2012影響市場營銷的十大因素

　　編者按：時(shí)尚趨勢分析預(yù)測提供商WGSN近日發(fā)布最新市場營銷趨勢，分析影響2012年市場營銷趨勢的十大重點(diǎn)因素。從音頻共享、智能電視、倫敦奧運(yùn)會到近場通信，報(bào)告解析了時(shí)尚、零售業(yè)最新的營銷渠道及手段中十大趨勢要點(diǎn)。

　　1、聲音創(chuàng)作與分享

　　品牌與音樂之間的結(jié)合并不稀奇，但極具原始味道的聲音將會成為2012年的一大趨勢。在這個(gè)后來居上的發(fā)展空間里，各大品牌開始進(jìn)行新的嘗試。例如，CalvinKlein最近與Shazam合作為購物者提供度假季店內(nèi)體驗(yàn)。Mugler繼續(xù)與LadyGaga合作，在音頻分享網(wǎng)站Soundcloud為2012春夏新推出一段視頻，值得一提的是Soundcloud在2011年夏季就已達(dá)到500萬用戶，12個(gè)月內(nèi)增長了400萬用戶。

　　2、奧運(yùn)因素

　　縱觀2012年全球大事，倫敦奧運(yùn)會必將在市場營銷界占據(jù)主導(dǎo)地位。這將是有史以來第一次與社交空間的完全融合。大眾興趣和電視觀眾人數(shù)將得以攀升，對于參與其中的各大品牌而言，無論是否成為官方贊助商，都將面對獨(dú)特的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。美國大選之前逐漸升溫的總統(tǒng)競選活動也具有同樣威力。奧運(yùn)會還將從創(chuàng)意角度產(chǎn)生影響。例如，Chanel的2012春夏推廣活動就以體操器械為特點(diǎn)。隨著夏季日益臨近，預(yù)計(jì)會有更多的運(yùn)動品牌和設(shè)計(jì)師大展拳腳。并且還會關(guān)注獲獎(jiǎng)運(yùn)動員及其贊助協(xié)議。

　　3、迷失一代

　　PaulMason在他的著作《為何它四處展開：新全球革命》WhyIt’sKickingoffEverywhere:TheNew　GlobalRevolutions一書中描述：“2008年的金融危機(jī)創(chuàng)造了一代20多歲迷失方向的年輕人，他們預(yù)計(jì)的生活軌跡突然從向上的曲線掉轉(zhuǎn)直下?！庇纱水a(chǎn)生了一個(gè)全新的社會類型：沒有發(fā)展前景的畢業(yè)生。例如，在2011年，西班牙年輕人的失業(yè)率就高達(dá)46%。當(dāng)務(wù)之急是了解這個(gè)消費(fèi)群體對品牌的期望。作為市場營銷從業(yè)者，觸及這個(gè)變化群體的方式將毫無疑問受到影響。

　　4、在視頻中尋求創(chuàng)新

　　盡管我們已了解視頻是時(shí)裝品牌的重要工具，但不意味著這種平臺已達(dá)到巔峰。美國在線視頻廣告的支出預(yù)計(jì)在2012年會增長43.1%，使其成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的一個(gè)類別。目前，該行業(yè)不得不通過創(chuàng)新吸引消費(fèi)者越來越挑剔的注意力，更不用說參與創(chuàng)新了。因此，越來越多的互動活動將在2012年涌現(xiàn)。美國零售商Madewell與多媒體公司Interlude的合作就是一個(gè)很好的例子。

　　5、游戲興起

　　游戲化的興起，以不同方式將游戲概念應(yīng)用到非游戲領(lǐng)域中。盡管游戲化與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度越來越高，但時(shí)裝品牌還需確定自己是否真正適合。怪異展示將對一些品牌繼續(xù)發(fā)揮作用，但其他品牌需根據(jù)體現(xiàn)的產(chǎn)品內(nèi)涵和目標(biāo)市場構(gòu)建相對穩(wěn)健的經(jīng)營理念。創(chuàng)新將會大獲全勝，鼓勵(lì)互動的基本概念作為共同的發(fā)展線索貫穿該行業(yè)的所有層面。隨著肢體識別技術(shù)的不斷完善，預(yù)計(jì)店內(nèi)空間將起到關(guān)鍵作用。這個(gè)“自然用戶界面”能對正常的肢體運(yùn)動和語音作出回應(yīng)，將會成為一個(gè)重要的熱門詞匯。

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