東風(fēng)日產(chǎn)營銷不斷創(chuàng)新

本報訊（羅兵）東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇近日表示，在2011 年銷量超80 萬輛的基礎(chǔ)上，它的下一步目標(biāo)是2012 年實(shí)現(xiàn)100 萬銷量，達(dá)到將近25%的年增長，并在2015 年之前，進(jìn)入行業(yè)前三。為此，東風(fēng)日產(chǎn)展開了一系列動作。

據(jù)了解，即使在日本地震、日元升值、車市整體下滑等重大不利條件下，東風(fēng)日產(chǎn)在2011 年仍然實(shí)現(xiàn)了80.8588萬輛的銷售業(yè)績，成功實(shí)現(xiàn)淡市超車，躋身國內(nèi)合資車企銷量排名第四?！?012 年我們進(jìn)行的營銷系統(tǒng)變革將分為三條主軸進(jìn)行：地區(qū)軸、職能軸、品牌軸?！睎|風(fēng)日產(chǎn)市場營銷總部副總部長楊嵩表示。過去，東風(fēng)日產(chǎn)只有NISSAN 品牌的國產(chǎn)車型，2012 年則會推出啟辰的量產(chǎn)車和NISSAN 進(jìn)口車，因此東風(fēng)日產(chǎn)在品牌軸的改革上成立了啟辰事業(yè)部和進(jìn)口車室；成立了四大地區(qū)營銷部，這是地區(qū)軸的改革；而在職能軸的改革上，成立了全新的職能部門——數(shù)字營銷部，以應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷發(fā)展的需要。而對外界廣泛關(guān)注的“大區(qū)制”改良，楊嵩表示：“我們下放給地區(qū)的資源和權(quán)限主要分為7 大類，目標(biāo)的制定權(quán)、商務(wù)政策的制定權(quán)、資源和審核權(quán)的下放、獎懲權(quán)、會議權(quán)、人員的管理，對地區(qū)權(quán)限范圍的七大方面都做了明確劃分?！?/p>

來源：中國質(zhì)量報

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