國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌“觸電求生”

　　適逢奧運(yùn)會(huì)舉辦的營(yíng)銷(xiāo)大年，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌卻集體陷入“高庫(kù)存”漩渦，幾年來(lái)野蠻生長(zhǎng)的惡果偏偏在奧運(yùn)年里爆發(fā)出來(lái)。生存還是發(fā)展？“這是一個(gè)問(wèn)題”。

　　庫(kù)存壓力究竟有多大

　　記者查看各上市企業(yè)3月公布的年報(bào)發(fā)現(xiàn)，雖然大多數(shù)運(yùn)動(dòng)品牌的銷(xiāo)售收入出現(xiàn)同步增長(zhǎng)，但企業(yè)不得不面對(duì)銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度下滑、庫(kù)存大幅增加、資金周轉(zhuǎn)期拉長(zhǎng)等嚴(yán)峻形勢(shì)。

　　特步的年報(bào)顯示，去年其總收入上升24%，達(dá)55.40億元，但毛利率僅上升0.2個(gè)百分點(diǎn)。存貨余額從2010年末的4.626億元升至6.715億元（2011年中報(bào)的存貨余額為8.87億元），存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)也從前一年的50天升至63天。

　　而李寧的年報(bào)顯示，其去年的收入同比減少5.8%，為89.29億元；毛利減少約3.67億元，跌8.2%，毛利率下跌0.8個(gè)百分點(diǎn)；存貨從前一年的8.06億元升至11.33億元；平均存貨周轉(zhuǎn)期從52天升至73天。

　　361度2011年存貨高達(dá)45.12億元，同比高出81.8%.

　　匹克2012年四季度訂單金額同比下降20%至30%，服裝訂單金額下降約25%。零售終端庫(kù)存約1個(gè)月，經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存則為5至6個(gè)月，整體約達(dá)6個(gè)月。

　　安踏2012年四季度訂貨金額同比下滑至少超過(guò)10%。

　　去庫(kù)存涉足電子商務(wù)

　　在5月17日開(kāi)幕的第30屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)上，中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席兼秘書(shū)長(zhǎng)馬繼龍就中國(guó)體育用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)做了五點(diǎn)概括，體育用品企業(yè)發(fā)力電子商務(wù)成為趨勢(shì)之一，電子商務(wù)成為“降低銷(xiāo)售成本、消化渠道庫(kù)存的一種戰(zhàn)術(shù)考量”。

　　諸多國(guó)內(nèi)一線的運(yùn)動(dòng)品牌紛紛高調(diào)宣布，加大電子商務(wù)的開(kāi)拓力度，并分別提出自己的發(fā)展計(jì)劃。

　　就在上月，特步公司總裁丁水波在2012中國(guó)鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)上表示:“對(duì)于鞋服企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們就是把電子商務(wù)當(dāng)成一個(gè)清理庫(kù)存的地方?！?/br>

　　361度高管向媒體表示：“電商方面要加快自己的步伐?！?61度的年報(bào)顯示，正在重點(diǎn)拓展電子商務(wù)，已通過(guò)獨(dú)立第三方代理，在淘寶網(wǎng)銷(xiāo)售鞋服產(chǎn)品。

　　而李寧、安踏和匹克等，也都在年報(bào)中提到，要繼續(xù)加強(qiáng)電子商務(wù)渠道建設(shè)，以適應(yīng)當(dāng)下的消費(fèi)需求，應(yīng)對(duì)高庫(kù)存的情況。

　　來(lái)自環(huán)球鞋網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，有近七成鞋服企業(yè)涉足電子商務(wù)，環(huán)球鞋網(wǎng)聯(lián)合億邦動(dòng)力網(wǎng)的調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，去年，安踏的電商銷(xiāo)售額為1.6億元，特步1.2億元，鴻星爾克1億元，喬丹為5000萬(wàn)元。

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