內(nèi)聯(lián)升靠時(shí)尚化吸引年輕消費(fèi)者

　　隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，有些老字號(hào)日漸消弭。然而一批耳熟能詳?shù)睦献痔?hào)卻依靠堅(jiān)守傳統(tǒng)制作技藝與持續(xù)創(chuàng)新，經(jīng)受了日益多元化的市場的沖擊，其中就包括內(nèi)聯(lián)升——誕生于1853年的老字號(hào)布鞋品牌。

　　自商務(wù)部2006年啟動(dòng)“振興老字號(hào)工程”以來，老字號(hào)的發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化，發(fā)展情況有了很大改善。然而，不能忽視的是，部分老字號(hào)企業(yè)市場競爭力較差，難以適應(yīng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的情況也并不少見。公開數(shù)據(jù)顯示，商務(wù)部認(rèn)定的1128家中華老字號(hào)企業(yè)中，發(fā)展勢頭良好的占40%，持續(xù)穩(wěn)定經(jīng)營的占50%，10%的企業(yè)陷入發(fā)展困境。

　　內(nèi)聯(lián)升作為老字號(hào)手工布鞋企業(yè)之一，以生產(chǎn)經(jīng)營傳統(tǒng)千層底布鞋為特色，經(jīng)過164年的發(fā)展布局，在布鞋行業(yè)享有“中國布鞋第一家”的盛譽(yù)。但是內(nèi)聯(lián)升鞋店也面臨著市場變化的壓力，尋求創(chuàng)新對(duì)于內(nèi)聯(lián)升而言亦是十分重要。

　　內(nèi)聯(lián)升鞋業(yè)有限公司董事長兼總經(jīng)理程來祥告訴記者，店內(nèi)消費(fèi)者2/3為中老年人，1/3為年輕人（35歲以下），18~30歲的女性消費(fèi)者偏少一直是內(nèi)聯(lián)升的“短板”。為了吸引更多年輕消費(fèi)者，內(nèi)聯(lián)升未來幾年將加強(qiáng)品牌的時(shí)尚化轉(zhuǎn)型和升級(jí)，將銷售比例由現(xiàn)在的2/3是中老年人、1/3是年輕人調(diào)過來。過去一年經(jīng)過多種嘗試，內(nèi)聯(lián)升取得了不俗的成績，其中效果最明顯的是與動(dòng)漫、影視等IP的合作。如今，內(nèi)聯(lián)升推出的文創(chuàng)產(chǎn)品已達(dá)近百款。“2016年1月我們跟故宮淘寶合作推出了四款‘探花’主題布鞋，在淘寶眾籌上僅僅上線一周就售罄了，時(shí)至今日仍然還有許多顧客在找那個(gè)系列的產(chǎn)品。后來，在上海迪士尼開業(yè)之前我們跟迪士尼跨界合作，推出了30余款迪士尼主題時(shí)尚布鞋，去年創(chuàng)造了近百萬元的銷量。去年7月，我們與人氣動(dòng)漫作品《大魚海棠》合作推出的六款系列主題更是創(chuàng)造了異?；鸨匿N量。一開始我們計(jì)劃推出900雙鞋，但是這900雙鞋在兩三天之內(nèi)就全部賣完了，后來我們又補(bǔ)單到1600雙，大概兩周的時(shí)間就銷售了1400多雙。其中有三款鞋提前售罄。后來考慮到確保之前的訂單能夠如期發(fā)貨，我們才沒有繼續(xù)補(bǔ)單?，F(xiàn)在，內(nèi)聯(lián)升與國家博物館的合作也在進(jìn)行當(dāng)中。”

　　在百度首頁的搜索框中輸入“內(nèi)聯(lián)升”三個(gè)字，官網(wǎng)鏈接中呈現(xiàn)的“中國時(shí)尚手工布鞋領(lǐng)導(dǎo)品牌”標(biāo)語便映入眼簾。內(nèi)聯(lián)升時(shí)尚化轉(zhuǎn)型的決心可見一斑。

　　好產(chǎn)品離不開好的設(shè)計(jì)。為設(shè)計(jì)出更受年輕人喜愛的產(chǎn)品，內(nèi)聯(lián)升近年來加強(qiáng)與獨(dú)立設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)院校及其他成熟品牌等的合作。程來祥表示，2016年以前，內(nèi)聯(lián)升與北京服裝學(xué)院合作，簽約了近百名設(shè)計(jì)師。去年，內(nèi)聯(lián)升進(jìn)一步擴(kuò)大設(shè)計(jì)師來源渠道，開始嘗試和中央美術(shù)學(xué)院、北京工業(yè)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院進(jìn)行合作。

　　隨著市場的進(jìn)一步拓展，內(nèi)聯(lián)升時(shí)尚化轉(zhuǎn)型和品牌升級(jí)的步伐也愈加堅(jiān)定。走在創(chuàng)新路上，內(nèi)聯(lián)升仍然是工匠精神的堅(jiān)守者。

　　據(jù)了解，內(nèi)聯(lián)升有十分嚴(yán)格的工藝標(biāo)準(zhǔn)。內(nèi)聯(lián)升千層底布鞋是由三十幾層純棉新白布做成的。鞋內(nèi)針碼講究每40毫米縫制三針半到四針。鞋底每平方寸要納九九八十一針，一字底的鞋一共需要縫制2100多針，而十字底的則需縫4200多針。此外，內(nèi)聯(lián)升制鞋所用原料也十分講究，面料使用的是北京毛紡廠定制的禮服毛料，糨糊也是用最好的面粉打出的高筋粉制成。

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