騰訊啟動精準化視頻營銷新模式

　　“從資源質量上看，騰訊視頻目前擁有最為豐富的歐錦賽直播、點播權；從播報平臺上看，騰訊視頻是目前唯一一家橫跨視頻、門戶、微博、SNS、IM的全媒體播報平臺；從用戶含金量來看，騰訊視頻受眾多集中在金領、白領、大學生等精英群體，而這一群體具有相對成熟的消費能力?！?/p>

　　高端資源+全網(wǎng)平臺+優(yōu)質用戶=高效營銷價值

　　4月12日，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧在騰訊視頻與CCTV合作暨歐錦賽戰(zhàn)略發(fā)布會上，言簡意賅地列出了這個“歐錦賽營銷價值方程式”，由此也彰顯了騰訊視頻對自身體育平臺建設的高度重視。

　　近幾年，騰訊視頻在體育視頻領域的布局尤為快速，除了引進NBA、中超、西甲、意甲、英超等熱門賽事外，與重大體育賽事的聯(lián)動、實現(xiàn)全平臺播報，更是騰訊視頻打造差異化營銷優(yōu)勢所在。2008年北京奧運會期間，騰訊首次嘗試聯(lián)合旗下QQ、Q-zone、騰訊網(wǎng)等平臺進行賽事播報，打響了互聯(lián)網(wǎng)重大體育賽事播報的第一槍。其中與可口可樂共同策劃的奧運火炬?zhèn)鬟f活動，吸引了超過6200萬人的參與，充分彰顯了其大平臺優(yōu)勢。2010年世界杯期間，隨著社交化媒體-微博的出現(xiàn)，騰訊視頻更是與時俱進，將“秒互動”、“全直播”的理念融入到賽事播報中，由此成就了“互聯(lián)網(wǎng)第一主場”的美譽。

　　構建精品化內容實現(xiàn)用戶精準覆蓋

　　為了更好的播報此次歐錦賽，騰訊視頻獨家買斷了央視體育頻道全部31場歐錦賽“直播+點播”權益，成為本屆歐錦賽資源和內容最全面的網(wǎng)絡視頻平臺。同時，騰訊還派出專門的編輯、記者，深入波蘭和烏克蘭歐錦賽一線，隨時帶來歐錦賽現(xiàn)場的報道。在今年倒計時百天之時，騰訊網(wǎng)副總編王永治更是親臨歐錦賽籌備新聞發(fā)布會進行直播，成為了現(xiàn)場唯一亞洲媒體代表。

　　歐錦賽期間，騰訊視頻將一如既往地推出一系列自制欄目，全方位展現(xiàn)精彩賽事。同時將配合騰訊網(wǎng)、微博、空間等平臺，陸續(xù)推出“支持最喜歡的歐錦賽歷史上100球星”、“我的冠軍推演”等特色欄目，增加網(wǎng)民觀賽的互動與趣味性。獨有的“歐錦賽以及各冠軍隊歷程”、“東道主人土風情”等版塊，還能讓網(wǎng)民了解到除賽事之外更多的“歐錦景色”。

　　在體育大賽中找重量級的作家做評論員是騰訊首創(chuàng)，如世界杯的余華、池莉、阿來，NBA總決賽中的畢飛宇，歐冠上的麥家和畢淑敏。他們在體育方面并不專業(yè)，但在“泛體育”的話題上卻能頻頻出彩。這種模式如今也得到了廣大網(wǎng)民的追捧。據(jù)了解，騰訊視頻目前還還未透露誰將會接過歐錦賽的“接力棒”，但對網(wǎng)民來說，這無疑又是值得期待的一大亮點。

　　對于此次歐錦賽騰訊視頻的傾力投入，劉春寧表示，騰訊視頻始終期望將最優(yōu)質的資源和內容奉獻給用戶，在2010年世界杯上，騰訊視頻就是唯一擁有網(wǎng)絡直播權益的視頻平臺，是騰訊視頻給予用戶差異化服務體驗之一。另一方面則是基于業(yè)內的共識，引進優(yōu)質內容是提升平臺營銷價值的基礎，在CMP質量提升的同時，帶動騰訊視頻流量和用戶粘度的增加，從而深化在體育視頻領域中的影響力。

　　全平臺聯(lián)動萬億受眾用戶體驗開啟“制導”模式

　　除了以優(yōu)質內容為基礎外，強化用戶體驗也是騰訊視頻造就高端營銷價值的重要途徑之一。據(jù)統(tǒng)計，目前QQ空間用戶已超5.5億，微博用戶3.1億，而朋友網(wǎng)用戶為2億。除此之外更有IM這個擁有7.2億用戶的“巨無霸”與搜搜等多平臺集群應用，每個集群都擁有以億萬為單位的用戶群體，網(wǎng)民覆蓋能力無出其右。

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