品牌鞋企齊聚“娛樂(lè)圈”尋找營(yíng)銷(xiāo)突破口

　　如今，休閑、娛樂(lè)、戶(hù)外運(yùn)動(dòng)成為現(xiàn)代都市人群中的代名詞，也成為國(guó)內(nèi)各行各業(yè)中品牌定位與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的焦點(diǎn)話(huà)題。簡(jiǎn)言之，即娛樂(lè)性活動(dòng)、資源或?qū)⒊蔀楫?dāng)下行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)方向。以鞋行業(yè)為例，娛樂(lè)資源的迅速發(fā)展，正是鞋企營(yíng)銷(xiāo)中的一個(gè)突破口，經(jīng)常關(guān)注目前娛樂(lè)新聞的人可以看出，現(xiàn)在的媒體無(wú)論是網(wǎng)絡(luò)還是平媒，娛樂(lè)明星、娛樂(lè)活動(dòng)占據(jù)著半壁江山，尤其中當(dāng)下80后、90后成為目前社會(huì)的主流人群，他們對(duì)于娛樂(lè)明星的關(guān)注度往往比其它內(nèi)容更加熱忱，可以說(shuō)他們是時(shí)代發(fā)展的引領(lǐng)者，任何一個(gè)企業(yè)發(fā)展都應(yīng)該從他們的生活習(xí)慣“下手”。

　　毋庸置疑，娛樂(lè)已經(jīng)成為當(dāng)成鞋業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式的必然趨勢(shì)，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中結(jié)合當(dāng)下娛樂(lè)便成為新興而又獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)手段，同時(shí)對(duì)品牌的提升也有一定的助推作用。從目前市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)看，主要營(yíng)銷(xiāo)方式包括：品牌動(dòng)漫傳播、事件娛樂(lè)傳播、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者娛樂(lè)傳播、病毒式娛樂(lè)傳播、電影電視植入式娛樂(lè)傳播、明星代言?shī)蕵?lè)傳播等方式，而在鞋行業(yè)中，明星代言及電視電影中廣告植入這兩種傳播方式顯得較為普遍。

　　其實(shí)對(duì)于這種營(yíng)銷(xiāo)方式，知名運(yùn)動(dòng)品牌鞋企早已著手開(kāi)展，如匹克簽約巴蒂爾，蘭德里NBA球星以及加沃爾索娃等網(wǎng)球明星，李寧旗下簽約代言人有NBA球星埃文特納，撐高跳伊辛巴耶娃，羽毛球運(yùn)動(dòng)員林丹等。簽約運(yùn)動(dòng)明星為代言人的品牌還有很多，包括沃特、安踏、CBA、喬丹等，受到消費(fèi)者的肯定與認(rèn)可，成為中國(guó)市場(chǎng)上受歡迎度較高的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌。

　　鞋企利用娛樂(lè)圈的眼球效應(yīng)與當(dāng)紅明星時(shí)尚新潮的形象，來(lái)宣傳企業(yè)的品牌與產(chǎn)品，由此可以看出，對(duì)于這種方式還是比較符合當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展的。那么娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)到底有哪些優(yōu)勢(shì)，吸引眾多鞋企呢？

　　年輕人成為當(dāng)前社會(huì)目標(biāo)消費(fèi)者

　　娛樂(lè)本身不是一種營(yíng)銷(xiāo)方式，而在娛樂(lè)活動(dòng)中載入創(chuàng)意活動(dòng)或當(dāng)紅偶像明星無(wú)開(kāi)形之中成為一種獨(dú)特的娛樂(lè)方式，并且?guī)Ыo消費(fèi)群體物超所值的新鮮體驗(yàn)，恰好符合當(dāng)前人們的生活理念。尤其是對(duì)當(dāng)前社會(huì)的80后、90后年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式更具有一定的沖擊力，同時(shí)也是時(shí)尚、潮流的象征，很容易實(shí)現(xiàn)品牌推廣贏得市場(chǎng)利潤(rùn)的目的。

　　娛樂(lè)明星受追捧明星的生活、工作的一舉一動(dòng)都引起社會(huì)的關(guān)注，因此借代言明星的影響力提高企業(yè)品牌與產(chǎn)品成為當(dāng)下鞋企的發(fā)展趨勢(shì)。時(shí)下，國(guó)內(nèi)中小型鞋企都鐘情于簽約娛樂(lè)明星，如鞋企特步攜手蔡依林、潘瑋柏、謝霆鋒等娛樂(lè)明星，相繼搶占中國(guó)二三線(xiàn)市場(chǎng)，并且借當(dāng)紅明星這種娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)擴(kuò)大企業(yè)的知名度及影響力。德?tīng)柣菀餐菩袏蕵?lè)營(yíng)銷(xiāo)新戰(zhàn)略，并憑借其代言人周杰倫的影響力，提高企業(yè)品牌。

　　綜合上述，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑成為當(dāng)下鞋企較為火熱的營(yíng)銷(xiāo)方式，它是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)走向新時(shí)代的風(fēng)尚標(biāo)，是鞋企開(kāi)辟新藍(lán)海的助推器。尤其是市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，更應(yīng)該選擇抓準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)方向、積極主動(dòng)地走下去，才能在激烈的市場(chǎng)中奪得一席之地。（劉新萍）

來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀(guān)點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀