事件營銷助推燕京品牌升級

攜手中國探月工程打造倫敦“北京文化周”戰(zhàn)略合作中國乒協(xié)

　　本報(bào)訊（記者王芬芬）5月中旬，燕京啤酒第三期“清爽燕京，新鮮之旅”精心打造的年度品牌活動(dòng)正式啟動(dòng)。消費(fèi)者只要在網(wǎng)絡(luò)上提交為神九發(fā)射、中國探月工程的祝福，就有機(jī)會走進(jìn)在6月至8月?lián)駲C(jī)發(fā)射的神九發(fā)射現(xiàn)場，見證探月壯舉，感受千載難逢的震撼場面，為中國探月工程加油助威！而在此之前的4月25日和26日，燕京啤酒分別與北京演藝集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在今年倫敦奧運(yùn)會期間共同打造“北京文化周”系列活動(dòng)；與中國國家乒乓球隊(duì)簽署戰(zhàn)略合作計(jì)劃，成為中國乒協(xié)官方合作伙伴，全力支持中國乒乓健兒出征倫敦。

　　種種跡象表明，燕京啤酒集團(tuán)繼2005年成為北京奧運(yùn)會贊助商并與中國皮劃艇隊(duì)結(jié)為官方合作伙伴，出資570萬重獎(jiǎng)在北京2008奧運(yùn)會上獲得優(yōu)異成績的奧運(yùn)水上健兒之后，正在不斷攜手國家重要工程和國際重要體育賽事，開展奧運(yùn)等營銷活動(dòng)，以推進(jìn)燕京品牌的進(jìn)一步升級。

　　攜手京演集團(tuán)打造倫敦“北京文化周”

　　自成為第29屆北京奧運(yùn)會啤酒贊助商以來，燕京一直踐行“感動(dòng)世界、超越夢想”的理念，將“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神與企業(yè)文化融合，積極傳承北京奧運(yùn)文化遺產(chǎn)，支持首都文化體育及社會公益活動(dòng)，使奧林匹克精神和文化更深地植根于企業(yè)當(dāng)中。2012年4月25日，燕京啤酒集團(tuán)與北京演藝集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在今年倫敦奧運(yùn)會期間共同打造“北京文化周”系列活動(dòng)。據(jù)悉，倫敦奧運(yùn)“北京文化周”期間，燕京啤酒集團(tuán)將提供1200萬元的現(xiàn)金支持。同時(shí)，演藝集團(tuán)也將透過倫敦“北京文化周”各種高端文化項(xiàng)目，為燕京啤酒集團(tuán)搭建立體式品牌宣傳平臺。這是北京市工業(yè)領(lǐng)域與文化領(lǐng)域兩大龍頭企業(yè)的首次戰(zhàn)略合作。

　　據(jù)介紹，今年的倫敦奧運(yùn)會期間，作為上屆奧運(yùn)主辦城市的北京將在倫敦舉辦“北京文化周”，包括北京文化周“燕京之夜”開幕式演出、“燕京之夜·中國三大男高音”音樂會、北京交響音樂會、北京文化展、北京藝術(shù)與民俗展等文化活動(dòng)。

　　其中，“燕京之夜”開幕式晚會將依托北京豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，融入英國藝術(shù)和奧運(yùn)元素，全面展現(xiàn)北京文化的深厚底蘊(yùn)與獨(dú)特魅力，并表達(dá)上屆奧運(yùn)主辦城市的美好祝福?！把嗑┲埂ぶ袊竽懈咭簟币魳窌⒃趥惗貖W運(yùn)會前夕登陸全球頂級藝術(shù)殿堂———倫敦巴比肯藝術(shù)中心，戴玉強(qiáng)、魏松、莫華倫三位著名歌唱家將與英國皇家愛樂樂團(tuán)共同演繹經(jīng)典歌劇詠嘆調(diào)、中外藝術(shù)歌曲及中國民歌。

　　燕京啤酒集團(tuán)董事長李福成（圖前排左一）表示，“北京文化周”活動(dòng)是開展戰(zhàn)略合作的一個(gè)起點(diǎn)，兩大集團(tuán)今后將充分發(fā)揮各自資金、管理和市場優(yōu)勢，圍繞打造具有濃郁北京特色的國際化高端文化品牌，開展全方位的戰(zhàn)略性合作。此次支持舉辦北京文化周，既是燕京人奧運(yùn)情結(jié)的自然延續(xù)，也是推動(dòng)北京文化走向世界應(yīng)盡的義務(wù)，更重要的是，借助合作伙伴北京演藝集團(tuán)旗下“中國三大男高音”這樣的高端文化品牌，企業(yè)不僅可以更加有效地提升在國際市場上的品牌形象，而且可以深入?yún)⑴c首都文化發(fā)展，為進(jìn)一步推動(dòng)首都世界城市建設(shè)做出新的積極努力。

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