雙星體育營銷策略再升級

　　2012，面對激烈的市場競爭，雙星再度出擊，成為2012國際極限帆船系列賽青島站冠名贊助商；成為2012年亞洲羽毛球錦標賽志愿者與工作人員服裝指定品牌，這是雙星體育營銷策略的又一次升級。

　　體育營銷就是以體育活動為載體來推廣自己的產(chǎn)品和品牌的一種市場營銷活動，是市場營銷的一種手段。體育營銷有兩種理解：一種是將體育作為商品銷售的體育產(chǎn)業(yè)營銷，另外一種是借助體育活動而進行的其他產(chǎn)業(yè)的營銷。通常提及的體育營銷是指第二種。

　　作為一個運動品牌，雙星一直將體育營銷擺在重要位置。在這方面，雙星積累了30多年的體育營銷經(jīng)驗，上世紀80年代就開始贊助體育，支持中國體育發(fā)展。像80年代舉辦的國際女排邀請賽，90年代的贊助馬家軍、全運會。1996年，雙星就與羽毛球運動結(jié)緣，當時，雙星出資組建了亞洲第一家職業(yè)羽毛球俱樂部，雙星羽毛球隊是第一個獲得中國羽毛球職業(yè)聯(lián)賽冠軍的隊伍，并連續(xù)三年奪得中國羽毛球職業(yè)聯(lián)賽的冠軍。2000年后組建雙星雄鷹籃球隊，贊助中國國家登山隊攀登珠峰。2005年蘇迪曼杯第一次來中國時，雙星贊助了這項賽事；2011年，雙星集團冠名第十二屆蘇迪曼杯世界羽毛球混合團體錦標賽，雙星設(shè)計的全系列專業(yè)羽毛球服裝亮相，雙星產(chǎn)品的高品質(zhì)得到認可，雙星與國際羽毛球聯(lián)合會達成戰(zhàn)略合作關(guān)系。在2012年以及今后更長的一段時間內(nèi)，雙星將繼續(xù)堅持體育營銷。

　　2012年4月17日，為期6天的亞洲羽毛球錦標賽在青島體育中心國信體育館開戰(zhàn)。雙星作為國際羽聯(lián)戰(zhàn)略合作伙伴，成為2012年亞洲羽毛球錦標賽志愿者與工作人員服裝指定品牌。

　　同日，2012國際極限帆船系列賽青島站“雙星杯”比賽開幕式晚會在奧帆中心八角廣場舉行，雙星名人為這次青島站活動提供了服裝、箱包等用品，青島市政協(xié)副主席李學海代表青島市重大國際帆船賽事節(jié)慶活動組委會向賽事主贊助商雙星集團頒發(fā)“突出貢獻獎?！眹H極限帆船系列賽與美洲杯帆船賽、沃爾沃環(huán)球帆船賽、世界帆船對抗巡回賽并稱為國際帆聯(lián)四大特別賽事，本賽季在全球設(shè)8站比賽，青島站是其中的第二站。雙星集團在2011年成功與青島站組委會合作的基礎(chǔ)上，2012年又冠名這一頂級賽事，作為著名的體育產(chǎn)業(yè)公司，雙星與海上體育產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，為實現(xiàn)青島體育名城、帆船之都的大發(fā)展做出了積極貢獻。

　　據(jù)悉，雙星30多年來不斷參與體育界舉辦的一系列賽事、活動，在支持中國體育事業(yè)的同時，提升了雙星品牌的知名度和影響力。雙星各代理也爭相與當?shù)貙W校、政府等部門聯(lián)系，贊助一些體育運動會等，很好地宣傳了品牌，提升了形象，擴大了銷售。（曾友超）

來源：中國服飾報

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