從熱門事件看微博借勢(shì)營(yíng)銷

這兩天在微博上連續(xù)發(fā)生了2件熱門，一件是‘優(yōu)酷土豆合并’，一件是‘齊b小短裙’。由于現(xiàn)在微博營(yíng)銷很火，微博適合做內(nèi)容營(yíng)銷，又容易傳播出去，所以很多企業(yè)也利用這兩個(gè)熱門事件在微博做借勢(shì)營(yíng)銷，從而擴(kuò)大了品牌的知名度和使產(chǎn)品的銷量進(jìn)一步提升。微博借勢(shì)營(yíng)銷就是借助有影響力的事件，在微博展開與品牌或者產(chǎn)品相關(guān)的段子或者活動(dòng)，擴(kuò)大企業(yè)品牌和產(chǎn)品的知名度，達(dá)到一定的效果。微博借勢(shì)營(yíng)銷也可以算是‘乘著東風(fēng)好遠(yuǎn)航’，微博借勢(shì)營(yíng)銷也正是有著以下優(yōu)點(diǎn)，而被諸多企業(yè)樂此不疲的使用。

　　1、從品牌角度

　　‘大事件’的都有重大的意義和廣泛的社會(huì)影響力，能榜上這種‘大款’，對(duì)品牌的提升將是火箭式的。如：

　　2、從產(chǎn)品角度

　　‘大事件’本身就是媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，把產(chǎn)品和大事件聯(lián)系在一起，不僅不知不覺的會(huì)吸引媒體關(guān)注和人們的眼球，傳播效應(yīng)的級(jí)數(shù)倍增大，從而帶動(dòng)產(chǎn)品的銷量。如：

　　如何操作‘微博借勢(shì)營(yíng)銷’?

　　由于微博借勢(shì)營(yíng)銷的運(yùn)動(dòng)性，因此對(duì)于微博運(yùn)營(yíng)人員在實(shí)施過(guò)程中的對(duì)熱點(diǎn)的把握能力、營(yíng)銷進(jìn)行中的執(zhí)行力以及對(duì)事態(tài)發(fā)展的預(yù)測(cè)能力都有很高的要求。高度研究諸多經(jīng)典案例，并結(jié)合自身的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)對(duì)微博借勢(shì)營(yíng)銷的操作給與幾點(diǎn)建議：

　　1、要敏銳把握社會(huì)熱點(diǎn)

　　‘微博借勢(shì)營(yíng)銷’成敗關(guān)鍵是對(duì)于事件利用，一個(gè)突如其來(lái)的事件可能成就一個(gè)品牌的經(jīng)典或者成就前所未有的銷量。因此需要微博運(yùn)營(yíng)者時(shí)時(shí)關(guān)注時(shí)事和社會(huì)實(shí)踐，敏銳把握社會(huì)熱點(diǎn)，更好的利用大事件為企業(yè)服務(wù)，達(dá)到四兩撥千斤的效果。

　　2、要與產(chǎn)品性質(zhì)相關(guān)

　　正如在男人味十足的NBA現(xiàn)場(chǎng)或F1賽車現(xiàn)場(chǎng)不可能出現(xiàn)女性產(chǎn)品廣告一樣，微博借勢(shì)營(yíng)銷同樣涉及到與產(chǎn)品相關(guān)性問(wèn)題?？v觀成功的微博借勢(shì)營(yíng)銷案例，無(wú)不是事件本身與與產(chǎn)品有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

　　3、審時(shí)度勢(shì)，隨機(jī)應(yīng)變

　　微博借勢(shì)營(yíng)銷的運(yùn)動(dòng)性，增大操作的難度，因?yàn)槭录M(jìn)行是無(wú)法預(yù)料的，而微博運(yùn)營(yíng)人員能做的只能是審時(shí)度勢(shì)，隨機(jī)應(yīng)變。

　　4、落腳于品牌

　　微博借勢(shì)營(yíng)銷作為一種營(yíng)銷手段，具有短期性，對(duì)于長(zhǎng)期的品牌建設(shè)來(lái)說(shuō)，僅是萬(wàn)里長(zhǎng)征的一步，微博借勢(shì)營(yíng)銷要以品牌策略為中心，并最終落實(shí)到品牌的塑造上。廣告先驅(qū)大為奧格威，定義整合營(yíng)銷，每個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)都要是品牌效應(yīng)的有益積累，這才是品牌發(fā)展壯大。

　　微博借勢(shì)營(yíng)銷有著營(yíng)銷大、效果大的好處，微博借勢(shì)營(yíng)銷的運(yùn)動(dòng)性，也要求運(yùn)用此類的微博運(yùn)營(yíng)人員要花更多心思進(jìn)行前期策劃，做足應(yīng)急措施，同時(shí)在操作重要審時(shí)度勢(shì)靈學(xué)活用。同時(shí)微博運(yùn)營(yíng)人員要提升自身的能力，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活的敏銳洞察，對(duì)企業(yè)微博營(yíng)銷過(guò)程的良好執(zhí)行力。希望微博借勢(shì)營(yíng)銷在各企業(yè)和各微博運(yùn)營(yíng)人員的探索和實(shí)戰(zhàn)中更好得為企業(yè)所用。來(lái)源：微博營(yíng)銷學(xué)院文/蘇世林

社會(huì)化媒體營(yíng)銷市場(chǎng)火熱發(fā)展。美國(guó)的Facebook估值千億，即將上市也令其愈發(fā)搶手。國(guó)內(nèi)無(wú)論是騰訊的QQ空間，還是人人網(wǎng) ，或者微博，都走出了自己的一片天地。另外電子商務(wù)與社會(huì)化媒體的合作加強(qiáng)。未來(lái)社會(huì)化營(yíng)銷市場(chǎng)一定是個(gè)趨勢(shì)，它激起越來(lái)越多的人對(duì)其的研究與探索。

為深入了解我國(guó)乃至全球社會(huì)化媒體營(yíng)銷，中國(guó)電子商務(wù)研究中心數(shù)位分析師歷經(jīng)數(shù)月撰寫了《全球社會(huì)化媒體營(yíng)銷行業(yè)研究報(bào)告》。詳見：www.100ec.cn/zt/mtyx/ 該報(bào)告從各方面深入剖析社會(huì)化媒體營(yíng)銷進(jìn)行全面調(diào)研與分析，包括：社會(huì)化媒體營(yíng)銷概述、發(fā)展現(xiàn)狀、特征、趨勢(shì)、社會(huì)化媒體工具、社會(huì)化電子商務(wù)、SoLoMo模式下的投資機(jī)會(huì)等等。現(xiàn)此報(bào)告征訂活動(dòng)已經(jīng)開始！

來(lái)源：中國(guó)電子商務(wù)研究中心

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