中國(guó)商家借倫敦奧運(yùn)上臺(tái)階

“奧運(yùn)商機(jī)”一直以來(lái)都是中國(guó)制造業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的敲門磚，而即將到來(lái)的2012倫敦奧運(yùn)會(huì)更承載了許多中國(guó)企業(yè)的夢(mèng)想。但“貼牌加工”的微利已不能滿足中國(guó)商人的需求，中國(guó)眾多民營(yíng)創(chuàng)意企業(yè)也開(kāi)始尋求奧運(yùn)商機(jī)，期待通過(guò)國(guó)際性盛會(huì)讓世界看到他們的光芒。

　　商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院中國(guó)外貿(mào)研究部研究員李健認(rèn)為，中國(guó)制造業(yè)貼牌生產(chǎn)還是擁有自己的品牌，取決于企業(yè)所擁有的比較優(yōu)勢(shì)以及處于國(guó)際分工的哪項(xiàng)環(huán)節(jié)。他指出，中國(guó)相當(dāng)多數(shù)的制造業(yè)企業(yè)，在今后的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍然要從事貼牌生產(chǎn)和出口。

　　從代工到品牌

　　倫敦奧運(yùn)給中國(guó)制造業(yè)企業(yè)帶來(lái)了不小的商機(jī)，尤其是奧運(yùn)相關(guān)商品的制造與出口更是中國(guó)加工企業(yè)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，除此之外，倫敦奧運(yùn)還是中國(guó)制造業(yè)企業(yè)向全球推廣自有品牌的極佳平臺(tái)，如奧運(yùn)贊助商、相關(guān)廣告投放、體育產(chǎn)品贊助等。

　　其中，貼牌加工企業(yè)更是迎來(lái)了新一輪的生產(chǎn)旺季。記者連線了義務(wù)、寧波的多加貼牌加工企業(yè)了解到，他們正在為倫敦奧運(yùn)趕制商品。負(fù)責(zé)生產(chǎn)奧運(yùn)吉祥物的鹽城彩虹工藝品有限公司辦公室王主任表示，新一批趕制的奧運(yùn)吉祥物已經(jīng)完工。而因南美世界杯聞名的“嗚嗚祖拉”之父鄔奕君也表示，為2012倫敦奧運(yùn)設(shè)計(jì)的小喇叭已經(jīng)運(yùn)到歐洲。

　　英國(guó)《每日郵報(bào)》的一則消息指出，在2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)網(wǎng)站上列出的194種紀(jì)念品里，只有9%是在英國(guó)本土制造，而其余的91%則來(lái)自海外。其中中國(guó)生產(chǎn)了62%的倫敦奧運(yùn)會(huì)紀(jì)念品。英國(guó)國(guó)內(nèi)諸如皇家道爾頓、韋奇伍德、強(qiáng)生兄弟公司、達(dá)廷頓水晶之類的知名企業(yè)雖然都被要求“身先士卒”生產(chǎn)奧運(yùn)主題產(chǎn)品，然而印有英國(guó)國(guó)旗和倫敦著名地標(biāo)產(chǎn)品，包括優(yōu)質(zhì)骨瓷茶壺、茶杯、茶碟、花瓶和碗盤等都卻都是在遠(yuǎn)離英國(guó)的泰國(guó)和中國(guó)生產(chǎn)的。

　　這雖然從側(cè)面體現(xiàn)出英國(guó)制造業(yè)并沒(méi)有很好的抓住本土舉辦奧運(yùn)的商機(jī)，卻也同樣隱射出中國(guó)制造業(yè)中部分貼牌加工企業(yè)依舊在重復(fù)著過(guò)去十幾年的生產(chǎn)路線，賺取低廉的加工費(fèi)用以維持企業(yè)生存。

　　除了貼牌生產(chǎn)，通過(guò)奧運(yùn)會(huì)等體育盛事，樹(shù)立自己的品牌，一些中國(guó)商家已經(jīng)取得了成功?；叵氘?dāng)年安踏老總丁志忠1997年開(kāi)始實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，市場(chǎng)幾乎被幾個(gè)歐美強(qiáng)勢(shì)品牌壟斷。丁志忠另辟蹊徑，以營(yíng)銷作為突破口，先是與中國(guó)國(guó)家乒乓球隊(duì)簽訂協(xié)議，聘請(qǐng)世界冠軍孔令輝出任品牌形象代言人，從國(guó)內(nèi)中小城市入手，建立自己的品牌和銷售網(wǎng)絡(luò)。從1999年起，以孔令輝為代言人的電視廣告出現(xiàn)在中央電視臺(tái)上，在該廣告播出兩個(gè)月后，全國(guó)的訂貨商開(kāi)始蜂擁至安踏工廠。2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)上，孔令輝奪得乒乓球男子單打冠軍，安踏也借此一戰(zhàn)成名。

　　民營(yíng)創(chuàng)意企業(yè)游走奧運(yùn)

　　倫敦一直試圖將2012年奧運(yùn)會(huì)辦成首屆“數(shù)字奧運(yùn)”。其與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)的合同價(jià)值達(dá)到了25億英鎊，這讓許多中國(guó)民營(yíng)創(chuàng)意企業(yè)看到了商機(jī)。

　　倫敦是著名的“創(chuàng)意之都”，被評(píng)為全球最“酷”的城市。每年210億英鎊的產(chǎn)值，已然使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為倫敦的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。專家預(yù)計(jì)，到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)時(shí)，倫敦的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)到300億英鎊，超過(guò)金融服務(wù)業(yè)成為最大的產(chǎn)業(yè)部門。

　　而根據(jù)倫敦投資局給出的數(shù)字，投資倫敦的每8家中國(guó)企業(yè)中就有一家和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有關(guān)。華江文化公司就是其中的一家，獲得了“倫敦2012年奧運(yùn)會(huì)”徽章類別的獨(dú)家特許運(yùn)營(yíng)權(quán)——本屆倫敦2012年奧運(yùn)會(huì)官方推出的2012款徽章，將全部由華江公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)，并在全球范圍內(nèi)負(fù)責(zé)整體獨(dú)家運(yùn)營(yíng)。當(dāng)被問(wèn)到為什么要著重強(qiáng)調(diào)“獨(dú)家”時(shí)，華江文化公司的市場(chǎng)經(jīng)理告訴記者“華江公司之所以很多情況下要簽署獨(dú)家的權(quán)益，就是考慮到充分尊重和利用大型賽事的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)可以很好的保護(hù)像華江這樣的企業(yè)，幫助企業(yè)的發(fā)展?！彼麖?qiáng)調(diào)說(shuō)“面對(duì)盜版：我們有中國(guó)奧委會(huì)、倫敦奧組委的雙重防偽標(biāo)簽，每個(gè)零售渠道我們都會(huì)授權(quán)備案，頒發(fā)證書。”

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