電子商務(wù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷呈現(xiàn)發(fā)展機(jī)遇

在剛剛結(jié)束的第十二屆中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)大會(huì)中，報(bào)告了我國(guó)2011年電子商務(wù)的總體發(fā)展情況。數(shù)據(jù)顯示：去年以來(lái)，我國(guó)電子商務(wù)交易額近6萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)29.2%;網(wǎng)購(gòu)用戶達(dá)到1.94億，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用率達(dá)到37.8%。

　　商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，在2013年我國(guó)將有望成為全球最大的電子商務(wù)市場(chǎng)，目前國(guó)內(nèi)的大中型企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)普及化，小型、微型企業(yè)開展電子商務(wù)的比例也超過(guò)45%。

　　電子商務(wù)在降低企業(yè)營(yíng)銷成本、提升品牌、簡(jiǎn)化交易和管理流程等方面發(fā)揮著越來(lái)越大的作用。網(wǎng)絡(luò)扁平化、爆炸式增長(zhǎng)也給企業(yè)帶來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。電子商務(wù)適用人群的范圍已經(jīng)全球化，隨著各式企業(yè)的紛紛觸“電”，相關(guān)依托網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的市場(chǎng)需求也十分龐大。

　　這些年，隨著營(yíng)銷實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的豐富，消費(fèi)者需求的差異化，學(xué)者們從各個(gè)角度對(duì)傳播和營(yíng)銷進(jìn)行研究，出現(xiàn)了很多的分支學(xué)科，營(yíng)銷的內(nèi)涵日益豐富，“品牌營(yíng)銷”、“整合營(yíng)銷”等概念被越來(lái)越多的人接受，而此次對(duì)于網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)營(yíng)銷傳播模式的研究，筆者更傾向于，利用“整合營(yíng)銷”的觀念和方法來(lái)指導(dǎo)。尤其是中小企企業(yè)，在市場(chǎng)營(yíng)銷推廣上，選擇合適的推廣、宣傳策略，做全球生意并不是難事。在開放式的電子商務(wù)營(yíng)銷上，選擇精準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣合作機(jī)構(gòu)，會(huì)有前所未有的商業(yè)發(fā)展空間。

　　在四川成都，一家生產(chǎn)瘦身保健品的企業(yè)主，通過(guò)與國(guó)內(nèi)專門從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的機(jī)構(gòu)飆升傳媒合作，未在傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)投入做任何宣傳和營(yíng)銷活動(dòng)下，僅僅憑借線上營(yíng)銷，2011年實(shí)現(xiàn)年銷售額3000萬(wàn)元的奇跡，超過(guò)以往6年的業(yè)績(jī)總和。

　　“電子商務(wù)營(yíng)銷不受時(shí)間和地域限制，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播的快速性、互動(dòng)性、操作簡(jiǎn)單化，讓企業(yè)用很簡(jiǎn)單的形式和很少的投入，就可以獲取驚人的回報(bào)”，我國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷軟文推廣已經(jīng)受到越來(lái)越多中小型企業(yè)的青睞”。

　　隨著我國(guó)電子商務(wù)“十二五”規(guī)劃的出臺(tái)，在政策的引導(dǎo)下，將會(huì)有更多的中小企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷推廣。這也將催生巨大的專業(yè)營(yíng)銷外包市場(chǎng)機(jī)會(huì)。飆升傳媒營(yíng)銷推廣負(fù)責(zé)人杜先生認(rèn)為，得益于企業(yè)旺盛的市場(chǎng)需求，未來(lái)企業(yè)要想在電子商務(wù)大潮中掘金，如何選擇合適的專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣機(jī)構(gòu)，是領(lǐng)先對(duì)手，搶占市場(chǎng)的核心。

來(lái)源：太平洋電腦網(wǎng)

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