我國(guó)汽車用品營(yíng)銷八大新趨勢(shì)

汽車產(chǎn)品不僅要帶給消費(fèi)者快樂(lè)體驗(yàn)，即購(gòu)買并消費(fèi)汽車的結(jié)果快樂(lè)，更要在營(yíng)銷過(guò)程中讓消費(fèi)者感到快樂(lè)，讓消費(fèi)者在營(yíng)銷氛圍中享受快樂(lè)，而并非局限于營(yíng)銷過(guò)程中開(kāi)展娛樂(lè)化營(yíng)銷。

　　近六年來(lái)，與中國(guó)對(duì)外貿(mào)易順差持續(xù)增長(zhǎng)的情況相反，汽車產(chǎn)品貿(mào)易的逆差不降反升，2010年255億美元，創(chuàng)下歷史新高，其中整車逆差240億美元，零部件產(chǎn)品逆差15億美元。

　　中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)草擬的“十二五”汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中，預(yù)測(cè)2011年中國(guó)汽車產(chǎn)銷量將達(dá)到2000萬(wàn)輛，2015年達(dá)到2，500萬(wàn)輛，將占全球汽車產(chǎn)量的30%。2011年，國(guó)家政府對(duì)汽車工業(yè)的消費(fèi)刺激措施進(jìn)行調(diào)整，由鼓勵(lì)購(gòu)車消費(fèi)向鼓勵(lì)發(fā)展新能源汽車進(jìn)行補(bǔ)貼。在市場(chǎng)增長(zhǎng)的預(yù)期下，我們更要關(guān)注政策調(diào)整的變化。2011年，國(guó)家政府對(duì)汽車工業(yè)的消費(fèi)刺激措施進(jìn)行調(diào)整，由鼓勵(lì)購(gòu)車消費(fèi)向鼓勵(lì)發(fā)展新能源汽車進(jìn)行補(bǔ)貼，對(duì)于后市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)調(diào)整將產(chǎn)生輕微影響與新經(jīng)營(yíng)模式的探索。

　　9月7日，商務(wù)部機(jī)電司司長(zhǎng)張?bào)K在2011中國(guó)國(guó)際汽車零部件發(fā)展高峰論壇上表示，我國(guó)的零部件出口還主要集中在跨國(guó)采購(gòu)鏈的低端位置，這在一定程度上約束了中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的發(fā)展。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)汽車用品類產(chǎn)品總產(chǎn)值約已超過(guò)4000億元，其中出口占比50%。對(duì)此，金模網(wǎng)CEO、國(guó)際模具及五金塑膠產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)羅百輝表示，我國(guó)汽車零部件產(chǎn)品出口總體形勢(shì)良好，全球市場(chǎng)份額不斷增加，而且汽車零部件產(chǎn)品出口向技術(shù)含量較高的產(chǎn)品轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)明顯。

　　有人說(shuō)，汽車用品行業(yè)是暴利產(chǎn)業(yè)，入市即賺;但也有說(shuō)汽車用品行業(yè)如同深水下的沼澤地，入市需謹(jǐn)慎。但萬(wàn)變不離其宗，意欲占領(lǐng)市場(chǎng)陣地，必須把握行業(yè)脈搏。

　　“汽車修理變汽車養(yǎng)護(hù)”——金永根

　　“十年前汽車后市場(chǎng)講過(guò)是汽車修理，現(xiàn)在修理兩個(gè)字沒(méi)有了，是講汽車養(yǎng)護(hù)技術(shù)，重視汽車用品的企業(yè)應(yīng)該在汽車養(yǎng)護(hù)市場(chǎng)里動(dòng)腦筋，想辦法，做創(chuàng)新。因?yàn)槠嚲S修已經(jīng)不存在大修中修小修，取而代之的是換件修理，是汽車養(yǎng)護(hù)。”

　　“就產(chǎn)品而言是世界看中國(guó)，就銷售模式而言是中國(guó)看世界?！薄灞?

　　“汽車用品行業(yè)是一個(gè)大產(chǎn)能，大市場(chǎng)的國(guó)度，身處其中，我有很強(qiáng)的使命感。這個(gè)行業(yè)接下來(lái)應(yīng)該怎么走，是從中國(guó)看世界，還是從世界看中國(guó)?就我個(gè)人看法而言，產(chǎn)品應(yīng)該是世界看中國(guó)，銷售模式應(yīng)是中國(guó)看世界。”

　　“汽車用品市場(chǎng)本土化品牌漸強(qiáng)”——黃啟童

　　“中國(guó)汽車用品未來(lái)的發(fā)展一定是隨著汽車市場(chǎng)的壯大而壯大，未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，加入的團(tuán)隊(duì)也會(huì)越來(lái)越多，唯一不同的是從原來(lái)沒(méi)有品牌無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)變成了有品牌的有序競(jìng)爭(zhēng)，而且未來(lái)的汽車用品市場(chǎng)本土化的品牌會(huì)越來(lái)越多，越來(lái)越強(qiáng)，未來(lái)將不僅僅是國(guó)外品牌的天下?！?

　　“消費(fèi)者的覺(jué)醒是未來(lái)十年最大的發(fā)展趨勢(shì)”——崔亦凱

　　“就我們近期的調(diào)研來(lái)看，不管是資本也罷，人才也罷，都是前幾年汽車用品市場(chǎng)所不具備的，換言之我們的門檻越來(lái)越高。未來(lái)十年最大的改變不是我們的改變，也不是我們同仁的改變，未來(lái)最大的改變是車主的改變，是消費(fèi)者的覺(jué)醒，消費(fèi)者的覺(jué)醒會(huì)帶領(lǐng)這個(gè)行業(yè)逐漸走向理性，消費(fèi)者的理性應(yīng)該說(shuō)逼迫我們的商家，包括我們的品牌運(yùn)營(yíng)商用誠(chéng)信的產(chǎn)品，用誠(chéng)信的方法來(lái)服務(wù)我們的車主，它會(huì)引領(lǐng)一系列行業(yè)的變革，這是變革的原動(dòng)力所在。”

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀