一汽歐朗啟動(dòng)音樂營銷

先“音樂”奪人

汽車行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，也是行銷手段的競(jìng)爭(zhēng)，好的產(chǎn)品在激烈競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境下需要有效的營銷作為支撐。近幾年來，音樂、藝術(shù)等領(lǐng)域的文化營銷越來越為汽車企業(yè)所追捧，有國際高端品牌在前面做出的榜樣，以一汽歐朗為代表的自主新兵們正開始逐步涉獵這一熱土。

去年一年內(nèi)，音樂營銷領(lǐng)域被各大汽車企業(yè)涉足?，F(xiàn)代汽車在柏林舉辦了“2011現(xiàn)代之夏音樂會(huì)”，東風(fēng)悅達(dá)起亞主辦的“K5經(jīng)典電影交響音樂會(huì)”在上海奏響；維也納著名鋼琴家馬蒂亞·弗萊茨貝爾格和吉利交響樂團(tuán)在奧地利，共同演奏了中國和奧地利的名曲。這僅僅是冰山一角，汽車企業(yè)在音樂營銷領(lǐng)域的探索儼然已不分國界、語言與文化。

奧迪、寶馬、奔馳等汽車品牌，每年在營銷方面的投入之大、范疇之廣，是其他汽車品牌所不能比擬的。2008年就推出的奧迪夏季音樂周已然成為高端品牌的最好名片。對(duì)于“共和國之子”來說，年輕化的過程需要產(chǎn)品力與營銷方式的同步推進(jìn)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一汽轎車銷售有限公司總經(jīng)理葛樹文發(fā)布了音樂計(jì)劃主題內(nèi)容，本次的“為青春喝彩”音樂計(jì)劃，丁當(dāng)、尚雯婕、吳克群和蘇打綠組合各自都將為Oley（歐朗）專門打造一首新歌，同時(shí)他們還將拍攝微電影、錄制MV。在一汽轎車銷售公司的官網(wǎng)首頁上，幾組明星格外耀眼，預(yù)告在歐朗汽車正式上市前會(huì)有不斷的音樂活動(dòng)呈現(xiàn)。

植根年輕力量

一汽推出歐朗是這位“共和國工業(yè)長子”走向年輕化的重要一步。逐漸成長起來的年輕一代即將成為社會(huì)的中堅(jiān)力量。因此，對(duì)年輕人市場(chǎng)的培育與耕耘就成為了有遠(yuǎn)見企業(yè)的市場(chǎng)策略中的必修課。早在歐朗的研發(fā)初期，一汽的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)就針對(duì)年輕人群的主流價(jià)值觀、喜好及消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)行了大量調(diào)研，著力將歐朗打造成旗下首個(gè)針對(duì)年輕用戶群的時(shí)尚品牌車型。

在年輕人的生活中，音樂無疑是一個(gè)永恒的話題。尤其是流行音樂，如同水和空氣早已滲透到了年輕人生活的方方面面，成為了年輕人世界中必不可少的元素。流行音樂的魅力，總是與“激情”“個(gè)性”等詞匯如影隨形，這也正符合了歐朗自身的品牌格調(diào)。所以，“為青春喝彩”為主題的歐朗音樂計(jì)劃應(yīng)運(yùn)而生。

從熱力奔放的廣州之夜，到今天的“為青春喝彩”一汽歐朗音樂計(jì)劃，歐朗每一步都被打上了強(qiáng)烈的時(shí)尚烙印。本次音樂計(jì)劃，一汽歐朗品牌通過與數(shù)位藝人的攜手，將二者在“激情、活力、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)”上的交匯打造成全新的流行音樂作品，并通過這些風(fēng)格各異的原創(chuàng)音樂，充分渲染出品牌的時(shí)尚內(nèi)涵，以此彰顯年輕一族不拘一格的生活態(tài)度。正如葛樹文總經(jīng)理所說：“本次音樂計(jì)劃在凸顯一汽歐朗品牌格調(diào)的同時(shí)，也期待能為中國流行樂壇推波助瀾，為年輕人帶來更多更好的音樂作品?！?/br>

據(jù)了解，歐朗將在今年3月正式上市，預(yù)計(jì)售價(jià)8-10萬元。未來歐朗品牌旗下的產(chǎn)品將與奔騰品牌在同一網(wǎng)絡(luò)銷售。以音樂為媒，一汽的年輕化之路并不遙遠(yuǎn)。（本報(bào)記者 馬勝娟）

來源：中國商報(bào)

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