數(shù)字營(yíng)銷增強(qiáng)出海企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　飛書(shū)深諾聯(lián)合艾瑞咨詢近日發(fā)布《2022MeetBrands中國(guó)出海品牌價(jià)值榜單報(bào)告》。這是業(yè)內(nèi)分析出海消費(fèi)品數(shù)字化能力的首個(gè)報(bào)告。

　　《報(bào)告》揭曉了中國(guó)出海消費(fèi)品品牌數(shù)字化能力50強(qiáng)榜單。在上榜品牌中，以 SHEIN、安克為代表的數(shù)字原生全球化品牌占比超過(guò)3成，成為出海消費(fèi)品品牌數(shù)字化發(fā)展的最亮眼趨勢(shì)。同時(shí)，《報(bào)告》海外調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，44.1%的海外用戶表示熟悉中國(guó)品牌，44.8%的海外用戶表示信賴中國(guó)品牌，中國(guó)品牌的形象和認(rèn)可度逐步提升。伴隨全球數(shù)字渠道的打通，中國(guó)品牌有更多的傳播渠道去講好故事和傳遞價(jià)值，為中國(guó)企業(yè)出海奠定了良好的發(fā)展基底。

　　盡管如此，企業(yè)出海依然并非易事。隨著全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，復(fù)雜的國(guó)際營(yíng)商環(huán)境和趨于嚴(yán)格的行業(yè)政策等都給出海企業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)。在跨境電商方面，行業(yè)物流供應(yīng)鏈短缺、亞馬遜等海外平臺(tái)監(jiān)管收緊、流量紅利逐漸消失、跨境電商自主品牌和自主渠道缺失的影響日益放大；在游戲出海方面，中國(guó)游戲廠商在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入綜合實(shí)力較量階段，不僅要拿出更精細(xì)化的游戲產(chǎn)品，而且要更重視海外發(fā)行戰(zhàn)略，加速?gòu)摹皡^(qū)域化”轉(zhuǎn)向“全球化”；在APP出海方面，受國(guó)際形勢(shì)多變、國(guó)際化人才缺乏、海外認(rèn)知有限等多重因素影響，中國(guó)應(yīng)用出海也曾頻頻觸礁。

　　面對(duì)眾多挑戰(zhàn)，《報(bào)告》指出，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大潮下，數(shù)字化能力建設(shè)將成為中國(guó)品牌全球化打破困境的關(guān)鍵措施。在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)側(cè)，數(shù)字化能力幫助企業(yè)更加清晰地了解經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)，進(jìn)而有針對(duì)性地提高經(jīng)營(yíng)效率；在品牌認(rèn)知側(cè)，數(shù)字化能力可以幫助出海企業(yè)更好地理解用戶和鏈接用戶，進(jìn)而提高用戶對(duì)品牌的感知，打破品牌用心投入后卻無(wú)法打動(dòng)用戶的痛點(diǎn)，使企業(yè)獲得更為高效的市場(chǎng)反饋。

　　“企業(yè)出海已行駛至轉(zhuǎn)型升級(jí)的大壩邊緣，傳統(tǒng)粗放型出海增長(zhǎng)模式已無(wú)法適應(yīng)復(fù)雜多變的全球貿(mào)易環(huán)境以及我國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的內(nèi)在需求。”飛書(shū)深諾集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO沈晨崗在接受《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“出海企業(yè)亟需通過(guò)數(shù)字化方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，與海外消費(fèi)者建立深度聯(lián)結(jié)，以獲得可持續(xù)、高質(zhì)量的海外增長(zhǎng)。”

　　《報(bào)告》指出，為了更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化布局，出海企業(yè)需要借助合作伙伴打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，而飛書(shū)深諾正是這樣的合作伙伴。飛書(shū)深諾為出海企業(yè)提供一站式出海營(yíng)銷服務(wù)解決方案，前期階段通過(guò)市場(chǎng)研究、調(diào)研和咨詢等服務(wù)，幫助出海企業(yè)更好地制定專業(yè)、系統(tǒng)的數(shù)字化策略，支持企業(yè)在海外市場(chǎng)的發(fā)展；營(yíng)銷階段提供數(shù)據(jù)洞察，幫助出海企業(yè)深度感知品牌環(huán)境、投放效果、用戶偏好等，提高對(duì)品牌的感知與認(rèn)可；在技術(shù)方面則提供海外媒體開(kāi)戶、建站等服務(wù)，疊加自主研發(fā)的技術(shù)產(chǎn)品矩陣，數(shù)字化賦能企業(yè)出海營(yíng)銷多個(gè)環(huán)節(jié)，為企業(yè)出海構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力壁壘。

　　“飛書(shū)深諾服務(wù)的核心正是推動(dòng)跨境企業(yè)數(shù)字化升級(jí)。我們將充分利用在出海行業(yè)多年積累下的全球媒體資源、海量數(shù)據(jù)沉淀、出海生態(tài)網(wǎng)絡(luò)和領(lǐng)先的Martech技術(shù)，為出海企業(yè)提供并搭建全面穩(wěn)健的跨境營(yíng)銷數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，助力企業(yè)可持續(xù)增長(zhǎng)。”飛書(shū)深諾首席技術(shù)官沈菁說(shuō)。

　　根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，按2020年交易總額計(jì)算，飛書(shū)深諾以20.5%的市場(chǎng)份額位列中國(guó)出海數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)供應(yīng)商排名第一。截至目前，飛書(shū)深諾已幫助電商、品牌、游戲、APP等場(chǎng)景的10萬(wàn)家中國(guó)企業(yè)成功開(kāi)啟數(shù)字出海的征程，公司年度管理預(yù)算已突破300億人民幣，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)用數(shù)字有效聯(lián)結(jié)國(guó)內(nèi)企業(yè)和全球消費(fèi)者的愿景。(記者 張寒梅)

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)貿(mào)易報(bào)

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