微電影營銷要因“企”而異

　　企業(yè)的營銷方式從最開始的一個LOGO宣傳變成一句口號，再從一句口號廣告詞變成一部微電影，將品牌的理念和文化融入其中，表達(dá)企業(yè)品牌的內(nèi)涵，這是一種營銷理念上的進(jìn)步。

　　微電影對于品牌營銷來說，是一個很好的表現(xiàn)形式。如果說單純的廣告宣傳是“硬宣傳”的話，那么拍攝微電影這種形式就是“軟宣傳”，比較容易被消費者接受。

　　雖然微電影的廣告投入費用相比較于傳統(tǒng)的廣告投入要低，但是不能忽略的一點是，微電影在播出渠道上的推廣費用是不容小覷的。網(wǎng)絡(luò)銷售的推廣費用很貴，因為你要保證拍攝之后能讓目標(biāo)消費群在茫?！熬W(wǎng)?！敝姓业侥?，就必須用金錢來進(jìn)行大力推廣。

　　所以，就對品牌的介入門檻有一定限制。首先是銷售業(yè)績或銷售額比較高的品牌，有一定的資金實力才可以；第二，目標(biāo)消費群的層面要比較廣泛才行，如果是小眾的話，就有些得不償失了；第三，服裝風(fēng)格應(yīng)該是比較適合年輕人喜歡的類型，風(fēng)格不是特別獨特的，價格不是很高的，偏重于休閑化和大眾化的，太有風(fēng)格就會受到局限。

　　還有，企業(yè)所拍攝的微電影，其內(nèi)容是否和品牌的檔次、理念一致也很重要。中國的很多企業(yè)往往是虎頭蛇尾，人云亦云，看到別人在做微電影營銷，也一擁而上，不考慮自身品牌的發(fā)展階段和實力具備與否。所以，企業(yè)不要為了拍攝而拍攝，網(wǎng)絡(luò)的影響力和滲透力太強(qiáng)，如果一旦推出的微電影受到詬病或不被受眾接受，那么所產(chǎn)生負(fù)面影響會比傳統(tǒng)廣告所造成的影響傳播得更快、更廣。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的發(fā)達(dá)，微電影營銷這種形式會越來越受到歡迎，越來越有市場。畢竟它是一種比較新的事物和形式，在前期肯定會受到關(guān)注。但是至于未來，究竟能走多遠(yuǎn)，與傳統(tǒng)的廣告營銷模式會形成互補(bǔ)還是會產(chǎn)生沖突，現(xiàn)在還不好下定論。（國際時裝品牌發(fā)展管理中心執(zhí)行總裁王翔生博士）

來源：中國服飾報

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