東風(fēng)日產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)不斷創(chuàng)新

本報(bào)訊（羅兵）東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇近日表示，在2011 年銷(xiāo)量超80 萬(wàn)輛的基礎(chǔ)上，它的下一步目標(biāo)是2012 年實(shí)現(xiàn)100 萬(wàn)銷(xiāo)量，達(dá)到將近25%的年增長(zhǎng)，并在2015 年之前，進(jìn)入行業(yè)前三。為此，東風(fēng)日產(chǎn)展開(kāi)了一系列動(dòng)作。

據(jù)了解，即使在日本地震、日元升值、車(chē)市整體下滑等重大不利條件下，東風(fēng)日產(chǎn)在2011 年仍然實(shí)現(xiàn)了80.8588萬(wàn)輛的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，成功實(shí)現(xiàn)淡市超車(chē)，躋身國(guó)內(nèi)合資車(chē)企銷(xiāo)量排名第四。“2012 年我們進(jìn)行的營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)變革將分為三條主軸進(jìn)行：地區(qū)軸、職能軸、品牌軸?！睎|風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總部副總部長(zhǎng)楊嵩表示。過(guò)去，東風(fēng)日產(chǎn)只有NISSAN 品牌的國(guó)產(chǎn)車(chē)型，2012 年則會(huì)推出啟辰的量產(chǎn)車(chē)和NISSAN 進(jìn)口車(chē)，因此東風(fēng)日產(chǎn)在品牌軸的改革上成立了啟辰事業(yè)部和進(jìn)口車(chē)室；成立了四大地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)部，這是地區(qū)軸的改革；而在職能軸的改革上，成立了全新的職能部門(mén)——數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)部，以應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的需要。而對(duì)外界廣泛關(guān)注的“大區(qū)制”改良，楊嵩表示：“我們下放給地區(qū)的資源和權(quán)限主要分為7 大類(lèi)，目標(biāo)的制定權(quán)、商務(wù)政策的制定權(quán)、資源和審核權(quán)的下放、獎(jiǎng)懲權(quán)、會(huì)議權(quán)、人員的管理，對(duì)地區(qū)權(quán)限范圍的七大方面都做了明確劃分。”

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