隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,有些老字號日漸消弭。然而一批耳熟能詳?shù)睦献痔枀s依靠堅守傳統(tǒng)制作技藝與持續(xù)創(chuàng)新,經(jīng)受了日益多元化的市場的沖擊,其中就包括內(nèi)聯(lián)升——誕生于1853年的老字號布鞋品牌。
自商務(wù)部2006年啟動“振興老字號工程”以來,老字號的發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化,發(fā)展情況有了很大改善。然而,不能忽視的是,部分老字號企業(yè)市場競爭力較差,難以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的情況也并不少見。公開數(shù)據(jù)顯示,商務(wù)部認(rèn)定的1128家中華老字號企業(yè)中,發(fā)展勢頭良好的占40%,持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營的占50%,10%的企業(yè)陷入發(fā)展困境。
內(nèi)聯(lián)升作為老字號手工布鞋企業(yè)之一,以生產(chǎn)經(jīng)營傳統(tǒng)千層底布鞋為特色,經(jīng)過164年的發(fā)展布局,在布鞋行業(yè)享有“中國布鞋第一家”的盛譽(yù)。但是內(nèi)聯(lián)升鞋店也面臨著市場變化的壓力,尋求創(chuàng)新對于內(nèi)聯(lián)升而言亦是十分重要。
內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司董事長兼總經(jīng)理程來祥告訴記者,店內(nèi)消費(fèi)者2/3為中老年人,1/3為年輕人(35歲以下),18~30歲的女性消費(fèi)者偏少一直是內(nèi)聯(lián)升的“短板”。為了吸引更多年輕消費(fèi)者,內(nèi)聯(lián)升未來幾年將加強(qiáng)品牌的時尚化轉(zhuǎn)型和升級,將銷售比例由現(xiàn)在的2/3是中老年人、1/3是年輕人調(diào)過來。過去一年經(jīng)過多種嘗試,內(nèi)聯(lián)升取得了不俗的成績,其中效果最明顯的是與動漫、影視等IP的合作。如今,內(nèi)聯(lián)升推出的文創(chuàng)產(chǎn)品已達(dá)近百款。“2016年1月我們跟故宮淘寶合作推出了四款‘探花’主題布鞋,在淘寶眾籌上僅僅上線一周就售罄了,時至今日仍然還有許多顧客在找那個系列的產(chǎn)品。后來,在上海迪士尼開業(yè)之前我們跟迪士尼跨界合作,推出了30余款迪士尼主題時尚布鞋,去年創(chuàng)造了近百萬元的銷量。去年7月,我們與人氣動漫作品《大魚海棠》合作推出的六款系列主題更是創(chuàng)造了異?;鸨匿N量。一開始我們計劃推出900雙鞋,但是這900雙鞋在兩三天之內(nèi)就全部賣完了,后來我們又補(bǔ)單到1600雙,大概兩周的時間就銷售了1400多雙。其中有三款鞋提前售罄。后來考慮到確保之前的訂單能夠如期發(fā)貨,我們才沒有繼續(xù)補(bǔ)單?,F(xiàn)在,內(nèi)聯(lián)升與國家博物館的合作也在進(jìn)行當(dāng)中。”
在百度首頁的搜索框中輸入“內(nèi)聯(lián)升”三個字,官網(wǎng)鏈接中呈現(xiàn)的“中國時尚手工布鞋領(lǐng)導(dǎo)品牌”標(biāo)語便映入眼簾。內(nèi)聯(lián)升時尚化轉(zhuǎn)型的決心可見一斑。
好產(chǎn)品離不開好的設(shè)計。為設(shè)計出更受年輕人喜愛的產(chǎn)品,內(nèi)聯(lián)升近年來加強(qiáng)與獨(dú)立設(shè)計師、設(shè)計院校及其他成熟品牌等的合作。程來祥表示,2016年以前,內(nèi)聯(lián)升與北京服裝學(xué)院合作,簽約了近百名設(shè)計師。去年,內(nèi)聯(lián)升進(jìn)一步擴(kuò)大設(shè)計師來源渠道,開始嘗試和中央美術(shù)學(xué)院、北京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計學(xué)院進(jìn)行合作。
隨著市場的進(jìn)一步拓展,內(nèi)聯(lián)升時尚化轉(zhuǎn)型和品牌升級的步伐也愈加堅定。走在創(chuàng)新路上,內(nèi)聯(lián)升仍然是工匠精神的堅守者。
據(jù)了解,內(nèi)聯(lián)升有十分嚴(yán)格的工藝標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋是由三十幾層純棉新白布做成的。鞋內(nèi)針碼講究每40毫米縫制三針半到四針。鞋底每平方寸要納九九八十一針,一字底的鞋一共需要縫制2100多針,而十字底的則需縫4200多針。此外,內(nèi)聯(lián)升制鞋所用原料也十分講究,面料使用的是北京毛紡廠定制的禮服毛料,糨糊也是用最好的面粉打出的高筋粉制成。
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