舊瓶新酒策略：販賣機(jī)的創(chuàng)新營銷

你是否有過把不同口味的飲料兌到一起喝的經(jīng)歷?如果現(xiàn)在有一種自動(dòng)販賣機(jī)，提供百余種不同的飲料， 消費(fèi)者可以隨心調(diào)配各種口味的飲料，你是不是會(huì)躍躍欲試想要嘗試一下呢?可口可樂最近就在Facebook上推出了這樣的一款應(yīng)用，這個(gè)應(yīng)用可以提供可口可樂旗下的不同飲料，讓你獨(dú)創(chuàng)一款屬于自己的可樂飲品。當(dāng)然，這不僅僅是虛擬世界里的一個(gè)實(shí)驗(yàn)，可口可樂還計(jì)劃在全美大范圍推廣具有類似功能的自動(dòng)販賣機(jī)。

　　這個(gè)稱作“隨心調(diào)配”的可樂應(yīng)用由數(shù)字營銷機(jī)構(gòu)360i制作。該應(yīng)用能讓你隨意選擇可口可樂旗下的125種飲料，包括知名的可樂、雪碧、芬達(dá)和Powerade等。每選好一種口味，只需點(diǎn)擊屏幕上的按鈕，并通過控制按住鼠標(biāo)時(shí)間的長短來決定飲料的多少，依此類推，將自己想要的不同飲料混合到一起。當(dāng)杯子裝滿以后，你就可以為這款獨(dú)一無二的飲料命名了。當(dāng)然，你還可以將這杯專屬于自己的飲料與Facebook上的好友分享。此外，在iPhone和Android商店里，你也能夠找到對(duì)應(yīng)的應(yīng)用游戲。

　　如果你覺得在線上調(diào)配飲料不夠過癮，還想親自嘗試一下的話，也沒有任何問題。這個(gè)Facebook應(yīng)用會(huì)告訴你所在地區(qū)的自動(dòng)販賣機(jī)地址，你可以隨時(shí)去自動(dòng)販賣機(jī)體驗(yàn)。如果你所在的城市沒有這種裝置的話，你可以點(diǎn)擊“請(qǐng)求”，告訴可口可樂公司希望在你的城市里設(shè)置一個(gè)類似的飲料調(diào)配機(jī)。目前在美國的一些快餐連鎖店如Wendy’s、漢堡王和Five Guys里已經(jīng)有大概1500臺(tái)這樣的機(jī)器，但可口可樂打算在明年給這個(gè)“隨心調(diào)配機(jī)”制造更大的動(dòng)靜。

　　根據(jù)《廣告時(shí)代》的報(bào)道，可口可樂目前正與奧美廣告合作，計(jì)劃在明年推出一個(gè)針對(duì)“隨心調(diào)配機(jī)”的廣告方案。可口可樂希望這個(gè)應(yīng)用最終能生成二維碼，這樣只需在“隨心調(diào)配機(jī)”上掃描飲品代碼，該機(jī)器就能制作出屬于你的個(gè)性定制可樂了。

　　據(jù)了解，數(shù)年前，臺(tái)灣就有飲料公司設(shè)計(jì)出“瘋狂搖搖杯” 的調(diào)配飲料游戲。在游戲中，玩家可化身為一位小飲料店的老板，必須利用有限的金錢與材料，制作出最受大眾歡迎的飲品，以獲取最大的利益。玩家可以將數(shù)十種飲料成分任意配對(duì)，制作出各式飲料。這些調(diào)配出的飲料可能是一杯“絕世好水”，也可能是“穿腸毒汁”，總之，口味完全由玩家決定。不過，像可口可樂這樣直接把調(diào)配飲料的游戲搬到現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，似乎還沒有人嘗試過。

　　可口可樂這一嘗試的效果究竟如何?是會(huì)掀起一股調(diào)配飲料的風(fēng)潮、成為促進(jìn)銷售的絕好機(jī)會(huì)，還是只是“過眼云煙”、帶來一時(shí)的新鮮呢?這個(gè)問題最有發(fā)言權(quán)的其實(shí)還是你—— 可口可樂的消費(fèi)者。問問自己，如果身邊有這種自動(dòng)販賣機(jī)裝置的話，你是不是會(huì)去試試呢? （作者：劉曉云）

來源：V-MARKETING成功營銷

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