新一輪探月營銷效果顯現(xiàn)，燕京表現(xiàn)加分本土品牌

神九發(fā)射倒計時己不足4天，探月品牌的營銷“戰(zhàn)績”已經(jīng)開始顯現(xiàn)，對于企業(yè)而言，這場賽事的可觀性絕對可以與30天后的探月發(fā)射媲美。隨著中國探月熱潮的升溫，公眾對中國航天事業(yè)、科技品牌、中國探月贊助商等方面的認知度均較上輪有所提高?？萍剂⑹?、民族自強的強烈認同感和從驅(qū)使讓更多的中國人對燕京啤酒等民族品牌有了更深刻的認知。

　　如果說中國探月熱潮營銷是一個不見硝煙的戰(zhàn)場，那么這場戰(zhàn)役的勝者贏得的不僅僅眼前的市場，更是長遠的品牌提升和行業(yè)地位。據(jù)市場經(jīng)濟專家分析，在一般情況下投入1億美元，品牌國際知名度將提高1個百分點，而贊助中國探月熱潮這樣的賽事，投入1億美元，知名度可提高3個百分點甚至更多。如此強大的魅力自然吸引著全球企業(yè)的目光。對于中國探月熱潮東道主中國的企業(yè)贊助商而言，這次的中國探月熱潮營銷更是提升自身營銷能力和品牌價值的絕佳機會。眾多中國企業(yè)已經(jīng)憑借實力和勇氣沖進了中國探月熱潮營銷的戰(zhàn)場，但要贏得這場戰(zhàn)役，需要的則是高明的戰(zhàn)術和遠略的眼光。

　　牽手探月凸顯民族品牌驕傲

　　“中國探月工程”代表著中國在航天科技的世界領先水平，也是中國綜合科技實力的最佳體現(xiàn)。燕京啤酒成為探月工程的官方合作伙伴，成為企業(yè)地位與民族工業(yè)代表形象的最具說服力的體現(xiàn)。自2011年4月10日正式與中國探月工程成為官方合作伙伴以來，燕京啤酒見證了“天宮一號”、“神舟八號”成功發(fā)射的輝煌，與在品牌建設、科普教育及公益事業(yè)方面開展深度合作，取得了經(jīng)濟效益與品牌的雙豐收，讓民族品牌在國際化的道路上不斷前進。

　　燕京啤酒董事長李福成表示，燕京啤酒所倡導的“民族的、科技的、夢想的”品牌精神與我國探月工程事業(yè)精神一脈相承，作為民族品牌，燕京啤酒在企業(yè)發(fā)展的各個階段，一直將民族大事和企業(yè)發(fā)展理念高度統(tǒng)一，積極支持中國探月工程事業(yè)，助力中國科技成果“軟著力”，“民族事業(yè)+民族品牌”的結(jié)合，符合燕京集團的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，也與我國探月工程事業(yè)在精神層面一脈相承。

　　作為民族自主品牌，燕京啤酒在30多年的發(fā)展中一直堅持科技為本，將科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的源動力?！皩嵙Υ蛟炀?，科技鑄就名牌”是燕京啤酒向社會和廣大消費者的鄭重承諾。燕京啤酒在2004年自主研發(fā)了中國第一支瓶裝鮮啤，其誕生是中國啤酒行業(yè)發(fā)展新的里程碑。依靠科技創(chuàng)新和優(yōu)異品質(zhì)，燕京啤酒僅用了30年時間就跨越了世界大型啤酒集團百年的歷史，成為民族啤酒工業(yè)的驕傲。牽手探月工程之后，燕京啤酒借力探月事業(yè)帶來的民族輝煌，將民族品牌推向世界知名品牌的高度，推動了燕京啤酒向世界啤酒巨頭前進的步伐。

　　夯實民族實業(yè)與消費者共享輝煌

　　民族實業(yè)是近年來中國經(jīng)濟關注的重點，溫家寶總理在政府會議報告表態(tài)，要重點支持實體經(jīng)濟發(fā)展。在最近的經(jīng)濟考察中，溫家寶總理再度指出，發(fā)展實體經(jīng)濟，著力擴大內(nèi)需特別是消費需求，從而實現(xiàn)中國經(jīng)濟的“軟著陸”。企業(yè)是經(jīng)濟社會的微觀基礎，也是“穩(wěn)增長”的基石。企業(yè)興，則國家強。燕京啤酒在牽手探月工程后，堅持自主創(chuàng)新和結(jié)構調(diào)整，通過一系列宣傳活動與消費者共享探月榮耀，不斷擴大市場份額，夯實了民族啤酒行業(yè)的發(fā)展基礎。

　　牽手探月工程之后，燕京啤酒集團公司啟動了“燕京邀您看發(fā)射”、“喝燕京，為中國探月工程喝彩”、“清爽燕京，清爽之旅”等系列活動，來自全國各行各業(yè)的燕京啤酒消費者在“天宮一號”、“神舟八號”的發(fā)射現(xiàn)場一起“共享盛事”，在狂歡中感受到民族自豪。在產(chǎn)品方面，燕京啤酒配合探月工程推出“探月圓夢領鮮行動”活動，以“科技成就新鮮”的理念，用新鮮美味的啤酒奉獻消費者，贏得了消費者的信賴。在問鼎世界啤酒集團六強的道路上，燕京啤酒也更加重視品牌與消費終端互動的針對性、連貫性、系統(tǒng)性和創(chuàng)新型方面的轉(zhuǎn)型，推動了集團保持良性增長的發(fā)展態(tài)勢。

　　依靠簽約探月工程的契機，燕京啤酒集團在2011年加快了發(fā)展步伐，尤其著重加大對西部地區(qū)的投入，在貴州、四川、江西等地不斷進行兼并擴張，實現(xiàn)了產(chǎn)能的再提升，奠定了燕京啤酒在全國范圍內(nèi)的市場布局。

　　通過一系列的擴張和品牌調(diào)整，燕京啤酒獲得了市場的廣泛認同，占據(jù)全國市場12%份額，在2011全年銷售啤酒550.6萬千升含托管企業(yè)，同比增長10.75%。公司品牌價值總計281.17億元，比去年增長14.7%，其中，“燕京”品牌價值192.99億元，比去年增長14.6%億元；“漓泉”品牌價值45.86億元，比去年增長24.3%；“惠泉”品牌價值27.26億元，比去年增長2.02%；“雪鹿”品牌價值15.06億元，比去年增長13.4%。

　　借力探月營銷，燕京啤酒在堅持“發(fā)展民族啤酒工業(yè)，爭創(chuàng)國際知名品牌”的道路上不斷前進，積極開發(fā)國際和國內(nèi)兩個市場，實現(xiàn)燕京品牌的國際化提升，譜寫了發(fā)展歷史的新華章。實體經(jīng)濟是民族騰飛的基礎，燕京啤酒作為民族啤酒工業(yè)的代表，與國家的經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展息息相關。在“十二五”期間，燕京啤酒將繼續(xù)攜手探月工程不斷前進，從而實現(xiàn)啤酒產(chǎn)銷量800萬千升，進入世界啤酒行業(yè)前六強的戰(zhàn)略目標。

來源：四川在線

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