雅力士全國挑戰(zhàn)賽幕，體驗(yàn)營銷獲各方好評

近日，雅力士全國挑戰(zhàn)賽總頒獎在廣州落幕，來自全國7 大分站賽的冠軍車手齊聚羊城，乘坐“雅力士號”揚(yáng)帆起航，環(huán)游夜色珠江，共同見證這一榮耀時刻。7 名車手接過了冠軍獎杯和IPAD2 驚喜大獎，成為了雅力士挑戰(zhàn)賽第一季的“型動車王”。據(jù)了解，作為2011 年全國最大的汽車賽事之一，雅力士全國挑戰(zhàn)賽自2011 年4月9 日啟動以來，先后在廣州、成都、天津、深圳、杭州、南京、鄭州等7 個城市開展了7大主題分站賽，全國200 多家銷售店也同步開展了激烈的店頭選拔賽，掀起全民賽車的風(fēng)潮。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，廣汽豐田雅力士在“ 體驗(yàn)營銷”上的探索，使其找到了一種驗(yàn)證其產(chǎn)品動力操控性能和品質(zhì)可靠性的方式，不失為一種挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵和品牌潛力，加強(qiáng)產(chǎn)品美譽(yù)度的有效手段。而這一營銷方式，也讓廣汽豐田嘗到了甜頭，雅力士全國挑戰(zhàn)賽作為國內(nèi)小型車賽事的“ 新貴”，在諸多年度賽事中已經(jīng)相當(dāng)耀眼，據(jù)悉，在2011 年國內(nèi)汽車銷量增幅持續(xù)放緩的情況下，自去年5 月以來，雅力士的月均銷售增長幅度達(dá)到104%，遠(yuǎn)超其他同類型車，這也從側(cè)面印證了雅力士在體驗(yàn)營銷上的效果，也說明雅力士的產(chǎn)品優(yōu)勢越發(fā)得到市場的認(rèn)可。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，雅力士全國挑戰(zhàn)賽極有可能被品牌化運(yùn)營，在2012 年繼續(xù)發(fā)力。（王婷）

來源：中國貿(mào)易報(bào)

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