實名制大限后企業(yè)微博營銷何去何從？

　　眾所周知，2012年3月16日是微博實名制最后截止日期。不少已經在使用微博的企業(yè)開始憂心忡忡，因為他們中的粉絲中有大量水粉或僵粉，因為他們一些帖子的轉發(fā)數是水粉自動轉發(fā)。在這一天來到之后，靠水粉、僵粉生存的企業(yè)怎么活下去？

　　一、微博實名制大限

　　微博實名制相關規(guī)定最早見于2011年12月16日，當時北京市人民政府新聞辦公室、市公安局、市通信管理局和市互聯網信息辦公室共同制定的《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》出臺，其中要求微博客用戶必須進行真實身份信息注冊后，才能使用發(fā)言功能，并要求微博網站，在三個月內對現有用戶進行規(guī)范。

　　隨后，2011年12月22日，廣東省試行微博實名制，包括騰訊網在內的七家試點網站被要求實行微博用戶使用真實身份信息注冊。當時，廣東與北京不同的是，騰訊只需對新用戶執(zhí)行實名制，對以往注冊的老用戶暫時沒有要求；與北京相同的是，微博用戶均是后臺實名，前臺發(fā)言可以自行選擇實名或者昵稱。

　　接著，2012年1月1日起，新浪微博注冊環(huán)節(jié)加入了身份信息比對功能，包括真實姓名、身份證號碼等信息。如果信息比對沒有成功，注冊后只能瀏覽，如果要發(fā)言則需要重新驗證身份。

　　2012年2月7日，貫徹《北京市微博客發(fā)展管理若干規(guī)定》座談會召開，包括新浪、搜狐、網易及鳳凰等均參加了此次座談會。會上，北京市網管辦相關負責人表示，3月16日前，北京市要完成規(guī)范用戶真實身份信息注冊工作，3月16日后，北京未進行實名認證的微博老用戶，將不能發(fā)言、轉發(fā)，只能瀏覽。

　　這意味著，如果你擁有微博賬號，但是你沒有通過實名認證的話，那么，在3月16日之后，你將變成訪客，只能瀏覽微博信息，而不能轉發(fā)更不能發(fā)言。

　　二、水粉活動將受限

　　實際上，對于3月16日這一微博實名制大限最擔心的應該是企業(yè)，特別是那些靠水粉支撐著的表面風光的企業(yè)官方微博，而他們擔心的實際主要是三件事：

　　1、靠水粉、僵粉制造高轉發(fā)數將變得十分困難。實名制將可能將對那些水粉、僵粉的權限受到限制，那么那些靠水粉、僵粉制造微博帖子熱鬧假象的企業(yè)微博將風光不再。雖然可能還存在一些原有的水粉、僵粉，但其作用將大打折扣，因為他們不能轉發(fā)信息了。

　　2、靠購買水粉、僵粉增加粉絲將變得越來越難。對于多數微博平臺而言，新的水粉、僵粉的產生將越來越困難，因為這些賬號可能無法通過真實身份驗證。此時，那些靠購買水粉、僵粉而獲得大量粉絲數的企業(yè)的情況將大幅減少。即使還有一些原來的水粉、僵粉，但將因關注人數到極限而失去“銷售”價值，同時水粉、僵粉有進一步被清理掉的可能。

　　3、微博中的水粉、僵粉將無所遁形：過去，水粉、僵粉可能喬裝打扮，可能發(fā)布一定的信息，可能轉發(fā)或評論一定量的信息，但現在除了可以關注、被關注暫時還可以之外，發(fā)布、轉發(fā)及評論數都是0，這將使水粉、僵粉被一般用戶很容易認出，那么過去慣于“渾水摸魚”及“遮人耳目”的水粉、僵粉幾乎將無所遁形。

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