出口危機再次逼近，多語言營銷異軍突起

海關(guān)總署統(tǒng)計顯示，2012年1月中國出口下降0.5%，進口下降15.3%。2月貿(mào)易逆差達315億美金，中國作為全球貿(mào)易依存度較高的大國，進出口“雙降”局面時隔數(shù)年重新出現(xiàn)，引起海內(nèi)外廣泛關(guān)注。

“最主要的因素在于市場需求的減少。當前世界經(jīng)濟陷入非常困難的階段，市場需求陷入低迷，中國保持出口穩(wěn)定增長的壓力在增大?！鄙虅?wù)部副部長鐘山在此前剛剛閉幕的全國進出口工作會議上說。

除市場需求不振外，國際競爭加劇、國際貿(mào)易環(huán)境趨緊等情況，也對中國外貿(mào)穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、促平衡形成新的挑戰(zhàn)；而國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展中不平衡、不協(xié)調(diào)、不可持續(xù)的矛盾仍然突出。各種因素相互疊加，使“復(fù)雜”“嚴峻”成為今年中國外貿(mào)形勢的關(guān)鍵詞。

“雖然面臨很大的挑戰(zhàn)，但只要穩(wěn)定外貿(mào)進出口政策，并進一步采取相關(guān)措施，我們對于完成今年的外貿(mào)任務(wù)，實現(xiàn)外貿(mào)增長10%的目標有信心?！鄙虅?wù)部對外貿(mào)易司司長王受文說。

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2011年，歐盟、美國、日本、香港等傳統(tǒng)市場的進出口占中國進出口總額51.8%，比2010年下降了兩個百分點。

　　面對這一形勢，大多省份不再孤注一擲將對外貿(mào)易集中在歐美等傳統(tǒng)發(fā)達市場，紛紛將視線瞄準發(fā)展中國家這塊尚待開發(fā)的巨大“蛋糕”。本次全國進出口工作會議更是從國家層面推動實施多元化發(fā)展戰(zhàn)略，以此作為中國外貿(mào)突圍新路徑。

　　對外經(jīng)貿(mào)大學中國世貿(mào)組織研究院副院長屠新泉說，中國外貿(mào)多元化舉措并非現(xiàn)在才啟動，20年前中國對歐、美、日、港的出口占比達75%，目前已降至60%。雖然其他所有國家加起來才占約40%，但也說明發(fā)展的潛力和空間較大，今后要做的就是力求這一部分貿(mào)易比例的進一步提升。

　　據(jù)黑龍江省商務(wù)廳副廳長趙文華介紹，長期以來，黑龍江的外貿(mào)進出口就主打俄羅斯牌?！半m然還沒恢復(fù)到之前最好的水平，但可看出俄羅斯的外貿(mào)市場潛力非常巨大。俄羅斯的入世將會給黑龍江外貿(mào)帶來更大的發(fā)展空間?！?/br>

　　江西省也于近期提出，今后將在鞏固傳統(tǒng)市場基礎(chǔ)上，不斷加大以巴西、俄羅斯、南非和印度等“金磚國家”為重點的新興市場開拓力度。

在全國進出口工作會議上，商務(wù)部初步圈定中國在“十二五”期間將重點開拓的約30個新興市場名單?！爸攸c選擇資源儲量豐富、人口規(guī)模較大、雙邊貿(mào)易基數(shù)小、戰(zhàn)略地位重要的發(fā)展中國家?！辩娚奖硎?，已選取的新興市場廣泛分布于亞洲、歐洲、非洲和美洲，俄羅斯、印度、南非等一些資源豐富、戰(zhàn)略地位重要的國家都包含在內(nèi)。

商務(wù)部相關(guān)負責人透露，今后將加大政策、資金支持力度。加強進出口銀行、信保等政策性金融機構(gòu)對開拓重點市場的支持，適當降低保費；調(diào)整中小企業(yè)市場開拓資金支持方向，對中小企業(yè)開拓國際市場補助標準提高20%。

　　此外，該負責人還表示，中國還將加強國際營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。鼓勵企業(yè)采取自建或與外方合作等形式，在重點發(fā)展中國家建立一批境外展示中心、批發(fā)市場和零售網(wǎng)點；以幫助企業(yè)開拓這些新興市場。

既然決定了要“走出去”，接下來要考慮的便是怎樣走出去。企業(yè)的營銷模式并不是放之四海而皆準的，國內(nèi)公司的經(jīng)營內(nèi)容和經(jīng)營形式能否同樣受到海外受眾的青睞成了國內(nèi)企業(yè)海外推廣的首要難題。特別是一些非英語國家，語言也成了我國企業(yè)開拓海外新興市場的一大障礙。這個時候，我們需要做的就是將我們的產(chǎn)品翻譯成小語種國家的母語并將其以適應(yīng)該國經(jīng)濟體系及受眾需求的模式投放到當?shù)厥袌觥?/br>

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