APP沖擊波中的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷路徑

　　2012年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)似乎更加激烈。

　　4月份，騰訊、網(wǎng)易、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)之間“螳螂捕蟬，黃雀在后”的三角關(guān)系平添了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熱鬧氣場(chǎng)。網(wǎng)易發(fā)表聲明稱，遭到騰訊新聞客戶端全面抄襲，要求騰訊將產(chǎn)品從蘋(píng)果應(yīng)用商店下架。僅僅過(guò)了4天，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)對(duì)外宣布，網(wǎng)易近日上線的移動(dòng)客戶端“飯飯”大量抄襲來(lái)自大眾點(diǎn)評(píng)的內(nèi)容，要求網(wǎng)易將“飯飯”下架。無(wú)論是否存在抄襲問(wèn)題，亦或者是某方的故意炒作，至少這個(gè)事件證明了，APP市場(chǎng)的發(fā)展已經(jīng)勢(shì)不可擋。

　　根據(jù)China Venture的投融資數(shù)據(jù)，在披露的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)投融資中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域占總筆數(shù)的17%，僅次于電子商務(wù)的36.8%。其中，披露的天使投資筆數(shù)超過(guò)5筆，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來(lái)創(chuàng)業(yè)熱潮。

　　而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整體業(yè)務(wù)中，移動(dòng)應(yīng)用的發(fā)展較為迅猛。據(jù)市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的報(bào)告顯示 今年全球的應(yīng)用下載量將增持38%至超過(guò)320億次。同時(shí)，業(yè)內(nèi)專家也預(yù)見(jiàn)，2012年，移動(dòng)應(yīng)用將會(huì)出現(xiàn)在更多的企業(yè)中，移動(dòng)應(yīng)用也將成為企業(yè)戰(zhàn)略投資的主要領(lǐng)域之一。在移動(dòng)互聯(lián)領(lǐng)域，不僅個(gè)人消費(fèi)級(jí)應(yīng)用市場(chǎng)炙手可熱，企業(yè)級(jí)移動(dòng)應(yīng)用將由點(diǎn)到面不斷蔓延。

　　在看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展機(jī)遇之后，各大企業(yè)紛紛推出自己的應(yīng)用程序，企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用呈現(xiàn)出了千帆競(jìng)爭(zhēng)的場(chǎng)景。攜程網(wǎng)、58同城、迅雷、去哪網(wǎng)等企業(yè)都快速的布局移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)提供商，新網(wǎng)互聯(lián)對(duì)整個(gè)企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)也有著自己的評(píng)判。新網(wǎng)互聯(lián)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理李暉在采訪中表示：“現(xiàn)在正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)增長(zhǎng)，企業(yè)APP創(chuàng)新應(yīng)用的好時(shí)代，其中，移動(dòng)應(yīng)用業(yè)務(wù)發(fā)展已經(jīng)到了勢(shì)不可擋的局面，因?yàn)楸澈笥袕?qiáng)大的市場(chǎng)做支撐，做推動(dòng)力。作為移動(dòng)應(yīng)用第三方服務(wù)提供商，我們因各行企業(yè)的需求，推出了雨滴標(biāo)準(zhǔn)版、雨滴商企版、雨滴資訊版、雨滴餐飲版、雨滴航空版、雨滴連鎖版、雨滴門(mén)戶版、商城通、車度等9個(gè)不同的版本，幫助越來(lái)多的企業(yè)開(kāi)發(fā)出適合企業(yè)需求的移動(dòng)應(yīng)用程序?！?

　　據(jù)了解，目前，已經(jīng)有上百家的企業(yè)跟新網(wǎng)互聯(lián)有了合作，這其中不乏各領(lǐng)域的知名企業(yè)，中國(guó)發(fā)行量最大的經(jīng)濟(jì)類報(bào)紙《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》，以及不久前騰訊主辦的“騰訊智能峰會(huì)”所用到的會(huì)議客戶端等都是由新網(wǎng)互聯(lián)傾力打造。

　　目前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的掘金者逐漸增多，競(jìng)爭(zhēng)愈加慘烈，移動(dòng)應(yīng)用的暴漲也給企業(yè)級(jí)應(yīng)用的推廣帶來(lái)更加嚴(yán)酷的環(huán)境。但是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在目前來(lái)說(shuō)還是一個(gè)新的領(lǐng)域，既然選擇了這條路，再艱難企業(yè)也要走下去，因?yàn)橹灰丝s便有可能在整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展軌道中掉隊(duì)。在企業(yè)應(yīng)用陷入推廣困境中時(shí)，新網(wǎng)互聯(lián)等第三方企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)提供商也在努力尋找推廣的切入口，以求在為企業(yè)打造APP的同時(shí)，為企業(yè)提供推廣的更佳路徑。新網(wǎng)互聯(lián)李暉表示，12114信息名址是目前企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用線下推廣最便捷的一條線，企業(yè)注冊(cè)“信息名址”，手機(jī)用戶通過(guò)發(fā)送“信息名址”到12114獲得下載鏈接。當(dāng)然，二維碼等推廣方式也備受推崇，只是，二維碼本身具有一定的教育成分，用戶首先要下載解碼器并且了解它的操作流程，這也就產(chǎn)生了推廣的局限性，并且它還要以車身、路牌廣告、印刷品等做載體。

　　“競(jìng)爭(zhēng)慘烈、發(fā)展不規(guī)范、推廣模式太單一” 雖然移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)充斥著這些消極的聲音，但是，新網(wǎng)互聯(lián)還是堅(jiān)信，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的不斷成熟，12114信息名址等推廣方式不斷被用戶所熟知，再加上政府以及企業(yè)和第三方服務(wù)提供商等的共同努力，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)發(fā)展的步調(diào)將會(huì)更加穩(wěn)健。

來(lái)源：千龍網(wǎng)

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