國內(nèi)服裝企業(yè)紛紛上演營銷奧運

　　一項調(diào)查顯示，有87%的受訪者認為，2008年奧運會落戶中國，是中國本土品牌走向國際化的絕佳機會。眾多優(yōu)秀的中國本土企業(yè)通過這個全球化平臺順風(fēng)揚帆，在全世界范圍內(nèi)贏得了良好的認知和口碑。2012年7月在倫敦舉辦的第30屆“奧運與世界同行”夏季奧運會已經(jīng)進入最后的籌備階段，作為全世界最大的營銷競技平臺，它吸引眾多的國際一流品牌摩拳擦掌，投身其中，而中國的自主品牌也在這個平臺上找到了自己的立足之地，順利實現(xiàn)與國際接軌、“與世界同行”的夢想。

　　據(jù)悉，由南山博文服飾有限公司為2012年倫敦奧運會精心生產(chǎn)的11000套高檔入場式西服套裝在英國順利通關(guān)，它預(yù)示著中國紡織業(yè)在世界高端制造領(lǐng)域逐步試水，同時也加快了南山服飾這個中國本土企業(yè)邁向國際高端制造之路的步伐。

　　據(jù)南山紡織服飾總經(jīng)理宋日友介紹，在2011年6月23日，中國本土企業(yè)南山服飾公司博文工廠先后通過三次驗廠，順利簽下英國倫敦奧運會11000套訂單。11000套高檔入場式西服套裝，均為男裝，包括奧組委官員著裝和運動員代表著裝，該奧運訂單服飾12月23日從南山啟運，發(fā)往英國倫敦。

　　“開幕當天，倫敦奧組委官員和部分運動員代表將身著這批服裝集體亮相?！必撠?zé)該批訂單生產(chǎn)的南山服飾博文廠廠長王遜告訴記者。

　　對于眾多的品牌而言，走進奧運會，無疑寓意著其企業(yè)和產(chǎn)品經(jīng)得起嚴格的國際標準的考驗，才能夠“與世界同行”。然而，中國紡織行業(yè)，“中國制造”的代名詞，勞動密集型產(chǎn)業(yè)的典型，曾經(jīng)以低廉的人力成本為制勝武器贏得世界市場份額。而隨著人力成本的提升和人民幣不斷升值，價格優(yōu)勢日漸削弱，整個紡織行業(yè)面臨嚴峻的產(chǎn)業(yè)升級。如何有效整合資源，在最快的速度內(nèi)，突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)品牌的有效升級并逐步與世界同步？

　　對此，成功贏得奧運訂單的南山服飾無疑具備足夠的話語權(quán)，作為企業(yè)的掌舵者———宋日友總經(jīng)理向記者透露，為了更好、更快的與國際一流品牌接軌，自2006年以來，南山紡織服飾公司就加快產(chǎn)業(yè)升級速度，并進行了兩次大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)擴充，已經(jīng)順利完成了整條紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈的整合。目前南山服飾已經(jīng)完全采用國際化運營模式，并致力發(fā)展品牌國際化戰(zhàn)略。成功收購澳洲4大優(yōu)質(zhì)牧場，引進全球最先進的毛條精疏加工、染色、紡紗、面料、成衣加工技術(shù)設(shè)備及工藝管理。

　　國際化的人才及管理戰(zhàn)略，使得南山紡織服飾在人力資源整合方面更勝一籌。在意大利米蘭研發(fā)中心、美國品牌設(shè)計中心及南山一線的國際專家技術(shù)團隊多年來的共同努力下，南山服飾公司在研發(fā)、生產(chǎn)管理、工藝技術(shù)、流程管理等方面均已達到國際頂尖水平。

　　完善的紡織服裝產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢使南山紡織服飾在各個環(huán)節(jié)的競爭領(lǐng)域中，都保持著高端及資源優(yōu)勢的核心競爭力，這正是奧運訂單花落南山的原由之一。除此之外，南山服飾通過品牌與國際化的運營戰(zhàn)略，先后與眾多國際一線頂級品牌合作，旗下控股的零售品牌也已在國內(nèi)及北美市場取得不俗的業(yè)績。這是南山服飾公司在國際高端領(lǐng)域競爭力提高的體現(xiàn)，也標志著我國紡織業(yè)在高端化浪潮與國際化競爭的推動下，已漸漸走向國際高端競爭。（金鳳）

來源：消費日報

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