傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡軟文營銷意義何在？

如果說傳統(tǒng)的硬廣告是外家的少林工夫；那么互聯(lián)網(wǎng)時代的軟文則是綿里藏針、以柔克剛的武當拳法，軟硬兼施、內(nèi)外兼修，才是最有力的營銷手段。那么，互聯(lián)網(wǎng)時代的軟文營銷意義究竟何在呢？

　　1、與傳統(tǒng)硬廣告形成呼應，提升廣告聚合效應

　　廣告有硬廣告和軟廣告之分，傳統(tǒng)的營銷在廣告方式選擇上，硬廣告占據(jù)幾近100%的比列，而對軟文廣告的運用幾乎沒有，這源于對軟文營銷理解上的缺失，軟文營銷一直作為被雪藏的劍未見光日。而互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為傳統(tǒng)產(chǎn)品的渠道引入一條便捷高速的通路，也培養(yǎng)出消費者新的消費習慣——網(wǎng)上查看信息、網(wǎng)上購物等，因此，傳統(tǒng)企業(yè)必須針對性地在互聯(lián)網(wǎng)這塊廣袤的空間進行營銷，而軟文營銷正是一個量身定制的方法。若是將傳統(tǒng)渠道與互聯(lián)網(wǎng)渠道結(jié)合起來，軟文與硬廣告相呼應，線上線下相結(jié)合，廣告聚合效應會非常明顯。可以想象，當消費者在現(xiàn)實生活中看到滿天飛的廣告時，準備到電腦上查查產(chǎn)品相關信息時，若是能搜索到大量關于產(chǎn)品正面信息，那對于銷售的促進作用非常之大。

　　2、降低宣傳推廣成本，提高企業(yè)知名度、樹立品牌

　　前面提到，軟文營銷從軟文策劃到執(zhí)行，所需費用與企業(yè)進行傳統(tǒng)營銷的成本相比要低很多。企業(yè)若能針對性對傳統(tǒng)營銷方式進行篩選，重新分配傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷的資金比重，相信不僅能提高營銷的效果，而且能降低宣傳推廣成本。尤其對于那些資金實力不夠，處于創(chuàng)業(yè)初期的企業(yè)，軟文營銷在節(jié)省成本，樹立網(wǎng)絡品牌不是為最好的選擇。

　　3、宣傳企業(yè)網(wǎng)站，提高網(wǎng)站流量，促進線上交易

　　軟文營銷，不僅能針對產(chǎn)品對消費者進行潛移默化的教育，促進線下的交易，節(jié)省宣傳推廣成本，而且能加深消費者對企業(yè)的印象，促使其通過搜索引擎進行關鍵詞搜索，然后點擊進入企業(yè)網(wǎng)站，或者能通過軟文內(nèi)容附帶的鏈接直接進入企業(yè)網(wǎng)站，這一定程度上宣傳企業(yè)網(wǎng)站，提高了網(wǎng)站流量，若企業(yè)網(wǎng)站數(shù)喲訂單型網(wǎng)站，還能促進線上交易。

　　4、優(yōu)化關鍵詞，提高關鍵詞網(wǎng)站搜索引擎排名

　　網(wǎng)絡營銷中一個重要手段叫做SEO，即搜索引擎優(yōu)化。做優(yōu)化對于一個網(wǎng)站和一個企業(yè)來說，非常重要。而軟文營銷的策劃中，我們通常會考慮到網(wǎng)站或企業(yè)的關鍵詞，并在軟文寫作中盡量將這些關鍵詞以一個合理的密度出現(xiàn)，這樣每發(fā)表一篇軟文，軟文對相關關鍵詞權(quán)重的貢獻就非常多，若發(fā)布媒體允許關鍵詞有直接鏈接到網(wǎng)站，那無疑對網(wǎng)站權(quán)重是一個很大的提升，相關關鍵詞的搜索排名也會提前。筆者前段時間對軟文中國所做的系列軟文營銷，對他們關鍵詞排名貢獻就非常大，一個月的主要關鍵詞幾乎都排到了百度谷歌第一頁。

來源：速途網(wǎng)

　　版權(quán)及免責聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關法律責任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀