奧克斯空調(diào)“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新”三連冠

在這個(gè)“勝負(fù)不由寡眾，成敗在于須臾”的商業(yè)時(shí)代，一次次上演的奇跡背后始終垂青的是善利其器的創(chuàng)新者。這個(gè)“器”就是營(yíng)銷(xiāo)。

正因?yàn)樯钪O其中之道，奧克斯空調(diào)在近日舉辦的中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)盛典上，與三星（中國(guó)）投資有限公司、中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)、東風(fēng)雪鐵龍、圣象集團(tuán)有限公司、聯(lián)想集團(tuán)、北京銀行等9家國(guó)內(nèi)知名企業(yè)一道，摘得年度“中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)”，成為黑白電企業(yè)中惟一的獲獎(jiǎng)?wù)?。而此前，奧克斯已連續(xù)兩次將此獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中。三連冠的傳奇，無(wú)疑是對(duì)奧克斯品牌實(shí)力的無(wú)聲證明。

自2003年發(fā)起首屆中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)盛典以來(lái)，該活動(dòng)一直是中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界規(guī)模最大、最具影響力的年度高峰論壇，被譽(yù)為中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)界的“收官之作”及未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)的“風(fēng)向標(biāo)”。在此前的多次評(píng)選中，以營(yíng)銷(xiāo)見(jiàn)長(zhǎng)的奧克斯空調(diào)曾連續(xù)兩次問(wèn)鼎此桂冠，而在此屆，奧克斯再度力壓群雄，實(shí)現(xiàn)了三連冠。

據(jù)活動(dòng)組委會(huì)人士介紹，奧克斯空調(diào)之所以能在數(shù)百名參評(píng)企業(yè)中脫穎而出，源于2011年推出的熱霸2代在空調(diào)行業(yè)整體低迷的環(huán)境下，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)空調(diào)業(yè)的冬季制熱新市場(chǎng)，還實(shí)現(xiàn)了對(duì)全球空調(diào)產(chǎn)業(yè)百年技術(shù)新突破。并借助“差異化連環(huán)拳”營(yíng)銷(xiāo)快速實(shí)現(xiàn)了從核心技術(shù)創(chuàng)造到市場(chǎng)全面普及性的飛躍。

熱霸2代究竟有什么神奇之處能助力奧克斯成為得獎(jiǎng)專(zhuān)業(yè)戶(hù)？

記者了解到，原來(lái)普通制熱空調(diào)的工作環(huán)境一般在-5℃以上，再低的話(huà)就有可能吹冷風(fēng)，但由于這一缺陷屬于空調(diào)行業(yè)的先天不足，因此，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)雖然發(fā)展了30年，在熱霸之前的制熱空調(diào)市場(chǎng)幾乎仍是空白。經(jīng)過(guò)3年多的持續(xù)研發(fā)，奧克斯于2010年11月推出了采用“熱霸”技術(shù)的制熱空調(diào)，一年后其后續(xù)產(chǎn)品熱霸2代沿襲1代產(chǎn)品的優(yōu)良基因，并在其基礎(chǔ)上進(jìn)行了再次升級(jí)。熱霸2代不僅可保證產(chǎn)品在-25℃溫度下還能超低溫正常工作，并且相比同類(lèi)產(chǎn)品在用電消耗降低30%的情況下還能增加30%以上的熱量。

“酒香也怕巷子深，即使是熱霸2代這樣的卓越產(chǎn)品，同樣需要營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)左膀右臂。”奧克斯空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理金杰介紹道，對(duì)于熱霸這樣生而不同的產(chǎn)品，必須通過(guò)差異化的營(yíng)銷(xiāo)組合傳遞產(chǎn)品的獨(dú)特之處。

由此，奧克斯為熱霸2代醞釀了南北極極限營(yíng)銷(xiāo)這一重磅炸彈。在產(chǎn)品全球首發(fā)儀式上，奧克斯與中國(guó)南北極科考隊(duì)簽約，依照協(xié)議，20多套奧克斯熱霸2代目前正和“雪龍”號(hào)極地科考船一同服役于中國(guó)第28次南極科學(xué)考察。對(duì)此，家電業(yè)資深觀察人士評(píng)價(jià)道，奧克斯極限營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)用可謂是耳目一新又恰到實(shí)處之舉?！坝捎谝话憧照{(diào)制熱能力無(wú)法適應(yīng)極地-25℃的低溫，南北極地考察站之前一直采用電爐作為取暖設(shè)備。熱霸2代被中國(guó)南北極科考隊(duì)選作指定專(zhuān)用空調(diào)，無(wú)疑是對(duì)奧克斯空調(diào)的品質(zhì)的最大信任。” （趙立）

來(lái)源：中國(guó)商報(bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀