讓恒源祥品牌老而不舊，煥發(fā)青春。正是基于這樣的理念，恒源祥成為國內(nèi)唯一一家老字號躋身北京2008 年奧運會的贊助商。時隔4年， 恒源祥在迎接創(chuàng)業(yè)85 周年之際，再次追尋倫敦奧運的腳步，高舉奧運旗幟。

恒源祥董事長劉瑞旗認為，恒源祥之所以執(zhí)著地追求奧運夢想有兩個原因：一是只有將品牌樹立在奧運賽場上，才能讓恒源祥與世界級的品牌站在同一條起跑線上；二是只有持之以恒地推行體育營銷，才能使贊助活動始終遵循科學、合理、有效的戰(zhàn)略規(guī)劃。也就是說，奧運營銷將成為恒源祥的常態(tài)營銷項目，時尚激情的體育之風將根植于恒源祥的品牌內(nèi)涵之中。此次在北京啟動的“ 尋回令”和“征集令”活動前夕，恒源祥還邀請來自江西省希望工程陽光成長中心的5名兒童代表到京，陪他們參觀了鳥巢國家體育館、水立方國家游泳中心等一系列奧運場館，圓了這些孩子們的奧運夢。（本報記者鄭建玲）

來源：中國質(zhì)量報

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀