好麗友創(chuàng)新營銷玩轉(zhuǎn)“數(shù)字節(jié)”

新桃換舊符的春節(jié)、千里共嬋娟的中秋、細(xì)雨紛紛的清明……過慣了這些傳統(tǒng)節(jié)日，如果咋一聽3月14日是π的數(shù)值而稱為“派節(jié)”，11月11日是光棍節(jié)，你可能會一頭霧水。其實(shí)，這些都是年輕人們在數(shù)字的象形、諧音基礎(chǔ)上，賦予其特別的意義之后誕生的“數(shù)字節(jié)”。以好麗友為代表的創(chuàng)新營銷代表企業(yè)，就動起了數(shù)字節(jié)日的營銷年頭。

情人節(jié)或者白色情人節(jié)，不少店家就會打出“全場滿214元，加送情人節(jié)藝術(shù)蛋糕一個(gè)；全場滿314元，加送情人節(jié)藝術(shù)蛋糕一對”的廣告語。一西式餐點(diǎn)店推出“甜心之吻139元，天使情人199元，戀戀情人239元，單身貴族99元”的情人節(jié)套餐等促銷吸引顧客。

有別于其他企業(yè)僅僅基于“數(shù)字”與“價(jià)格”的掛靠，好麗友在引入“派節(jié)”概念時(shí)，充分考慮了多方面因素。其一，源于圓周率“π”（中文發(fā)音派），π是我國偉大數(shù)學(xué)家祖沖之測定的無限不循環(huán)小數(shù)，因此，這天吃派，既能夠分享美好的食物，又意味著享用者的友誼能夠“無限長久”。其二，正因“派”類食品與“派節(jié)”的同根同源，就拿巧克力派來說，“派”的結(jié)構(gòu)分三層，如果說派中兩片巧克力涂層的蛋糕是兩個(gè)不同的人那么，黏合二者的甜味夾心就是友情。像中國傳統(tǒng)節(jié)日一樣，中秋節(jié)賞月吃月餅，端午節(jié)賽龍舟吃粽子，派節(jié)跟朋友一起吃派、給朋友送派最合適不過。

不管是“1111光棍節(jié)”、“521表白節(jié)”還是“314派節(jié)”，真正參與到這些“節(jié)日”的娛樂狂歡中的年輕人宣稱，只為在特殊節(jié)日中找到時(shí)尚、快樂、分享的樂趣。于是，3月份網(wǎng)絡(luò)上就興起了熱詞“派節(jié)”——就順利形成“派發(fā)幸福、派發(fā)友誼、派發(fā)美食、派發(fā)朋友，派發(fā)了能派發(fā)的一切”的習(xí)俗。尤其在3月14日這天，更是衍生出一種全新的過節(jié)方式，那一天，我們要把快樂分享給最好的朋友。

來源：慧聰網(wǎng)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀