本土定制品牌應更注重營銷

中國奢侈品定制發(fā)展需要成熟的團隊支撐，品牌營銷、渠道銷售等都是十分重要的環(huán)節(jié)，畢竟不是手工匠人單打獨斗的時代，商業(yè)化經(jīng)營模式幾乎是品牌能否叫響的關鍵。

　　法國最高檔的燃香品牌MARIAGEFRERES，除了做各種限量版、定制版的燃香，還涉足茶葉領域。其在2011年推出的櫻花綠茶限量紀念罐裝包，一上市就銷售一空。這款茶葉每年只在櫻花開放時節(jié)推出，珍貴無比。事實上，中國和日本的茶文化絕不輸法國，然而卻難有在國際上叫得響的茶品牌，更別說出限量和定制版了。

　　反觀中國古代，清朝就有專為皇室提供絲織品的“江南織造”以及“故宮造辦”，在技術上中國擁有精湛的傳統(tǒng)手工工藝，比如刺繡、印染、織錦。但是很可惜這些優(yōu)秀的文化基因并未得到很好的傳承。事實上，本土的奢侈品牌太講究“貨真價實”，而不是主打設計和品牌文化。而奢侈品定制偏偏就贏在這里，另外，中國奢侈品定制發(fā)展需要成熟的團隊支撐，品牌營銷、渠道銷售等都是十分重要的環(huán)節(jié)，畢竟不是手工匠人單打獨斗的時代，商業(yè)化經(jīng)營模式幾乎是品牌能否叫響的關鍵。

　　定制是一種產(chǎn)業(yè)尺度，引領著整個商業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的節(jié)奏與方向。作為奢侈品中的奢侈品，定制代表的是產(chǎn)業(yè)鏈中的頂級水平，覆蓋了人類能夠駕馭的所有行業(yè)。因此建立起來的產(chǎn)業(yè)標準是所有行業(yè)頂禮膜拜的標桿。定制顯示了嚴謹治商的態(tài)度，在歐洲，一家定制企業(yè)，它的設計師數(shù)量，級別以及每年發(fā)布的定制產(chǎn)品數(shù)量都有嚴格的規(guī)定。

　　中國有著豐富的定制奢侈品的消費基因，定制已經(jīng)向中國財富圈的少數(shù)派走來，調查顯示，身家超過1000萬的中國富豪就已經(jīng)有了強烈的定制需求，而5000萬以上的超級富豪生活中必定有著定制奢侈品的影子。不少本土奢侈品企業(yè)蠢蠢欲動，特別是服裝和珠寶行業(yè)。在今天的中國，以量取勝、以價取勝仍然是不少產(chǎn)業(yè)的制勝法寶，但隨著中國消費者財富水平的累積以及消費層次的提升，富含服務價值的高級定制成為中國高端消費者的深層訴求。

　　雖然是機遇，但是本土奢侈品定制崛起卻有著漫長的路要走，在西方社會奢侈品定制幾乎是一切奢侈品行業(yè)的鼻祖，奢侈品定制化的理念曾在貴族富豪階層心里深深扎根，不論是法國和意大利的高級時裝定制，還是瑞士的高級腕表定制，定制在一定程度上反映著一個品牌甚至于一個國家的文化底蘊。但在中國，由于先天缺失“定制文化時代”，消費者普遍停留在對Logo的初級追求和炫富階段，所以這樣的群體很難一下子接受定制服務，而真正需要定制服務或者看重定制服務的群體則幾乎不可能選擇本土的定制品牌，那么本土的定制品牌生存就越發(fā)地困難了。

來源：中國經(jīng)營報

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