一花引來百花香“清新福建”旅游市場營銷亮點紛呈

　　2016年，福建旅游部門以“清新福建”品牌為總攬，緊緊圍繞“十三五”旅游規(guī)劃確定的“5個3”發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)實施“品牌建設”與“營銷推進”工程，大力創(chuàng)新旅游營銷手段，全面拓展品牌營銷渠道，努力構建立體化、多層次、全面發(fā)展的旅游宣傳營銷體系，旅游市場營銷亮點紛呈……

　　福州：展會營銷持續(xù)擦亮“有福之州”由國家旅游局、福建省人民政府主辦，福建省旅游局、福州市人民政府共同承辦的第二屆“海上絲綢之路”（福州）國際旅游節(jié)于2016年11月13日至12月31日在福州舉辦。本屆旅游節(jié)突出“海絲、國際、閩都、智慧”等元素，精心舉辦了“會、展、賽、節(jié)”四大系列活動，共有30多個國家和地區(qū)近千名嘉賓參加了主題活動，約667.6萬人次參與了相關活動。組織全市重點縣（市）區(qū)旅游局、旅游企業(yè)代表參加第十二屆海峽旅游博覽會，福州市旅游局獲評旅博會最佳組織獎和2016年福建旅游商品評選暨創(chuàng)意設計大賽最佳組織獎。全市共有14件伴手禮入選“福建好禮”百佳作品，11件作品獲評創(chuàng)意設計獎，在全省創(chuàng)意設計類獲獎作品數(shù)量排名中位列第一。

　　廈門：多元國際營銷添彩“美麗廈門”廈門圍繞打造“國內(nèi)一流、國際知名”旅游目的地為目標，積極開展多元國際營銷：邀請境外旅行商、媒體踩線采風，僅去年上半年，就邀請18批次202人，覆蓋德國、奧地利、澳大利亞、中國澳門等15個國家和地區(qū)；“走出去”到中國香港、德國參展，全面推介廈門旅游新產(chǎn)品、新項目和新業(yè)態(tài)。其中針對香港年輕上班族設計的“以廈門為核心，連接省內(nèi)，跨越海峽”四大主題旅游產(chǎn)品廣受好評；組團赴北歐國家開展“冬天來廈門”宣傳推廣活動，實現(xiàn)廈門旅游走進北歐國家的“破冰之旅”；指導廈門旅游歐洲咨詢中心從日常工作轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)領域，深度拓展歐洲市場；指導廈門旅游美國咨詢中心開展主題營銷推廣活動，進一步擴大廈門在美國市場的知名度。

　　漳州：系列營銷綻開“花樣漳州”

　　2016年，漳州精心組織了系列主題活動，打響“清新福建·花樣漳州”旅游品牌：舉辦“花樣漳州·一封家書”郵簡贈送儀式暨中國旅游日公益宣傳活動，吸引600多名師生現(xiàn)場參與；參與主辦福建首屆國際山地自行車比賽、2016中國（東山）國際自行車賽、2016第二屆海峽兩岸（漳州）自行車挑戰(zhàn)賽；東山縣舉辦第二十五屆關帝文化旅游節(jié)、漳浦舉辦“花樣漳州·錦繡漳浦·玩美五月”主題活動等，生動展示了“花樣漳州”的活力和魅力。推動實現(xiàn)“清新福建”“文明旅游”和“花樣漳州”LOGO標識全域覆蓋。

　　泉州：主題營銷凸顯“海絲泉州”

　　泉州旅游營銷工作緊扣海絲主題，持續(xù)策劃營銷活動：舉辦“為中國加分”文明旅游公益行動啟動（泉州）暨首條廉政旅游線路發(fā)布活動，在全國創(chuàng)新性地把廉政文化和旅游結合；聯(lián)合舉辦2016年首屆泉州海絲古城定向穿越徒步活動，借城市體育運動推廣泉州古城海絲文化旅游；舉辦歷時一個月的海絲泉州2016文化旅游嘉年華，全市組織主題活動80多項，50多家旅游企業(yè)推出優(yōu)惠措施近60項。此外，還積極舉辦泉州第三屆自駕旅游節(jié)、“海絲泉州自‘游’行”旅游攻略大賽、“小黃人”騎游古城體驗活動、海絲泉州美食節(jié)、旅游商品特賣會，培育旅游消費熱點。

　　三明：創(chuàng)意營銷演繹“悠然三明”

　　三明積極探索資源跨界合作模式，圍繞“春季：萬紫千紅看花海；夏季：碧藍蒼穹深呼吸；秋季：綠野鄉(xiāng)居親子游；冬季：小吃大餐醉風情”策劃了四場不同主題的旅游活動，加強大眾對三明旅游品牌的立體認知。其中，春季“建寧花海跑”，成功打造“建寧花海+體育運動+特色農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”于一體的旅游休閑體驗活動；夏季“泰寧淘氣節(jié)”，成功打造“泰寧淘氣節(jié)”現(xiàn)象級旅游品牌。秋季“將樂嘻游季”結合玉華洞景區(qū)特點和獨特的綠茵優(yōu)勢，打造富有地域特征的新型親子游產(chǎn)品；冬季“沙縣吃貨匯”，以“沙縣小吃體驗賽、吃貨攻城尋寶、沙縣小吃千人宴”為亮點，打造以沙縣美食為主題的旅游體驗項目。

　　莆田：巡回營銷推介“媽祖故鄉(xiāng)”

　　莆田市以“媽祖故鄉(xiāng)工藝莆田”品牌為總攬，借助北京國際旅游博覽會召開契機，主辦了“清新福建 媽祖故鄉(xiāng)”旅游招商推介會，進一步宣傳了莆田市旅游資源和產(chǎn)品；在龍巖市、漳州市、廈門市、泉州市先后舉辦省內(nèi)旅游巡回推介活動。推介內(nèi)容豐富多樣，提升了莆田旅游品牌在省內(nèi)的知名度。全年先后參加福州市舉辦的旅游推介會5場次，推介會增進西北、東北、華南、北方、西南相關城市旅游交流與合作，拓展了客源市場。

　　南平：精準營銷傳播“快樂武夷”

　　南平市旅游宣傳促銷工作持續(xù)圍繞“培育千億旅游產(chǎn)業(yè)”目標，注重精準營銷，進一步提升“清新福建·快樂武夷”旅游品牌的知名度和市場影響力。針對大武夷旅游重點客源市場，舉辦“低碳之旅·暢游武夷”湖州、嘉興、莆田、福州、漳州、泉州促銷推介會，做大旅游市場；拓展重點客源市場。赴深圳、汕頭、惠州、上海、杭州，舉辦“清新福建·快樂武夷”高鐵旅游推介會；舉辦參加第十二屆旅博會、北京國際旅博會、山東濟南國際旅交會和“溫泉古都·有福之州”閩東北旅游推介會，鞏固和拓展省外的北京、濟南、珠海、合肥、石家莊等重點客源市場。

　　龍巖：多元營銷奏響“紅色旋律”

　　龍巖旅游著力于摸清市場、精準把脈，借力電影《古田會議》的熱播，奏響紅色旅游的主旋律。借力中央紅色交通線為題材的微電影《血脈》、大型紅色題材電視連續(xù)劇《絕命后衛(wèi)師》、山東衛(wèi)視《千秋功業(yè)》等影視作品，擴大龍巖紅色旅游產(chǎn)品影響力。借力以清末民初四堡雕版印刷業(yè)為背景，大型傳奇電視劇《客家風云》開展客家之旅宣傳。借力電影《大魚海棠》的定檔通過軟文、動態(tài)視頻等多種形式開展“追魚”宣傳。

　　寧德：網(wǎng)絡營銷拓展“綠色寧德”

　　寧德以“清新福建·綠色寧德”旅游品牌為統(tǒng)領，深入旅游市場營銷，尤其是開辟境內(nèi)外大型網(wǎng)絡營銷活動。開設寧德旅游網(wǎng)絡營銷平臺、開展了網(wǎng)絡大V玩轉(zhuǎn)寧德全國線路競賽活動，在全國網(wǎng)絡曝光量8億多人次，點擊量達2000多萬，諸多網(wǎng)絡達人轉(zhuǎn)發(fā)“玩轉(zhuǎn)寧德、誰最牛”線路競賽活動100多萬人次，百度收錄“玩轉(zhuǎn)寧德、誰最牛”線路競賽活動收索目錄90多萬條，創(chuàng)造2016年福建省單項旅游線路競賽活動百度之最。同時，首次在境外在線網(wǎng)站開設寧德及各市、縣旅游形象窗口，舉辦旅游風光網(wǎng)絡巡展。

　　平潭：深化交流打造“平潭藍”

　　平潭充分利用對臺區(qū)位優(yōu)勢，深化嵐臺交流，進一步打造“清新福建·平潭藍”品牌，先后舉辦了澳前臺灣小鎮(zhèn)第一屆旅游文化節(jié)，以書畫傳遞兩岸友好合作關系；舉辦首屆海峽兩岸（平潭）書畫名家作品聯(lián)展活動，用書畫藝術宣傳平潭旅游。參加第十九屆海峽兩岸旅行業(yè)聯(lián)誼推介會，并作為福建省代表向海峽兩岸各大旅行業(yè)約800名代表推介平潭國際旅游島。組織福建海峽高速客滾航運有限公司等企業(yè)赴臺北參加“第十一屆臺北旅展”，積極推廣兩岸海上黃金主通道。

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