實(shí)名制大限后企業(yè)微博營銷何去何從？

　　眾所周知，2012年3月16日是微博實(shí)名制最后截止日期。不少已經(jīng)在使用微博的企業(yè)開始憂心忡忡，因?yàn)樗麄冎械姆劢z中有大量水粉或僵粉，因?yàn)樗麄円恍┨拥霓D(zhuǎn)發(fā)數(shù)是水粉自動轉(zhuǎn)發(fā)。在這一天來到之后，靠水粉、僵粉生存的企業(yè)怎么活下去？

　　一、微博實(shí)名制大限

　　微博實(shí)名制相關(guān)規(guī)定最早見于2011年12月16日，當(dāng)時北京市人民政府新聞辦公室、市公安局、市通信管理局和市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室共同制定的《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》出臺，其中要求微博客用戶必須進(jìn)行真實(shí)身份信息注冊后，才能使用發(fā)言功能，并要求微博網(wǎng)站，在三個月內(nèi)對現(xiàn)有用戶進(jìn)行規(guī)范。

　　隨后，2011年12月22日，廣東省試行微博實(shí)名制，包括騰訊網(wǎng)在內(nèi)的七家試點(diǎn)網(wǎng)站被要求實(shí)行微博用戶使用真實(shí)身份信息注冊。當(dāng)時，廣東與北京不同的是，騰訊只需對新用戶執(zhí)行實(shí)名制，對以往注冊的老用戶暫時沒有要求；與北京相同的是，微博用戶均是后臺實(shí)名，前臺發(fā)言可以自行選擇實(shí)名或者昵稱。

　　接著，2012年1月1日起，新浪微博注冊環(huán)節(jié)加入了身份信息比對功能，包括真實(shí)姓名、身份證號碼等信息。如果信息比對沒有成功，注冊后只能瀏覽，如果要發(fā)言則需要重新驗(yàn)證身份。

　　2012年2月7日，貫徹《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》座談會召開，包括新浪、搜狐、網(wǎng)易及鳳凰等均參加了此次座談會。會上，北京市網(wǎng)管辦相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，3月16日前，北京市要完成規(guī)范用戶真實(shí)身份信息注冊工作，3月16日后，北京未進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證的微博老用戶，將不能發(fā)言、轉(zhuǎn)發(fā)，只能瀏覽。

　　這意味著，如果你擁有微博賬號，但是你沒有通過實(shí)名認(rèn)證的話，那么，在3月16日之后，你將變成訪客，只能瀏覽微博信息，而不能轉(zhuǎn)發(fā)更不能發(fā)言。

　　二、水粉活動將受限

　　實(shí)際上，對于3月16日這一微博實(shí)名制大限最擔(dān)心的應(yīng)該是企業(yè)，特別是那些靠水粉支撐著的表面風(fēng)光的企業(yè)官方微博，而他們擔(dān)心的實(shí)際主要是三件事：

　　1、靠水粉、僵粉制造高轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)將變得十分困難。實(shí)名制將可能將對那些水粉、僵粉的權(quán)限受到限制，那么那些靠水粉、僵粉制造微博帖子熱鬧假象的企業(yè)微博將風(fēng)光不再。雖然可能還存在一些原有的水粉、僵粉，但其作用將大打折扣，因?yàn)樗麄儾荒苻D(zhuǎn)發(fā)信息了。

　　2、靠購買水粉、僵粉增加粉絲將變得越來越難。對于多數(shù)微博平臺而言，新的水粉、僵粉的產(chǎn)生將越來越困難，因?yàn)檫@些賬號可能無法通過真實(shí)身份驗(yàn)證。此時，那些靠購買水粉、僵粉而獲得大量粉絲數(shù)的企業(yè)的情況將大幅減少。即使還有一些原來的水粉、僵粉，但將因關(guān)注人數(shù)到極限而失去“銷售”價值，同時水粉、僵粉有進(jìn)一步被清理掉的可能。

　　3、微博中的水粉、僵粉將無所遁形：過去，水粉、僵粉可能喬裝打扮，可能發(fā)布一定的信息，可能轉(zhuǎn)發(fā)或評論一定量的信息，但現(xiàn)在除了可以關(guān)注、被關(guān)注暫時還可以之外，發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)及評論數(shù)都是0，這將使水粉、僵粉被一般用戶很容易認(rèn)出，那么過去慣于“渾水摸魚”及“遮人耳目”的水粉、僵粉幾乎將無所遁形。

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