奧運營銷企業(yè)肯花錢

　　不僅贊助中國隊，還贊助外國隊不僅贊助運動員，還贊助播音員

　　眼看著倫敦奧運開幕在即，為備戰(zhàn)這四年一次的大商機，國內體育品牌之間的奧運商戰(zhàn)已經進入白熱化。從多家公司拋出的2012奧運大方案中，足以見證這場“戰(zhàn)爭”的激烈程度。

　　李寧的核心工作李寧公司在公開報告中稱，公司將調整產品結構，控制采購成本，提高產品毛利率，持續(xù)推進渠道變革，加強二至四線市場零售效益，進一步清理零售庫存，加快現(xiàn)金周轉，以“抓住倫敦奧運會的市場契機，提升品牌形象”。

　　李寧公司高層曾在公開場合表示，今年最核心的工作就是李寧的奧運戰(zhàn)略。李寧公關部負責人早前也曾介紹，“我們將借助倫敦奧運契機，通過贊助國家隊，將中國第一運動品牌李寧的這個形象和概念，更好地跟中國消費者進行連接，提升品牌形象。”

　　據(jù)悉，李寧已經順利搶下中國奧運代表團中體操、跳水、乒乓球、射擊、羽毛球等五支“夢幻之隊”的贊助權。

　　安踏手筆更大與李寧相比，安踏謀劃更早、手筆更大。

　　倫敦奧運會上，最耀眼的時刻莫過于領獎臺上接過獎牌的一刻，日前安踏在北京舉行了倫敦奧運中國代表團領獎服命名及奧運戰(zhàn)略發(fā)布儀式，萬眾矚目的“冠軍龍服”身披國旗首次出現(xiàn)在公眾面前。

　　據(jù)安踏相關負責人向記者透露，冠軍龍服從設計到研發(fā)、生產歷時16個月。安踏設計團隊共設計出27個不同方向的設計稿，進行了多達150多次的設計修改。而一件領獎服從面料到成衣需要20多天，這個過程約有80位工人參與制作，并涉及22家外部供應商。

　　作為中國奧委會2009—2012年的戰(zhàn)略合作伙伴，安踏簽約中國奧運代表團，并砸下4年6億元的天價贊助費。安踏除了為中國體育代表團出征的10項國際奧林匹克賽事提供領獎裝備，還將深入參與奧林匹克運動在中國的推廣，涉及優(yōu)秀運動員、教練員培養(yǎng)、奧林匹克教育、環(huán)保等眾多領域。

　　根據(jù)安踏公開披露的財報顯示，中期奧運廣告及宣傳費率升0.6個百分點至12.6%，2012年進一步升至14%。由此，安踏借力倫敦奧運會全面凸顯品牌價值和形象的決心顯露無疑。

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