企業(yè)如何提升搜索引擎營銷效果

搜索引擎是目前性價比最高的營銷方式，美國有10%的中小企業(yè)利用搜索引擎進(jìn)行營銷推廣，我國這一比例不足1%。搜索引擎營銷發(fā)展空間巨大。

　　搜索引擎營銷（SEM）作為一種低投入、高產(chǎn)出的新型營銷方式，已經(jīng)成為越來越多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的首選平臺。今年全國“兩會”期間，多名人大代表聯(lián)名建議把搜索營銷納入《中小企業(yè)促進(jìn)法》，以幫助眾多中小企業(yè)提升信息化管理與營銷能力。

　　調(diào)查顯示，搜索引擎作為互聯(lián)網(wǎng)的入口，吸引了90%以上的網(wǎng)民通過此渠道尋找信息，數(shù)十萬企業(yè)在此領(lǐng)域展開激烈爭奪。

　　某互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)挖掘與分析公司CEO鄭峰日前表示，搜索引擎是目前性價比最高的營銷方式，美國有10%的中小企業(yè)利用搜索引擎進(jìn)行營銷推廣，我國這一比例不足1%。搜索引擎營銷發(fā)展空間巨大。

　　不過不少企業(yè)花重金進(jìn)行關(guān)鍵詞投放，營銷效果并不夠理想。近八成企業(yè)表示，企業(yè)網(wǎng)站搜索引擎營銷效果有待提升。

　　鄭峰認(rèn)為，搜索引擎營銷是極具挑戰(zhàn)性的一種營銷方式，只有有效的關(guān)鍵詞、好的排位，才能讓企業(yè)在競爭中脫穎而出，但對于關(guān)鍵詞選擇及推廣的專業(yè)技巧研究，中小企業(yè)很難具備；搜索引擎后臺的升級和關(guān)鍵詞推廣規(guī)則也是時刻變化的，企業(yè)工作人員難以及時把握。另外，客戶往往會提出幾萬甚至幾十萬的關(guān)鍵詞優(yōu)化需求，希望對目標(biāo)受眾進(jìn)行全面精準(zhǔn)覆蓋。

　　“只要在搜索引擎的平臺上，引入科技的力量和科學(xué)的方法，讓很多東西變得可監(jiān)控、可分析、可度量，難題就會迎刃而解。同時，海量基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的分析和競爭對手分析，可以幫助客戶獲得更加有效的關(guān)鍵詞，全面精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)受眾，使搜索引擎營銷效果實(shí)現(xiàn)最大化?！编嵎灞硎?。

　　市場營銷資深人士郭崇義認(rèn)為，搜索引擎營銷已進(jìn)入海量數(shù)據(jù)分析時代。

來源：北京商報(bào)

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