SNS植入式廣告迎來爆發(fā)期

　　隨著社交網(wǎng)絡(luò)（SNS）、微博等新媒體的逐漸崛起，跨界互動營銷也正成為一種趨勢。記者近日在開心網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)，開心網(wǎng)“開心人生”游戲正聯(lián)合“大眾自造”推出了一個創(chuàng)意造車的活動，自2月23日起，開心網(wǎng)“開心人生”的4級游戲用戶只需點擊“車市”專區(qū)中的“大眾自造”活動，即可跳轉(zhuǎn)至“大眾自造”官網(wǎng)進(jìn)行造車設(shè)計。

　　開心網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時透露，截至3月15日活動結(jié)束，共有超過23萬人參與了該活動，約6萬用戶將造車創(chuàng)意作品分享至開心網(wǎng)，超過2萬用戶成功購買“開心人生”中“大眾自造”創(chuàng)意車模型。

　　據(jù)悉，社交網(wǎng)站的“三高”（高學(xué)歷、高收入、高營銷價值）特性正在為其贏得廣告客戶的青睞。艾瑞最新發(fā)布的《2010-2011中國社交網(wǎng)絡(luò)市場研究報告》顯示，與SNS相結(jié)合的品牌廣告、植入式廣告、精準(zhǔn)營銷廣告等形式，是眾多品牌客戶非?？粗氐男旅襟w營銷方式。特別是植入式廣告，依托社交網(wǎng)站豐富的應(yīng)用和熱門游戲，能夠帶來良好的推廣效果。以此次“大眾自造”項目為例，選擇“開心人生”游戲中的“車市”專區(qū)植入，真正融入產(chǎn)品或者品牌的理念，實現(xiàn)精準(zhǔn)的傳播和互動。

　　互聯(lián)網(wǎng)營銷專家分析，社會化網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)價值和增長潛力正在得到廣泛認(rèn)可，與搜索引擎相比，其入口效應(yīng)更強。而且基于用戶關(guān)系、分享機制的社會化網(wǎng)絡(luò)，無論是在挖掘個人行為數(shù)據(jù)，還是延伸商務(wù)交易、在線應(yīng)用上，可想象的空間更大。

　　最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年中國社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模為3.7億，預(yù)計2014年社交網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模將會達(dá)到5.1億。其中，幾大主流社交網(wǎng)站用戶構(gòu)成差異較大，開心網(wǎng)成熟的高價值用戶的比例最高，在職業(yè)結(jié)構(gòu)、收入、營銷價值等多個指標(biāo)上全面領(lǐng)跑。

　　互動營銷專家，博圣云峰廣告公司CEO馬向群表示：“通過將品牌信息植入游戲中，既實現(xiàn)了傳播效果，又不會讓用戶產(chǎn)生抵觸情緒，同時豐富多彩的游戲和互動環(huán)節(jié)也讓用戶更開心。”（作者：金朝力）

來源：北京商報　　 　

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