數(shù)字營銷增強(qiáng)出海企業(yè)核心競爭力

　　飛書深諾聯(lián)合艾瑞咨詢近日發(fā)布《2022MeetBrands中國出海品牌價(jià)值榜單報(bào)告》。這是業(yè)內(nèi)分析出海消費(fèi)品數(shù)字化能力的首個(gè)報(bào)告。

　　《報(bào)告》揭曉了中國出海消費(fèi)品品牌數(shù)字化能力50強(qiáng)榜單。在上榜品牌中，以 SHEIN、安克為代表的數(shù)字原生全球化品牌占比超過3成，成為出海消費(fèi)品品牌數(shù)字化發(fā)展的最亮眼趨勢。同時(shí)，《報(bào)告》海外調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，44.1%的海外用戶表示熟悉中國品牌，44.8%的海外用戶表示信賴中國品牌，中國品牌的形象和認(rèn)可度逐步提升。伴隨全球數(shù)字渠道的打通，中國品牌有更多的傳播渠道去講好故事和傳遞價(jià)值，為中國企業(yè)出海奠定了良好的發(fā)展基底。

　　盡管如此，企業(yè)出海依然并非易事。隨著全球市場競爭愈發(fā)激烈，復(fù)雜的國際營商環(huán)境和趨于嚴(yán)格的行業(yè)政策等都給出海企業(yè)帶來挑戰(zhàn)。在跨境電商方面，行業(yè)物流供應(yīng)鏈短缺、亞馬遜等海外平臺監(jiān)管收緊、流量紅利逐漸消失、跨境電商自主品牌和自主渠道缺失的影響日益放大；在游戲出海方面，中國游戲廠商在海外市場的競爭已進(jìn)入綜合實(shí)力較量階段，不僅要拿出更精細(xì)化的游戲產(chǎn)品，而且要更重視海外發(fā)行戰(zhàn)略，加速從“區(qū)域化”轉(zhuǎn)向“全球化”；在APP出海方面，受國際形勢多變、國際化人才缺乏、海外認(rèn)知有限等多重因素影響，中國應(yīng)用出海也曾頻頻觸礁。

　　面對眾多挑戰(zhàn)，《報(bào)告》指出，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大潮下，數(shù)字化能力建設(shè)將成為中國品牌全球化打破困境的關(guān)鍵措施。在業(yè)務(wù)經(jīng)營側(cè)，數(shù)字化能力幫助企業(yè)更加清晰地了解經(jīng)營細(xì)節(jié)，進(jìn)而有針對性地提高經(jīng)營效率；在品牌認(rèn)知側(cè)，數(shù)字化能力可以幫助出海企業(yè)更好地理解用戶和鏈接用戶，進(jìn)而提高用戶對品牌的感知，打破品牌用心投入后卻無法打動(dòng)用戶的痛點(diǎn)，使企業(yè)獲得更為高效的市場反饋。

　　“企業(yè)出海已行駛至轉(zhuǎn)型升級的大壩邊緣，傳統(tǒng)粗放型出海增長模式已無法適應(yīng)復(fù)雜多變的全球貿(mào)易環(huán)境以及我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的內(nèi)在需求?！憋w書深諾集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO沈晨崗在接受《中國貿(mào)易報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“出海企業(yè)亟需通過數(shù)字化方式實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，與海外消費(fèi)者建立深度聯(lián)結(jié)，以獲得可持續(xù)、高質(zhì)量的海外增長?！?/p>

　　《報(bào)告》指出，為了更好地實(shí)現(xiàn)數(shù)字化布局，出海企業(yè)需要借助合作伙伴打造核心競爭力，而飛書深諾正是這樣的合作伙伴。飛書深諾為出海企業(yè)提供一站式出海營銷服務(wù)解決方案，前期階段通過市場研究、調(diào)研和咨詢等服務(wù)，幫助出海企業(yè)更好地制定專業(yè)、系統(tǒng)的數(shù)字化策略，支持企業(yè)在海外市場的發(fā)展；營銷階段提供數(shù)據(jù)洞察，幫助出海企業(yè)深度感知品牌環(huán)境、投放效果、用戶偏好等，提高對品牌的感知與認(rèn)可；在技術(shù)方面則提供海外媒體開戶、建站等服務(wù)，疊加自主研發(fā)的技術(shù)產(chǎn)品矩陣，數(shù)字化賦能企業(yè)出海營銷多個(gè)環(huán)節(jié)，為企業(yè)出海構(gòu)建競爭力壁壘。

　　“飛書深諾服務(wù)的核心正是推動(dòng)跨境企業(yè)數(shù)字化升級。我們將充分利用在出海行業(yè)多年積累下的全球媒體資源、海量數(shù)據(jù)沉淀、出海生態(tài)網(wǎng)絡(luò)和領(lǐng)先的Martech技術(shù)，為出海企業(yè)提供并搭建全面穩(wěn)健的跨境營銷數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施，助力企業(yè)可持續(xù)增長?！憋w書深諾首席技術(shù)官沈菁說。

　　根據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，按2020年交易總額計(jì)算，飛書深諾以20.5%的市場份額位列中國出海數(shù)字營銷服務(wù)供應(yīng)商排名第一。截至目前，飛書深諾已幫助電商、品牌、游戲、APP等場景的10萬家中國企業(yè)成功開啟數(shù)字出海的征程，公司年度管理預(yù)算已突破300億人民幣，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)用數(shù)字有效聯(lián)結(jié)國內(nèi)企業(yè)和全球消費(fèi)者的愿景。(記者 張寒梅)

　　轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀