空調(diào)業(yè)黑馬奧克斯斬獲空調(diào)業(yè)首枚營銷大獎(jiǎng)

日前，在第九屆中國營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)，空調(diào)業(yè)崛起的黑馬“奧克斯”與聯(lián)想、三星、中國移動(dòng)等各行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)一起捧得了“2011中國營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)TOP10”大獎(jiǎng)，這是我國空調(diào)企業(yè)首次摘得這一榮譽(yù)，而此前，奧克斯空調(diào)剛摘得“2011中國杰出營銷獎(jiǎng)杰出創(chuàng)新獎(jiǎng)”，也是國內(nèi)空調(diào)業(yè)首家。充分顯示了奧克斯作為空調(diào)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的實(shí)力與霸氣，持續(xù)彰顯其在營銷創(chuàng)新上的綜合實(shí)力。

冷空氣的襲擊以及低溫的影響將我國空調(diào)業(yè)市場(chǎng)帶入了“需求減少、庫存大漲、銷售下跌”冬眠困局。奧克斯憑借“超強(qiáng)制熱、超低溫啟動(dòng)”的熱霸2代空調(diào)以及“不砸空調(diào)砸飯碗”的品質(zhì)戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了“逆勢(shì)上揚(yáng)、一路領(lǐng)漲”。

如果說，夏季空調(diào)市場(chǎng)是美的、格力、奧克斯等企業(yè)的“群雄稱霸”。那么，在這個(gè)冬天卻是奧克斯空調(diào)“一枝獨(dú)秀、一家獨(dú)大”，一舉奠定在中國制熱空調(diào)市場(chǎng)的王者地位。由此，以“品質(zhì)戰(zhàn)略制勝、營銷創(chuàng)新崛起、熱霸2代領(lǐng)跑、淡季熱銷奪目”共同促成了中國空調(diào)業(yè)的“奧克斯現(xiàn)象”，引發(fā)社會(huì)各界熱議。

奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理金杰指出，“首次摘得營銷TOP10大獎(jiǎng)是對(duì)奧克斯綜合實(shí)力的充分肯定。通過三年蝶變，奧克斯不只是在營銷創(chuàng)新上積累了豐厚經(jīng)驗(yàn)，先后推出了家電下鄉(xiāng)三重補(bǔ)貼、買空調(diào)送液晶等一系列行業(yè)經(jīng)典促銷。同時(shí)，還在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)保障等多方面建立了領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，具備了引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的話語權(quán)?！?

今年以來，奧克斯空調(diào)在“各項(xiàng)經(jīng)營成本高企、商業(yè)運(yùn)營環(huán)境不佳、三大政策退出”的背景下，逆勢(shì)而上直擊消費(fèi)者深層需求和未來行業(yè)競爭本質(zhì)，歷經(jīng)三年積累推出“壹計(jì)劃品質(zhì)戰(zhàn)略”引領(lǐng)行業(yè)全面回歸。開創(chuàng)性推出了具有“自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)”和“核心制熱技術(shù)”的熱霸2代空調(diào)，打破全球空調(diào)業(yè)“制熱禁區(qū)”，成為冬季制熱的首選空調(diào)。

不止是在營銷創(chuàng)新上撥得頭籌。近年來，奧克斯空調(diào)先后斬獲“最佳公益營銷獎(jiǎng)”、“節(jié)能中國貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”、“中國最具影響力品牌”、“最具市場(chǎng)競爭力品牌”、“環(huán)保與新能源產(chǎn)業(yè)中國影響力100強(qiáng)”、“中國杰出營銷杰出創(chuàng)新獎(jiǎng)”等一系列行業(yè)大獎(jiǎng)，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)在社會(huì)地位、品牌影響力、綠色低碳、社會(huì)責(zé)任等方面的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。

2012年，奧克斯有望在一直由美的、格力“雙雄領(lǐng)跑”的空調(diào)業(yè)開創(chuàng)“三足鼎立”格局，給中國市場(chǎng)和消費(fèi)者帶來更多的選擇和機(jī)會(huì)。

奧克斯在2012冷年冬季市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)崛起絕非偶然。早在今年8月，奧克斯宣布以“壹計(jì)劃品質(zhì)戰(zhàn)略”開啟中國家電業(yè)市場(chǎng)競爭回歸大幕。隨后，發(fā)布全球首份《空調(diào)品質(zhì)白皮書》并提出從“市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)、零部件采購、生產(chǎn)制造、顧客服務(wù)、持續(xù)改進(jìn)”六個(gè)維度打造全產(chǎn)品生命周期的品質(zhì)新標(biāo)準(zhǔn)。

正是通過奧克斯空調(diào)以“品質(zhì)戰(zhàn)略”為引擎、以開創(chuàng)全球空調(diào)先河的“熱霸2代”為突破口、憑借自身掌握“超強(qiáng)制熱核心技術(shù)”和“全產(chǎn)品生命周期”的品質(zhì)管理鏈條兩大戰(zhàn)略雙翼，擺脫了對(duì)“政策市場(chǎng)外力”依賴構(gòu)建了“驅(qū)動(dòng)行業(yè)和企業(yè)增長”的獨(dú)立發(fā)展體系。這不僅推動(dòng)了奧克斯在寒冬中空調(diào)市場(chǎng)上保持“逆勢(shì)飄紅”的可持續(xù)產(chǎn)長業(yè)績，還全面鼓舞了中國家電業(yè)正在進(jìn)行的“從制造向創(chuàng)造”升級(jí)底氣。

來源：慧聰網(wǎng)

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